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　　這些熱門(mén)曲怎就唱進(jìn)了電影里圖上月中旬，《平凡之路》空降樂(lè)壇，十多年未有新曲的樸樹(shù)推出這首原創(chuàng)歌曲，它也是韓寒導(dǎo)演處女作《后會(huì)無(wú)期》的主題曲。伴隨著歌曲和影片的話(huà)題性，它在首發(fā)日成功刷屏朋友圈，也為影片的上映造勢(shì)。近期熱映的《小時(shí)代3》和《老男孩》中，蔡依林的《萬(wàn)花瞳》在粉絲期待中唱響，并未明確說(shuō)是主題曲的《小蘋(píng)果》更火熱地成為大媽最?lèi)?ài)：廣場(chǎng)舞曲這些歌曲如何就唱進(jìn)了熱門(mén)影片，京華時(shí)報(bào)記者近日采訪(fǎng)了以上三部熱映片的導(dǎo)演或相關(guān)負(fù)責(zé)人，曾經(jīng)創(chuàng)作或演唱過(guò)電影主題曲的音樂(lè)人代表也紛紛發(fā)言。他們一致的看法是：氣質(zhì)、聲線(xiàn)符合，不丟話(huà)題性，企業(yè)宣傳片制作無(wú)疑就會(huì)讓歌曲與影片的聯(lián)姻互惠互利音樂(lè)是電影的重要元素，也成為營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。在宣傳期內(nèi)，電影歌曲會(huì)按計(jì)劃在電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)上推出，以達(dá)到為電影預(yù)熱造勢(shì)的效果。《后會(huì)無(wú)期》的雙主題曲無(wú)疑給“主題曲如何服務(wù)于電影營(yíng)銷(xiāo)”上了一節(jié)示范課。鄧紫棋演唱的同名主題曲《后會(huì)無(wú)期》反響已不錯(cuò)，而由樸樹(shù)作曲并演唱、與韓寒合作填詞的另一首主題曲《平凡之路》更是取得了刷屏式效果在一眾文藝青年眼里，韓寒和樸樹(shù)都是文藝的標(biāo)志性人物。而樸樹(shù)自2003年的《生如夏花》后，11年來(lái)沒(méi)有原創(chuàng)新歌推出，令歌迷望穿秋水。因此，“樸樹(shù)復(fù)出”“樸樹(shù)韓寒聯(lián)手”等新聞話(huà)題的效果甚至超過(guò)了歌曲本身，一時(shí)間掀起熱潮，成為當(dāng)天討論最多的一起網(wǎng)絡(luò)事件對(duì)于一首主題曲來(lái)說(shuō)，話(huà)題式人選自然有利于宣傳，但《后會(huì)無(wú)期》片方表示，歌曲、演唱者符合電影風(fēng)格和主題才是首位的。韓寒找樸樹(shù)唱主題曲，一方面是出于對(duì)樸樹(shù)的欣賞，另一方面是由于雙方的文藝氣質(zhì)十分契合。《平凡之路》節(jié)奏緩慢抒情，充滿(mǎn)淡淡的溫暖及憂(yōu)傷，在傷感和迷茫中找到未來(lái)的方向，這與電影“告白與告別，幽默與憂(yōu)傷”的主題不謀而合據(jù)了解，韓寒和樸樹(shù)雖在幾個(gè)月前第一次見(jiàn)面，其實(shí)神交已久，2012年韓寒曾在其電子雜志《一個(gè)》發(fā)表對(duì)樸樹(shù)的采訪(fǎng)。韓寒是樸樹(shù)的粉絲，至今仍會(huì)循環(huán)播放樸樹(shù)的歌曲。他曾在微博這樣描述找樸樹(shù)邀歌的場(chǎng)景：“幾個(gè)月前去邀歌，初見(jiàn)樸樹(shù)。他站在家門(mén)口迎接，穿著運(yùn)動(dòng)褲T恤衫，頭發(fā)些許泛白，表情平和淡然。十多年，等你太久了。” 至于為何找鄧紫棋演唱同名主題曲，韓寒稱(chēng)跟《我是歌手》并無(wú)關(guān)系，“兩三年前我從深圳去香港，車(chē)?yán)镆宦贩胖囎掀宓母?，我?wèn)司機(jī)這是誰(shuí)唱的，特別有爆發(fā)力，對(duì)方說(shuō)粵語(yǔ)我根本聽(tīng)不懂。后來(lái)我才知道這個(gè)女孩叫鄧紫棋，所以同名主題曲第一個(gè)就想到了她。”而出品人方勵(lì)在講述幕后故事時(shí)表示，選擇鄧紫棋除了因?yàn)樗茫?ldquo;最近比較火”也是重要的考量因素。