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　　紀(jì)錄片受眾需求與接觸渠道的問(wèn)卷調(diào)查研究近年來(lái)，隨著中國(guó)紀(jì)錄片的迅速發(fā)展和市場(chǎng)化進(jìn)程，不少優(yōu)秀的紀(jì)錄片已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在了各大主流媒體和院線播出。紀(jì)錄片的受眾需求已經(jīng)成為一個(gè)亟待研究的課題。紀(jì)錄片作為一種真實(shí)記錄人類生活或自然規(guī)律的影片，通過(guò)電視或電影的形式展現(xiàn)給受眾，然而這種完全真實(shí)記錄的影片在國(guó)內(nèi)的觀影效果并不十分理想。在當(dāng)代，在校大學(xué)生是一個(gè)正在接受高等教育的群體，也是紀(jì)錄片受眾中一個(gè)相當(dāng)龐大的群體，他們的需求以及接觸渠道必然會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作有一定的影響和借鑒意義[1]我們?cè)谶@里所做的研究對(duì)象主要是以在校大學(xué)生為調(diào)查樣本（主要以河南大學(xué)在校本科生為主），本次調(diào)查采用了非概率抽樣的方法，對(duì)在校大學(xué)生按照性別、年級(jí)、院系、學(xué)科分類進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。在結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷中，調(diào)查小組通過(guò)設(shè)計(jì)“大學(xué)生對(duì)于紀(jì)錄片整體印象”、“大學(xué)生對(duì)于紀(jì)錄片的期待與需求”、“大學(xué)生紀(jì)錄片的接觸渠道與途徑”三個(gè)方面的問(wèn)題對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查了解據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次調(diào)查共發(fā)問(wèn)卷504份，實(shí)際回收問(wèn)卷487份，回收率為96.6%，其中有效問(wèn)卷為472份，影視視頻制作有效率為96.9%在被調(diào)查對(duì)象中全部為在校本科生472人。其中男性196人（41.5%），女性276人（58.5%）；文科生211人（44.7%），企業(yè)宣傳片制作理科生95人（20.1%），工科生94人（19.9%），醫(yī)學(xué)72人（15.6%）。年齡均在1822歲之間在我們的問(wèn)卷調(diào)查中有一道題是“您都看過(guò)哪些紀(jì)錄片？”。這道題是一道由自己的觀影經(jīng)歷而填寫(xiě)的填空題。其中472人中有160人“沒(méi)有填寫(xiě)”，占到總?cè)藬?shù)的33.9%。其主要原因可能是由于一部分同學(xué)確實(shí)沒(méi)有觀看過(guò)紀(jì)錄片，還有一些由于觀看數(shù)量不多一時(shí)間想不起來(lái)紀(jì)錄片的名字；還有97人“填寫(xiě)的內(nèi)容與問(wèn)題不符”，占到總?cè)藬?shù)的20.6%。例如填的內(nèi)容是劇情片而不是紀(jì)錄片，或者是對(duì)于影片內(nèi)容的描述而沒(méi)有寫(xiě)出紀(jì)錄片具體的名字；有215人“準(zhǔn)確的描述出看過(guò)的紀(jì)錄片”，占到總?cè)藬?shù)的45.6%，根據(jù)性別、年齡、興趣、專業(yè)不同所填寫(xiě)的內(nèi)容包含不同題材不同內(nèi)容的各種紀(jì)錄片，近半數(shù)的被調(diào)查者都通過(guò)各種渠道觀看過(guò)紀(jì)錄片在“您曾經(jīng)觀看過(guò)紀(jì)錄片嗎？”這道題中只有3.2%的學(xué)生選擇了“沒(méi)看過(guò)”，說(shuō)明大部分的受訪者都在不同程度上觀看過(guò)不同數(shù)量的紀(jì)錄片，可以看出紀(jì)錄片在大學(xué)生群體的潛在受眾市場(chǎng)還是很可觀的，在此基礎(chǔ)上應(yīng)針對(duì)大學(xué)生的接觸渠道加大紀(jì)錄片的宣傳。在 “您通常是通過(guò)什么途徑觀看紀(jì)錄片？”這道題中有260人選擇了“電視”，有264人選擇了“網(wǎng)絡(luò)”，選擇“電影院”的人數(shù)最少只有5人，而選擇“光盤(pán)”的有15人，選擇“課堂”的有16人。Kitipong討論泰國(guó)創(chuàng)業(yè)體系。