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　　全球化趨勢下世界電視節(jié)目的交換視雖然“上星”了，可以覆蓋88個國家，但是節(jié)目在國外落地的并不多。有一些外國朋友說： “你們的片子拿來，我們根本不能用，比如，講那里的投資環(huán)境怎么好，我們的電視機(jī)構(gòu)沒有這樣的義務(wù)給你做宣傳。我們連片子都不拿了，一是要我花時間開車到飛機(jī)場拿；二是海關(guān)要交稅，而且拿來也不能用。” 這幾年，在美國、澳大利亞、歐洲的很多老百姓家里我們都能看到中央電視臺的第四套和中國一些地方的衛(wèi)星電視廣播，尤其在華人當(dāng)中，中國電視節(jié)目開始擴(kuò)展它的影響了。但是離開電視新聞和紀(jì)錄片，我們的其他節(jié)目進(jìn)入西方主流社會還有一段很長的路要走，這就是我們所遇到的問題1999年以前，占美國出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機(jī)和麥道飛機(jī)。1999年以后，航空器和航天器的地位開始下落，代之而起的是以影視為中心的文化產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳片—“金立手機(jī)宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機(jī)宣傳方案視頻它們占現(xiàn)在美國出口總額的第一位今天我們面臨的現(xiàn)實(shí)是什么呢？現(xiàn)在西方有人提出三個全球化，我們現(xiàn)在聽到很多的是一個全球化，經(jīng)濟(jì)全球化。經(jīng)濟(jì)在共同發(fā)展的道路上互相依存，我們國家領(lǐng)導(dǎo)人多次講到這點(diǎn)。西方學(xué)者和政治家還提出所謂的“政治一體化”，這不太可能，我們對此有不同的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在東歐易幟，南北溝通，東西合并，兩伊戰(zhàn)爭結(jié)束了，好像美國人氣焰有些囂張，他們的解釋就是叫“政治一體化”。當(dāng)然這是美國的霸權(quán)主義，我們不會贊成。另外相提并論的還有“傳媒一體化”。這個傳媒一體化早在20世紀(jì)60年代后期，美國有一位傳播學(xué)的鼻祖馬歇爾.麥克盧漢，就提出“地球村”的概念。這個概念是他的理念的一個先驅(qū)，現(xiàn)在西方有人更提出來傳媒要一體化，更多指的是電視1997年，我自費(fèi)到美國訪問，訪問了CNN（有線電視新聞網(wǎng)），它的副總裁跟我有一個非正式的交談，他問我，你在中國能不能看到CNN的節(jié)目？我說當(dāng)然。他說在哪里看的？我說CCTV就有。他說那個不是原版，我問你原版看到看不到？我說當(dāng)然看得到，我說在旅館里，我們學(xué)院里都可以看到。他說用鍋蓋（小衛(wèi)星接收器）嗎？我說是。他說你們政府很聰明，有條件的給看，而且你們懂英語可以看，現(xiàn)在我們準(zhǔn)備大量吸收華語人才，要開辦華語節(jié)目，總部第一考慮在北京，如果北京不行，我們選擇香港我說你們美國的電視就是處心積慮地希望進(jìn)入中國，他說，“CNN不是美國的，我們CNN是世界的。在我們的解說詞里，誰說我們美國、你們中國，這要扣工資，我們只有CNN，只有美國、中國這個概念。”大家可以想想，現(xiàn)在美國在世界貿(mào)易中，占份額第一位的領(lǐng)頭羊是什么？是波音飛機(jī)嗎？航天器嗎？那是歷史了， 1999年以前，占美國出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機(jī)和麥道飛機(jī)。1999年以后，第一位的地位開始下落，被誰代替？是以影視為中心的文化產(chǎn)品，占現(xiàn)在美國出口總額的第一位。從1995年以來，到1998年，它是老二，到1999年變老大了，現(xiàn)在還持續(xù)占居第一位。1998年這樣的變化有其原因，一個是波音飛機(jī)內(nèi)部工人的罷工，影響了波音飛機(jī)的生產(chǎn)，還有面臨歐洲共同體空中大客車的競爭。在國際飛機(jī)市場上，中國是大買主，我們在對外貿(mào)易政策當(dāng)中做一些調(diào)整，對它也有很大的影響另外，以影視為中心的文化產(chǎn)品自身持續(xù)的增長勢頭帶來了直接的反映。我有幾個數(shù)字，以影視為中心的文化產(chǎn)品是什么概念呢？我覺得主要還是影視。書報雜志方面，廣大中小投資者普遍感到困惑和無所適從！美國的出口總額占30億美元，那是很小的，這里主要是影視產(chǎn)品和電腦軟件現(xiàn)在世界上主要影片出口國，按照強(qiáng)弱排列的順序，第一位是美國，然后是法國、英國、德國、印度、香港、意大利、俄羅斯、日本。總的排列基本是這樣，美國是老大。這是從生產(chǎn)來講。