對(duì)于主題曲與電影營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，方勵(lì)認(rèn)為，主題曲肯定希望給予觀眾認(rèn)同感，同時(shí)也要從宣傳營(yíng)銷(xiāo)的角度進(jìn)行考慮對(duì)于主題曲的“先聲奪人”，《后會(huì)無(wú)期》出品人方勵(lì)指出，好的電影音樂(lè)肯定會(huì)有利于電影傳播，他們就像預(yù)告片、海報(bào)等物料一樣，有利于向大家介紹這部電影。至于歌曲的轉(zhuǎn)發(fā)量有多少能轉(zhuǎn)化成票房，方勵(lì)坦言無(wú)法估算（注：《后會(huì)無(wú)期》由美國(guó)著名女鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手SkeeterDavis的名作Theendoftheworld(世界末日)改編，由韓寒重新填詞。）與韓寒相比，更早涉足電影圈的郭敬明也從一開(kāi)始就注意到了音樂(lè)之于電影的作用?！缎r(shí)代1》就推出了宣傳曲《時(shí)間煮雨》、主題曲《我好想你》和片尾曲《熱雪》等，內(nèi)容多聚焦年輕人的愛(ài)情、友情和個(gè)人成長(zhǎng)，邀請(qǐng)演唱的歌手也屬青春偶像型，無(wú)論從與影片的貼合度還是傳唱度都達(dá)到了好的營(yíng)銷(xiāo)效果。尤其是蘇打綠的《我好想你》，自MV公布后，短短幾天就已經(jīng)達(dá)到2000多萬(wàn)次網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)量，以及894萬(wàn)次視頻點(diǎn)擊量。面對(duì)這個(gè)數(shù)字，主唱吳青峰自己都表示“嚇?biāo)懒?rdquo;到了《小時(shí)代3》，郭敬明又邀請(qǐng)來(lái)蔡依林獻(xiàn)唱《萬(wàn)花瞳》，他坦言，“系列電影《小時(shí)代》前兩部的主題曲都比較悲傷和凝重，但成長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中雖然有眼淚、有悲傷，也有大家向前沖的清爽，有洋溢五光十色的東西”，因此力邀天后蔡依林演唱主題曲。除了《萬(wàn)花瞳》，從該片的宣傳期開(kāi)始，片方還陸續(xù)推出了蘇打綠的《微光》、周筆暢的《別忘了》、陳學(xué)冬的《不再見(jiàn)》，以及吳亦凡版本的《時(shí)間煮雨》。尤其是這版《時(shí)間煮雨》，曝光3小時(shí)25分后，播放量就突破百萬(wàn)。不過(guò)雖然第三部歌曲眾多，但在影片的最高潮部分，郭敬明還是選擇了三部“元老”《時(shí)間煮雨》。也有報(bào)道提到，看片時(shí)《時(shí)間煮雨》一響，臺(tái)下的郭采潔就哭了，郭敬明表示：“太催淚了！因?yàn)橐魳?lè)是有記憶的，所以我在最高潮的時(shí)候使用。新加入的歌曲我也很滿(mǎn)意，因?yàn)槭莾蓚€(gè)極端。”至于有觀眾認(rèn)為電影的前半部分音樂(lè)有點(diǎn)多，他回應(yīng)道：“當(dāng)作我的風(fēng)格就好，不要糾結(jié)。” 在演唱人選上，與韓寒的文藝范兒不同，郭敬明更偏向當(dāng)紅偶像歌手，全力符合電影的主要受眾群體。從這也能看出郭敬明在流行樂(lè)壇的滲透力和號(hào)召力已達(dá)到不錯(cuò)的水準(zhǔn)。在接受媒體采訪(fǎng)談及音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的作用時(shí)，郭敬明認(rèn)為，音樂(lè)是電影里非常重要的一環(huán)，“如今在好萊塢大受歡迎的青少年電影，如《饑餓游戲》《暮光之城》等，都邀請(qǐng)了重量級(jí)歌手演唱歌曲?！缎r(shí)代》系列是做中國(guó)的青少年電影，所以借鑒了國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。《小時(shí)代3》中的音樂(lè)和電影的確實(shí)現(xiàn)了雙贏。” 作為《小時(shí)代》系列的出品方，樂(lè)視影業(yè)今年推出的幾部影片都格外注重音樂(lè)先行的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。除了《小時(shí)代》，張藝謀的《歸來(lái)》推出了韓磊版本和吳青峰版本的《跟著你到天邊》，前者主打中年群體，影視視頻制作后者主打青少年群體，目標(biāo)明確。