可以看出大學(xué)生接觸紀(jì)錄片的主渠道是電視和網(wǎng)絡(luò)，而通過(guò)電視，觀眾只能在紀(jì)錄片頻道和少數(shù)的幾個(gè)地方媒體中看到少量的紀(jì)錄片，而且無(wú)法根據(jù)自己的興趣進(jìn)行自主選擇。由于網(wǎng)絡(luò)的方便快捷，主觀選擇性強(qiáng)，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制等諸多優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑成為大多數(shù)大學(xué)生觀看紀(jì)錄片的首選途徑，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于紀(jì)錄片的宣傳功能正進(jìn)一步擴(kuò)大，所以要利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)加大對(duì)紀(jì)錄片的宣傳力度，讓更多的潛在受眾能輕而易舉的接觸到紀(jì)錄片，讓觀看紀(jì)錄片成為網(wǎng)友指尖輕輕的一點(diǎn)，讓紀(jì)錄片離我們不在那么遙遠(yuǎn)。在“您是否曾經(jīng)通過(guò)微博接觸過(guò)有關(guān)紀(jì)錄片的信息？”這道題中，有91人選擇了“有”，占總?cè)藬?shù)的19.3%；有381人選擇了“沒(méi)有”，占總?cè)藬?shù)的80.7%。不是殺日本人就是伺候娘娘，微博無(wú)疑是近幾年大眾傳播的一個(gè)強(qiáng)有力的宣傳媒介，在社會(huì)上有影響力的人物、事件、話題都能在微博上找到，大學(xué)生也是微博傳播的主群體，如果把紀(jì)錄片放在微博上宣傳，既能改變紀(jì)錄片在觀眾心中乏味無(wú)趣的印象，還能吸引更多的受眾來(lái)關(guān)注紀(jì)錄片。近期廣受好評(píng)的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在微博的宣傳力度就很大，無(wú)論是對(duì)于紀(jì)錄片的贊美或是批評(píng)都會(huì)引起網(wǎng)友的關(guān)注，甚至有網(wǎng)友把《舌尖上的中國(guó)》與中國(guó)食品安全問(wèn)題聯(lián)系在一起進(jìn)行調(diào)侃，一方面我們看到已經(jīng)有不少網(wǎng)友通過(guò)微博在關(guān)注紀(jì)錄片，另外一方面可以通過(guò)網(wǎng)友的反饋來(lái)反作用于我們的紀(jì)錄片創(chuàng)作[2]在“您在觀看一部紀(jì)錄片時(shí)，奧巴馬的白宮 VR 紀(jì)錄片。最主要的原因是”這道題中有228人選擇了“獲得自己不了解領(lǐng)域的知識(shí)”，占到總?cè)藬?shù)的48.3%；有21人選擇“覺(jué)得觀看紀(jì)錄片是很高雅的行為”這個(gè)選項(xiàng)，其占總?cè)藬?shù)的4.4%；還有39人和25人選擇的是“純屬娛樂(lè)”和“消磨時(shí)間”這兩個(gè)選項(xiàng)，也分別占到8.3%和5.3%；選擇“學(xué)習(xí)或工作需要”的有126人，占了26.7%；選擇“朋友推薦”的有33人，占了7%。而其他需求則相對(duì)過(guò)少，紀(jì)錄片想要獲得更多受眾的關(guān)注，滿足不同類型觀眾的觀看需求和豐富紀(jì)錄片內(nèi)容多樣性是必要的。最近一兩年在一些國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的視頻門(mén)戶網(wǎng)站上流行一種電影幕后紀(jì)實(shí)影片，主要是介紹電影拍攝的幕后工作流程經(jīng)過(guò)。這類影片在網(wǎng)站上有很高的人氣，在幫助宣傳影片的同時(shí)，也在內(nèi)容上讓觀眾更容易接受。要增強(qiáng)紀(jì)錄片的多重屬性，媒體以及網(wǎng)絡(luò)還要更多地播出貼近生活的現(xiàn)實(shí)題材類紀(jì)錄片，讓觀看紀(jì)錄片變得貼近生活，變得平凡而頻繁中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（CCTV 9紀(jì)錄頻道）是中央電視臺(tái)旗下以播出各類紀(jì)錄片為主，中英雙語(yǔ)、全球覆蓋的24小時(shí)全天候排播免費(fèi)專業(yè)的紀(jì)錄片頻道。該頻道于2011年1月1日早上8點(diǎn)開(kāi)播以來(lái)，受到了紀(jì)錄片業(yè)界以及廣大紀(jì)錄片愛(ài)好者的好評(píng)，從專業(yè)的角度向國(guó)內(nèi)觀眾展示世界上制作最精良的國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片，頻道以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位。