定位在企業(yè)形象片制作中的重要性

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定位，顧名思義，就是確定方向和邊界。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。沒有方向、沒有定位的企業(yè)在成長過程中一定是跌跌撞撞、舉步維艱。如果你有目標有方向，朝著這個指示燈走，可以事半功倍。這里企業(yè)形象片的定位有兩層含義，下面詳細解釋。

第一層是自己和同伴的定位。企業(yè)制作形象片必然有一個主題，這種定位甚至有助于形象片主題的確立，也是企業(yè)在消費群體中的一種形象定位。同行的定位是找出自身與企業(yè)的差異，突出自身的特點和優(yōu)勢。

第二對客戶信息進行市場定位。不管我們什么影響企業(yè)、什么不同產品，都會有一個沒有明確的消費社會群體?？诩t、香水廣告可以針對的消費群體是女性；剃須刀廣告設計針對的消費群體是男性；學習機廣告主要針對的消費者是學生；只有對顧客需要進行分析一個A明確的定位，才能對形象片的內容有針對性的制作，讓它作用發(fā)揮到最大。