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　　票房創(chuàng)新高 最怕偷票房和撞檔期在這個(gè)蓬勃發(fā)展、有望在2017年取代北美成為全球第一的電影市場中，好萊塢經(jīng)歷過凱旋，也經(jīng)歷了失落。新的一年情況如何，在某種程度上無人可知，因?yàn)橹袊恼茩?quán)人一向以靈光乍現(xiàn)地改變規(guī)則而為世界所知。不過，好萊塢當(dāng)然希望能見到一些切實(shí)的改變，能夠減少過去這一年增多的“騙局”和“詭計(jì)”。愿望清單上的關(guān)鍵一條，便是能擁有一個(gè)有權(quán)發(fā)行電影并且能和國營企業(yè)中影集團(tuán)競爭的實(shí)體。然而，在我們看到任何重大轉(zhuǎn)變之前，這恐怕要等到2016年以后了回顧過去的一年，我們看到了很多好萊塢支柱大片的巨大勝利，比如《速度與激情7》（中國票房3.91億美元）、《侏羅紀(jì)公園》（2.29億美元）、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》（2.4億美元）和《碟中諜5：神秘國度》（1.27億美元）。8部過億（美元）好萊塢大片在華營收約14.4億美元，不忘初心繼續(xù)前進(jìn)觀后心得1000字，相比2014年的5部過億影片總收入7.81億美元，84%的增長率帶來的不是一筆小錢，不是殺日本人就是伺候娘娘而制片廠們可以從這之中分走3.6億美元不過，問題來了。當(dāng)《速度與激情7》在4月拿下中國影史票房冠軍、《侏羅紀(jì)世界》在6月取得跟《復(fù)聯(lián)2》差不多的票房戰(zhàn)績時(shí)，中國本土市場進(jìn)入了一種被某西方高管稱為“恐慌”的狀態(tài)：好萊塢電影在以極快的速度進(jìn)軍，然而與此同時(shí)中國自2月份以來就再?zèng)]有一部票房超過1.5億美元的本土電影了。于是作為傳統(tǒng)而又并不正式的暑期國產(chǎn)保護(hù)月被延長到了7個(gè)星期，以確保國產(chǎn)片能多賺些錢。而好萊塢只能干坐一旁，等待比往年更久的時(shí)間這個(gè)舉措直接造就了暑期熱片《煎餅俠》和《大圣歸來》的成功，接著便是創(chuàng)下新票房紀(jì)錄的《捉妖記》——該片在電影院足足放了60天，相比之下好萊塢電影只允許上映30天，即便是創(chuàng)紀(jì)錄的《速激7》隨之而來的是，有新聞報(bào)道在《捉妖記》的放映尾聲，情況正像某個(gè)人透露給我的那樣，電影每15分鐘就有一場，顯示票已售完，但放映廳卻空無一人。票房造假的問題在升溫。制片方Edko影業(yè)承認(rèn)在影片放映期間給出了價(jià)值620萬美元的電影票作為“公益放映”，并確認(rèn)其中存在通宵和重復(fù)場次，但也聲稱對(duì)那些牽涉其中的人員進(jìn)行了嚴(yán)肅的批評(píng)同樣的事情在那段時(shí)間重復(fù)發(fā)生：獻(xiàn)禮片《百團(tuán)大戰(zhàn)》一路虛漲的票房也令媒體將矛頭指向了同樣的造假問題。不斷有觀眾反應(yīng)自己買的是《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的票，但得到的卻是印著《百團(tuán)大戰(zhàn)》的票面，因此票房錢歸了國產(chǎn)電影，而院方則在票面上手寫片名，以便觀眾可以去看自己原本想看的電影。據(jù)信這種現(xiàn)象給派拉蒙影業(yè)造成了至少1000萬美元的損失（總體來看未被曝出的院方可能在10%到40%之間）但即便是對(duì)《碟中諜5》，中國的電影官員們也并未手下留情，還是讓好萊塢電影的檔期兩兩甚至三方相撞：9月擠進(jìn)了《碟中諜5》、《像素大戰(zhàn)》、《小黃人大眼萌》等等，同時(shí)還有《港囧》、企業(yè)宣傳片制作《夏洛特?zé)馈愤@樣的本土大熱門；11月則為了給12月的歲末國產(chǎn)檔鋪路，把《絕命海拔》、《移動(dòng)迷宮2》、《花生大電影》塞到了一起更糟糕的是，這其中許多電影都被排在了周日或是工作日上映，這也成了中方越見頻繁的一種策略，越來越少的好萊塢電影能獲得一個(gè)周五的首映。