在本次調(diào)查中的“您看過(guò)中央電視臺(tái)CCTV 9紀(jì)錄片頻道么？”中有43人選擇“經(jīng)常觀看”，占總?cè)藬?shù)的9.1%；有240人選擇了“偶爾看過(guò)”，占總?cè)藬?shù)的50.8%；有90人選擇的是“聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)有看過(guò)”，占總?cè)藬?shù)的19.1%；有99人選擇了“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，占總?cè)藬?shù)的21.1%?？梢钥闯?，有將近80%的受訪對(duì)象從不同程度上對(duì)于紀(jì)錄片頻道有所了解，有將近60%的被調(diào)查對(duì)象曾經(jīng)通過(guò)紀(jì)錄片頻道觀看過(guò)紀(jì)錄片，還有不到10%的是紀(jì)錄片頻道的忠實(shí)受眾。這些數(shù)據(jù)可以充分體現(xiàn)出中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的影響力，而這種影響力也在隨著節(jié)目質(zhì)量的不斷完善與受眾觀賞素養(yǎng)的不斷提高在提升近些年國(guó)內(nèi)院線開(kāi)始陸續(xù)引進(jìn)一些制作水平較高的紀(jì)錄片在影院上映，雖說(shuō)票房還不容樂(lè)觀，公司宣傳片拍攝畢竟這是紀(jì)錄片想要培養(yǎng)廣大受眾必須經(jīng)歷的過(guò)程，這種觀念的轉(zhuǎn)變和觀眾的觀影習(xí)慣以及影片的題材等方面都有關(guān)系。在本次調(diào)查中有一題是“您會(huì)去電影院看一部紀(jì)錄片嗎？”，這道題中有83人選擇了“會(huì)”，占了總?cè)藬?shù)的17.6%；有389人選擇了“不會(huì)”，占總?cè)藬?shù)的82.4%。在我們看到當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)常去影院觀看好萊塢大片和國(guó)內(nèi)賀歲檔大片的同時(shí)，應(yīng)該看到紀(jì)錄片的院線發(fā)展還相當(dāng)?shù)穆浜?，觀眾普遍還接受不了去影院觀看紀(jì)錄片，觀眾進(jìn)入影院的第一目的是娛樂(lè)消遣，而紀(jì)錄片主要以紀(jì)實(shí)為主，還受主題和宣傳目的的影響，很多紀(jì)錄片的文獻(xiàn)價(jià)值大于觀賞性，無(wú)法吸引大批觀眾有其是大學(xué)生群體自愿進(jìn)影院觀賞，院線在引進(jìn)紀(jì)錄片時(shí)應(yīng)考慮到觀賞性和知識(shí)性相結(jié)合；在放映紀(jì)錄片時(shí)可以向觀眾發(fā)放觀影手冊(cè)來(lái)幫助觀眾觀影；在票價(jià)方面可以相應(yīng)的降低紀(jì)錄片的票價(jià)，從而從這些細(xì)節(jié)入手來(lái)提升觀眾來(lái)影院觀看紀(jì)錄片的積極性，盡量扭轉(zhuǎn)紀(jì)錄片在大多數(shù)受眾心目中枯燥乏味的刻板印象紀(jì)錄片與生俱來(lái)就帶著文化的標(biāo)簽，在上世紀(jì)90年代我國(guó)電視界有這樣一種認(rèn)識(shí)：“制作或播放紀(jì)錄片的水平成為衡量電視臺(tái)整體水平的重要標(biāo)志。[4]”如果放在現(xiàn)在來(lái)看，由于各種新技術(shù)的出現(xiàn)，以及節(jié)目類型的多樣化，這種衡量標(biāo)準(zhǔn)就過(guò)于單一了。不難看出的是，紀(jì)錄片始終都高居于電視節(jié)目中“奢侈品”的地位，高質(zhì)量的紀(jì)錄片制作手法和拍攝理念是大部分媒體所追求達(dá)到的，為了迎合受眾的觀看喜好，大量紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)不惜增添一些低俗、懸疑、娛樂(lè)的元素降低影片質(zhì)量來(lái)迎合收視率，這種迎合往往起到了適得其反的效果，會(huì)讓觀眾有不倫不類的感覺(jué)，但也在中國(guó)紀(jì)錄片過(guò)渡時(shí)期中起過(guò)一些積極作用。在本次調(diào)查中有一選項(xiàng)是“紀(jì)錄片本來(lái)就是一種小范圍的藝術(shù)形式，沒(méi)有必要為了迎合受眾而去刻意改變。”