而風(fēng)靡廣場(chǎng)的神曲《小蘋(píng)果》也出自樂(lè)視影業(yè)影片《老男孩之猛龍過(guò)江》樂(lè)視影業(yè)CEO張昭曾用球迷看球賽的例子來(lái)類(lèi)比觀眾看電影的體驗(yàn)：“如果你不是球迷，在看到皇馬球員帶著球跑動(dòng)時(shí)，你可能沒(méi)特殊的感覺(jué)，但球迷就不一樣。電影也是一樣，推廣就是預(yù)熱的過(guò)程，通過(guò)互動(dòng)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感與期待，所以我們把推廣看作是觀影體驗(yàn)的一部分。”樂(lè)視影業(yè)的這種“情感營(yíng)銷(xiāo)”，讓旗下影片紛紛取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，這與接地氣的營(yíng)銷(xiāo)密不可分。“看過(guò)《小時(shí)代》預(yù)告和沒(méi)看過(guò)的人，去觀影的感受肯定完全不同。”而套用音樂(lè)的方式，觀眾聽(tīng)過(guò)或沒(méi)聽(tīng)過(guò)影片的歌曲，看沒(méi)看過(guò)MV，對(duì)影片產(chǎn)生的期待值也是不一樣的要說(shuō)今年夏天受眾面最廣、最紅的一首電影歌曲，恐怕非《小蘋(píng)果》莫屬。作為電影《老男孩之猛龍過(guò)江》的宣傳曲，影片還沒(méi)上映，《小蘋(píng)果》就已經(jīng)火得一塌糊涂，風(fēng)靡廣場(chǎng)舞界，而借由影片MV傳播的蘋(píng)果舞步更是成了大媽和年輕人競(jìng)相學(xué)習(xí)的新范本《小蘋(píng)果》的內(nèi)容其實(shí)跟電影一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，只是一首純粹的宣傳曲。從制作上看，這首歌走了“接地氣”和“高大上”的結(jié)合路線(xiàn)談及創(chuàng)作這首歌的初衷，王太利表示自己此前的歌曲多以悲情為主，所以決定在為影片寫(xiě)歌時(shí)要做個(gè)歡快的。他介紹，自己在創(chuàng)作《小蘋(píng)果》時(shí)有兩個(gè)目的，一是向小時(shí)候影響他至深的復(fù)古迪斯科致敬；二是做一個(gè)沒(méi)有任何沉重、只是聽(tīng)著音樂(lè)就能享受的東西。“因?yàn)槠綍r(shí)生活壓力太大，事情太多，希望用音樂(lè)來(lái)給大家減壓?，F(xiàn)在看這兩個(gè)目的都達(dá)到了。”《小蘋(píng)果》的高大上在于，MV是在韓國(guó)拍的，還特別邀請(qǐng)了鳥(niǎo)叔《江南Style》“騎馬舞”的編舞指導(dǎo)為《小蘋(píng)果》MV編舞進(jìn)行指導(dǎo)，十分有傳播力。對(duì)于人們將其作為新一代的神曲和“廣場(chǎng)舞”必備曲目，柯利明認(rèn)為這其實(shí)是一件特別好的事情。“大俗即是大雅。如果大媽們不跳的話(huà)，可能大家就不知道有《小蘋(píng)果》這首歌。我們做過(guò)《父親》，那么辛苦，那么認(rèn)真，但大家沒(méi)有跳，沒(méi)那么大影響力。也不是說(shuō)那個(gè)不好，也不是說(shuō)《小蘋(píng)果》低俗，我覺(jué)得就是一個(gè)流行文化，我們希望讓更多的人喜歡。”而對(duì)于音樂(lè)之于影片的作用，他形容《小蘋(píng)果》就像一個(gè)戲劇開(kāi)場(chǎng)前，用一個(gè)小丑來(lái)吸引更多的小朋友和老朋友。“他跑出來(lái)說(shuō)，我們今天晚上演的是莎士比亞，但不好意思，各位，石湫影視基地觀感。為了吸引更多人，我們用了這么一個(gè)開(kāi)場(chǎng)的手段，這也是西方的經(jīng)典手段。我希望把大家的注意力吸引到我們這里來(lái)，知道有這個(gè)電影。” 電影歌曲，原本是電影整體的一個(gè)藝術(shù)組成部分，可以起到鏡頭所不能起到的聽(tīng)覺(jué)作用，從而讓電影因?yàn)橐暵?tīng)融為一體，將藝術(shù)的感染力立體化。不過(guò)，隨著電影工業(yè)的發(fā)展，并且進(jìn)入一個(gè)高度商業(yè)化的時(shí)代，其實(shí)無(wú)論是電影還是電影歌曲，都已經(jīng)成了電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。