“他們在影片撐到周末之前就開始扼殺它們。”一位高管悲嘆。我在2013年末寫年終報(bào)道時(shí)，一位高管對(duì)我說“我們不得不期盼并且祈禱他們有（自己的）大片”，因?yàn)槟菢拥脑捴袊賳T們會(huì)對(duì)引進(jìn)好萊塢電影感到舒坦一點(diǎn)。“我們需要他們再出一部能賺2億美元的怪獸大片。否則，中國人就會(huì)開始讓我們的電影自相殘殺。” 最終，中國的國產(chǎn)電影截至11月底占到了60%的市場份額，票房增長48%達(dá)到歷史新高62.5億美元。“中國人這一年變得非常貪婪。他們不再需要耍心眼花招了。”有人總結(jié)道。另有人則表示：“我們再也不可能拿下50%以上的份額了。” 在國際電影市場的語境下，企業(yè)宣傳片制作我們并不難理解，中國不想被“美國霸權(quán)”所統(tǒng)治。一位高管對(duì)此表贊同：“原則上說，法國制片人不想要（美國霸權(quán)），意大利制片人不想要，德國制片人也不想要。”不過市場在多大的透明度下受到操控依然吸引著人們關(guān)注中國的政府官員稱他們將打擊票房作假行為。一位觀察者表示，“我不認(rèn)為他們真的關(guān)心這看上去多糟糕”，求生紀(jì)錄片荒野大追捕 Manhunt全7集 劇情介紹，公司宣傳片拍攝可悲的是這些行為都是在國營機(jī)構(gòu)眼皮子底下干的掌管著所有外來電影生殺大權(quán)的中影集團(tuán)，認(rèn)定自己一邊是在做生意，但也相反地?fù)碛袎艛鄼?quán)。同時(shí)，中影也很需要好萊塢電影，因?yàn)樗鼈円廊荒軖甑揭淮蠊P錢。曾有傳聞?wù)f中國的廣電總局會(huì)告訴中影集團(tuán)它需要賺到多少錢，而這將電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成了一種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。每一年的目標(biāo)是票房總量要增長30%以上，而這也一直在穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)，直到今年中國超越了它。這樣的增長非常驚人，無人異議。一位美國高管道出了大家的普遍心聲：“他們在欺負(fù)我們大家，但他們做得很好。” 詭異波動(dòng)的銀幕數(shù)量也成為了一個(gè)問題所在?！?07：幽靈黨》在11月開畫十分強(qiáng)勢，但很快就失去了72%的排片?！痘鹦蔷仍芬灿蓄愃频脑庥?mdash;—盡管里面有把中國設(shè)置為救世主的情節(jié)元素。兩部電影都沒能突破1億美元大關(guān)。進(jìn)一步說，《火星救援》還發(fā)現(xiàn)它的后期排片受到了本土電影的侵蝕，因?yàn)橹蟹綖榱私o原本是點(diǎn)映周的《萬萬沒想到》騰出空間。艾肯、DMG和華納共同出品的《極盜者》，雖然成功地試驗(yàn)了中國搶先上映的發(fā)行策略，也同樣在這個(gè)階段受到了不利影響2016年將帶來的一個(gè)轉(zhuǎn)變是，在中國與好萊塢的協(xié)議下，制片廠將有資格對(duì)電影院進(jìn)行查賬。這個(gè)政策是由中美雙方在2012年簽署的諒解備忘錄所催生的，該備忘錄曾使引進(jìn)電影配額數(shù)擴(kuò)大至34部，并將分賬份額提高至25%但許多人對(duì)此表示謹(jǐn)慎。“查賬的概念聽起來很美，但從實(shí)際來看，我不認(rèn)為這能改變?nèi)魏问?。我們一直都看到這種情況。你可以去查電影院，但除非你人到了那、親眼看見他們改電影票，否則根本沒有辦法去查誰的賬。有成千上萬家電影院，但它們并不是連鎖的大院線——很多都是家庭式經(jīng)營——尤其是在那些二、三、四線的城市。