導(dǎo)演在廣告視頻制作中的作用——廣告視頻的首席指揮官

導(dǎo)演是在一個(gè)中國影視電影劇組中的中心，就像國家交響樂的指揮是一個(gè)民族樂團(tuán)的靈魂。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

一部完整的電視網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳自己制作大致分三個(gè)發(fā)展階段，創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分、拍攝工作過程和后期制作。雖然我們這樣學(xué)生總結(jié)下來好似很簡單又很單調(diào)，但其實(shí)在這些問題簡單的模式下，每一部影視廣告宣傳作品內(nèi)容都是通過一個(gè)再創(chuàng)新的過程，其中導(dǎo)演發(fā)揮了很重要的作用。

就廣告而言，它不同于其他形式的影視作品。廣告的目的是銷售服務(wù)。這就要求廣告導(dǎo)演在制作整部電影時(shí)，要注意廣告的規(guī)章制度，并在其范圍內(nèi)進(jìn)行表演和創(chuàng)作。

在中國，導(dǎo)演在影視廣告中的權(quán)利會很大。一些原本脫離文案、市場調(diào)研、藝術(shù)指導(dǎo)、制作的工作，往往會成為導(dǎo)演的壟斷權(quán)和多重角色。當(dāng)然，導(dǎo)演要知道廣告形成的每一個(gè)要素，這樣才能更好地為電影服務(wù)。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳導(dǎo)演飾前期的文案創(chuàng)意時(shí)，要懂得在客戶手中取得更加有效的商品經(jīng)濟(jì)信息，（如產(chǎn)品主要區(qū)別以及其他國家同類產(chǎn)品的特色、目標(biāo)消費(fèi)群、是否有地域播放的差異問題等等），一切都是為了推銷商品。

當(dāng)所有的商業(yè)或商品信息都出來時(shí)，要根據(jù)訴求點(diǎn)來表達(dá)，以設(shè)計(jì)廣告理念。

當(dāng)你有創(chuàng)意的時(shí)候，記得要有單一的訴求點(diǎn)，因?yàn)檫^多的訴求點(diǎn)會導(dǎo)致廣告內(nèi)容的信息表不清晰，不利于受眾的理解。這更多體現(xiàn)在廣告公司的大腦會議上，這是集中集體努力的最佳方式。

在動腦會議活動過后，確定出可行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，有時(shí)我們會有不止需要一個(gè)的創(chuàng)意，然后將每一個(gè)學(xué)生創(chuàng)意可以畫出分鏡頭稿。這個(gè)分鏡頭稿A是導(dǎo)演親自畫，因?yàn)橹苯雨P(guān)系到企業(yè)以后的拍攝，在提案時(shí)要確保提案的真實(shí)性，所以要交給公司客戶的分鏡頭腳本的效果具有一定發(fā)展要和導(dǎo)演大腦中的想象的影像教學(xué)效果也是一樣，不要認(rèn)為造成分鏡頭腳本的畫面與成片的效果明顯不符，以免在開拍后或是網(wǎng)絡(luò)廣告文化宣傳教育已經(jīng)拍完了之后再被客戶說“NO”，而自己能力又是賠了夫人又折兵。

作為一名影視廣告導(dǎo)演，不僅要了解影視技術(shù)知識，還要具備一定的造型和繪畫技巧。這在拍攝時(shí)更為明顯。當(dāng)導(dǎo)演和攝制組討論如何拍攝，或者告訴攝影師什么效果，他想要什么樣的鏡頭，以及照片是什么樣的感覺

當(dāng)然，每個(gè)電視和電影廣告總監(jiān)都想創(chuàng)造一個(gè)有創(chuàng)意的廣告活動，但在與客戶的討論中，客戶不會給你這個(gè)機(jī)會，除非你是一個(gè)非常成功的廣告總監(jiān)，你有足夠的名氣擁有更大的權(quán)力。