它們雖然表面上看起來(lái)是電影歌曲在為電影服務(wù)，但從商業(yè)屬性來(lái)講卻已經(jīng)很難有主次之分而說(shuō)得直白一點(diǎn)，電影和電影歌曲的關(guān)系，她就會(huì)呈現(xiàn)出她的奧秘！其實(shí)就是商業(yè)上的互相利用。對(duì)于電影來(lái)講，一部作品的預(yù)熱，肯定需要話(huà)題性和傳播性，這些雖然可以用硬廣和軟廣等方式，提前向市場(chǎng)傳遞出相關(guān)的信息，但單純文字的影響力，肯定不及一首歌曲因?yàn)橐袈傻膫鞒?，?lái)得更直觀和易被人接受。甚至像最近樸樹(shù)與韓寒的合作，歌手的粉絲，因?yàn)閷?duì)偶像的支持，還能將樂(lè)壇的購(gòu)買(mǎi)力，跨界來(lái)到電影圈，從而為電影票房真正添磚加瓦與此同時(shí)，對(duì)于電影歌曲來(lái)講，由于樂(lè)壇低迷的現(xiàn)實(shí)，使得整個(gè)音樂(lè)圈一直都在尋找一切可以合作的平臺(tái)，以求得到喘息和生存的機(jī)會(huì)，所以當(dāng)然不可能放過(guò)電影這樣一個(gè)見(jiàn)效快、影響大，還能見(jiàn)到現(xiàn)錢(qián)的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。尤其是一首歌曲一旦搭上一個(gè)熱門(mén)電影時(shí)，更可以把原本單曲的宣傳費(fèi)，直接轉(zhuǎn)嫁到電影片商上，省錢(qián)不說(shuō)，還能辦成大事而音樂(lè)作品易于快速流通的特性，也使得現(xiàn)在的電影歌曲，不僅僅只是電影中出現(xiàn)的歌曲，倒更多成為推廣電影的廣告曲。其對(duì)電影的宣傳意義，也已經(jīng)高于和電影合作的藝術(shù)功能。雙方都能夠通過(guò)各自的營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)宣傳片制作從而打通原本屬于對(duì)方的渠道，從而讓音樂(lè)和電影的兩個(gè)渠道融會(huì)貫通，在更大的娛樂(lè)市場(chǎng)面前，將商業(yè)價(jià)值最大化。這種融合，未必是電影和音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，卻是娛樂(lè)一體化的必然趨勢(shì)對(duì)于自己的歌曲因?yàn)殡娪啊洞簨膳c志明》大火，曲婉婷坦言很感激有這樣的機(jī)會(huì)，“讓大家通過(guò)電影知道這個(gè)聲音，燦星被裁定停用好聲音商標(biāo) 唐德發(fā)聲明表示歡迎，一搜就知道是我的名字”。這個(gè)女生太厲害，寫(xiě)歌唱歌都特別好。” 近日的熱播劇《離婚律師》的主題曲《愛(ài)的勇氣》由曲婉婷譜曲、演唱。這次合作不同于《春嬌與志明》，由曲婉婷以自己第二張創(chuàng)作專(zhuān)輯中的一首英文原創(chuàng)作品《LoveStruckMeDown》為基礎(chǔ)量身打造。“最開(kāi)始電視劇的團(tuán)隊(duì)有跟環(huán)球音樂(lè)聯(lián)絡(luò)，希望我有新的中文歌跟這部劇合作。但當(dāng)時(shí)我發(fā)的第二張專(zhuān)輯中一共3首中文歌，《我為你歌唱》已經(jīng)有別的影視合作，另兩首與《離婚律師》不是很搭。之后我探班時(shí)給劇組聽(tīng)這張專(zhuān)輯，英文歌《Love Struck MeDown》得到吳秀波老師、制片人等的注意。經(jīng)吳老師提議，大家決定以《LoveStruckMeDown》為基礎(chǔ)，找來(lái)姚謙老師填寫(xiě)中文歌詞，我在北美重新錄制，于是就有了中文版的《愛(ài)的勇氣》。” 曲婉婷認(rèn)為，主題曲與影片的合作，“是藝術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，會(huì)發(fā)酵，擦出新的火花，達(dá)到驚人的效果。書(shū)寫(xiě)中國(guó)軍人的使命與擔(dān)當(dāng)。很開(kāi)心我的作品都能與很棒的影視作品合作，雙贏局面也是音樂(lè)人和制片方所期待的。”