祝大家好運(yùn)。這真是很好的政治掩護(hù)。它讓你覺得他們看上去實(shí)現(xiàn)了一些東西，但其實(shí)什么都不會(huì)改變。”某受訪者說道另有人表示他們并不確定誰能執(zhí)行這項(xiàng)權(quán)利，并提醒道“誰敢做后果自負(fù)”。更可能發(fā)生的情形是美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）的成員公司可能對(duì)一些電影批量審計(jì)，一旦它們都在今年有發(fā)行影片而且都感覺這之中隱藏有問題的話。值得記住的是，中影集團(tuán)也同樣擁有展開審計(jì)檢查本土電影的權(quán)力在這項(xiàng)最新協(xié)議下（該協(xié)議同樣也致力于確保及時(shí)支付）發(fā)行的第一部電影是《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》。這部全球性的吸金大片將為成為一次有趣的實(shí)驗(yàn)。迪士尼對(duì)中國市場極為看重，非常老道地找到了鹿晗——中國版“賈斯汀.比伯”——作為電影的推廣大使，在12月前三周就讓電影在社交媒體上被提起了70萬次。迪士尼一直在利用各種途徑進(jìn)軍中國市場，包括將在今年開園的迪士尼樂園項(xiàng)目。國營企業(yè)上海申迪集團(tuán)也在其中持有股份，并會(huì)樂見它的成功中國政府擁有該主題樂園的57%股份，一位熟諳中美交易事務(wù)的高管認(rèn)為，“如果他們僅僅只考慮自己的話，他們（也會(huì)）希望這部電影能幫忙推廣主題樂園的開幕”。這位高管還表示，這部電影“有可能會(huì)成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)”——“我們是會(huì)看到他們插手干預(yù)呢，還是會(huì)放手讓這個(gè)電影賺到它該賺的錢？” “在中影集團(tuán)遇到一個(gè)擁有發(fā)行牌照的真正競爭者之前，這個(gè)市場上什么都不會(huì)改變。”一個(gè)高管說道當(dāng)像博納、華誼或是阿里巴巴這樣的公司能被允許引進(jìn)配額電影和不經(jīng)過中影的分賬片時(shí)，事情就會(huì)改變。但在這之前，不會(huì)在WTO的條款中，實(shí)體有資格申請(qǐng)牌照。但坊間的傳言卻是，那些抱著這個(gè)念頭的人都被示意現(xiàn)在并不是正確的時(shí)機(jī)那么，好萊塢在這種情形下究竟有沒有可供博弈的杠桿？就眼下來看，并不是太多。隨著中國市場的大幅增長，好萊塢已經(jīng)承擔(dān)不起拒絕中國的代價(jià)了。何況它還獲得了大量投資在中美達(dá)成的無數(shù)交易中（比如杰夫.羅賓諾夫的Studio 8和羅伯特.西蒙茲的STX娛樂），制片廠正在越來越多地在中國扎下營房。環(huán)球有了北京辦公室，華納也派出資深高管負(fù)責(zé)在華擴(kuò)張和與華人文化產(chǎn)業(yè)投資資金（CMC）的合作事宜最好的辦法便是令本地公司開始向政府游說和施壓，促成市場開放。那也許能讓片廠獲得更多的上映準(zhǔn)備期。目前大部分公司都被給予30天，而這對(duì)營銷和帶藝人來中國宣傳是非常短促的時(shí)間“最終我們希望能在中國有自己的發(fā)行公司。究竟能不能實(shí)現(xiàn)幾乎不可能說準(zhǔn)，也不是短期能實(shí)現(xiàn)的。”一位片廠高管沉思后說道。沒有高招另一位高管補(bǔ)充道：“好萊塢能做的最好的事就是試著理解中國人的立場和動(dòng)機(jī)，還有就是把人們以為應(yīng)該考慮進(jìn)去的善心和道德拿掉。” 一位中國制片人說：“國產(chǎn)電影會(huì)一直得到廣電總局的保護(hù)。而且國產(chǎn)片的內(nèi)容更貼近本地觀眾。所以好萊塢片廠需要多在合拍片上下功夫，讓他們的內(nèi)容更貼近中國，繞開配額制，這樣才能自己控制上映日期。”