，其中有27.8%的受訪對(duì)象選擇了這一選項(xiàng)，這一數(shù)據(jù)說(shuō)明有將近3成的受訪對(duì)象認(rèn)為紀(jì)錄片原本就不應(yīng)該是一種流俗的藝術(shù)形式，而應(yīng)該堅(jiān)持獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和制作標(biāo)準(zhǔn)紀(jì)錄片是文化的載體，好的紀(jì)錄片不僅僅是一部好的影視作品，更像是一本好書(shū)，同時(shí)具有很高的文獻(xiàn)價(jià)值。新木乃伊電影票網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)開(kāi)發(fā)與紀(jì)錄片相關(guān)的文化產(chǎn)品無(wú)疑也是推廣紀(jì)錄片的一種好方法。2011年最為大眾好評(píng)的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的圖書(shū)版自上市以來(lái)，引起了社會(huì)各界的廣泛歡迎，連續(xù)榮登全國(guó)各大書(shū)城的銷(xiāo)售排行榜。該書(shū)還引起了海外出版界的高度關(guān)注。《舌尖上的中國(guó)》的紀(jì)念版系列光盤(pán)也成為了不少“舌尖族”的收藏品，該片在中央電視臺(tái)熱映后產(chǎn)生了周邊產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)，這種連鎖反應(yīng)也為該片帶來(lái)了更多的關(guān)注與討論，這種關(guān)注與討論勢(shì)必會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來(lái)深遠(yuǎn)而巨大的積極影響。從而提升了紀(jì)錄片的品牌影響力，這是紀(jì)錄片這個(gè)“沉睡的雄獅”引起廣泛關(guān)注的重要一步我們有目共睹的是近年來(lái)紀(jì)錄片已經(jīng)慢慢地通過(guò)各種途徑開(kāi)始成功滲透入我們生活的方方面面，這種滲透也是一種雙向的交流與進(jìn)步。一方面隨著紀(jì)錄片制作水平的不斷提升和制作數(shù)量的不斷提高，既培養(yǎng)了受眾的審美能力，同時(shí)也培養(yǎng)了受眾觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣；另一方面隨著紀(jì)錄片受眾文化程度的普遍提升，有越來(lái)越多的觀眾從被動(dòng)的接受變?yōu)橛杏^看紀(jì)錄片的需求，受眾對(duì)紀(jì)錄片的審美能力也在逐步提升，這種審美能力的提升促使紀(jì)錄片制作質(zhì)量也在進(jìn)一步提升根據(jù)本次的調(diào)查取得了一定的發(fā)現(xiàn)，對(duì)于調(diào)查前期的一些研究假設(shè)進(jìn)行的印證與推翻。大學(xué)生作為這個(gè)時(shí)代的中流砥柱，他們的選擇和喜好具有一定的代表性，對(duì)于大學(xué)生紀(jì)錄片受眾需求與接觸渠道的研究具有一定的價(jià)值。不可否認(rèn)的是由于調(diào)查范圍、調(diào)查手段以及數(shù)據(jù)分析對(duì)于調(diào)查結(jié)果有一定的影響，但總體來(lái)說(shuō)本次調(diào)查是成功的。隨著國(guó)民生活水平和文化素質(zhì)的不斷提高，相信紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域必然會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好，從而吸引更多的觀眾來(lái)關(guān)注紀(jì)錄片，這必將是一個(gè)紀(jì)錄片成長(zhǎng)的良性循環(huán)論壇訪談辯論微博SNS [驚壇]旅游成毀環(huán)境蝗蟲(chóng)?經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能只聞銅臭![經(jīng)濟(jì)]圖:富人都有啥麻煩中國(guó)才是這場(chǎng)危機(jī)最大受害者[國(guó)際]毛新宇朝核呼吁讓美震驚12位遺體被保存領(lǐng)導(dǎo)人[軍事]少將:我們的東西不允許被奪走航母母港三要素[歷史]金日成如何評(píng)價(jià)江澤民 成朝鮮第一夫人四個(gè)條件[貼圖]歷任鐵道部長(zhǎng)大盤(pán)點(diǎn) 中國(guó)男娶伊朗美女的煩心事[生活]6種男人最易被戴綠帽 肝臟不好的11大癥狀 [文體]央視10大名嘴妻子神秘背景 陳云因何反對(duì)殺江青[女性]男人正在"說(shuō)謊"的表現(xiàn) 52年前中國(guó)夫妻避孕手冊(cè)[娛樂(lè)]曝劉芳菲崔永元初戀 毛阿敏神秘富豪老公是誰(shuí)