從20世紀(jì)90年代中期的統(tǒng)計來看，美國每年420部；印度最多，838部；香港是315部；法國141部；中國比法國多一點(diǎn)，154部；日本238部；意大利96部；；英國78部；德國63部；俄羅斯本來是大國，前蘇聯(lián)是大國，現(xiàn)在變得小了，它經(jīng)濟(jì)不景氣，46部。中國154部，從數(shù)量來講不少，趙曉林在中國西部紀(jì)錄片高峰論壇上的發(fā)言，但是我們不要忘了另一個事實(shí)，這些生產(chǎn)大國，他們也是出口大國，也有例外，這就是中國從電視方面來講?，F(xiàn)在國際上已經(jīng)看到這樣的趨勢了。企業(yè)宣傳片制作在主要的工業(yè)國家中，電視節(jié)目的出口量是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展還要看你的出口量，不僅僅是指節(jié)目賣出多少、與人家交換了多少；還要看你的衛(wèi)星電視國際市場發(fā)育得怎樣。這個提法會給我們很大啟發(fā)。過去我們總是只想著把中國的事辦好，認(rèn)為我們中國的電視就是只要為中國十億觀眾服務(wù)好就行。我看現(xiàn)在面臨著這樣一個態(tài)勢，我覺得就是要考慮自身生存能力的問題。在這個世界上辦電視就得講“來而不往非禮也”，你要進(jìn)來、我要出去，只有這樣，我覺得我們才真正會有自己生存的機(jī)會。光是“本土電視”，這種政策是守不住、立不穩(wěn)的我們的理念有一些偏誤，現(xiàn)在我們有些臺長寫文章鼓吹商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，我說這個在中國不行，我們講產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，不是產(chǎn)業(yè)化。電視機(jī)構(gòu)是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁，是喉舌，這是中國社會主義特色，不會變的。你那個地方搞節(jié)目還是編委會說了算，可是又有董事會搞運(yùn)作，還有黨委或黨組，究竟誰說了算？你要搞衛(wèi)星電視，搞專業(yè)頻道，都要開辟節(jié)目源，什么節(jié)目都自己制作，是不可能的。那就要參與到世界電視節(jié)目市場中去現(xiàn)在國際市場上電視交流的情況非常繁榮，可以提供一些背景，情況。世界電視節(jié)目交流有幾個中心，第一是在美國。美國有三個地方，它的大型國際電視節(jié)目交易會，一個在洛杉磯，一個是邁阿密，可能要轉(zhuǎn)移到奧蘭多，城市景觀構(gòu)造地域文化運(yùn)用，第三個是紐約。第二個國家是加拿大，它也是搞了很多電視節(jié)目進(jìn)出口交流。歐洲主要是法國、瑞士、意大利，亞洲是日本和香港。不定期地進(jìn)行交換。我們中國有兩個國際電視節(jié)，隔年開，一個是上海“白玉蘭”，一個是四川的“金熊貓”，還有北京國際電視周。但是，比其他國際電視節(jié)目交流節(jié)，恐怕收效方面相差懸殊比較大世界上電視節(jié)目交換蓬勃發(fā)展的原因是什么？西方學(xué)者分析，有以下幾條：第一條，新技術(shù)的發(fā)展，電視臺增多了，播出時間長了。所以，需要的節(jié)目更多。聯(lián)合國教科文組織有一個雜志叫《世界傳播報道》，它明確地說，現(xiàn)在電視節(jié)目的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)低于頻道數(shù)目的發(fā)展增長，自己生產(chǎn)不過來，頻道增多了，節(jié)目時間長了怎么辦？買，節(jié)目交流。不久前，我們北京廣播學(xué)院電視系教授代表團(tuán)到美國進(jìn)行學(xué)術(shù)訪問，從紐約的全國廣播公司總部（NBC），到一個州的電視臺、再到著名女主持人溫弗里。奧佩拉在芝加哥的哈珀制作公司（），到那兒多層次全面覆蓋地看看。總的感覺是美國的電視機(jī)構(gòu)有一個共同特點(diǎn)：特別重視自己節(jié)目的管理、運(yùn)作的功能。而自制節(jié)目相對我們來說，少得多，因此，人員也非常少。不象CCTV和一些省市級電視臺大樓里，左右都是人。我到你們臺里，經(jīng)常被老同事、老熟人攔住。本來辦一個小時的事，辦了四個小時。在美國電視臺，最大的部是新聞部，不能交給別人辦，一個是廣告部，其它交給外邊人作，就是我們前一段說的制作與播出分離，這里還有一個情況是頻道飛快地增多。我們國家也在這樣的背景下，我們在家里可以看那么多的頻道，各個地方臺上衛(wèi)星，多少臺都播同一個節(jié)目。這就產(chǎn)生了問題的另外一方面我1999年5月去臺灣，陳水扁上臺就職演說前20天我們?nèi)サ摹Ｎ易鳛轭I(lǐng)隊(duì)，團(tuán)員理由電視劇導(dǎo)演胡玫，北京電視臺副臺長吉天旭，還有人大、廣院、浙大的幾位教授涂光晉、劉燕南、余虹等。我當(dāng)時覺得當(dāng)?shù)氐拿襟w，突然跟大陸特別親了，有什么話都跟你講，我就提出了想了解臺灣的電視頻道專業(yè)化問題。“中國電視公司”的一位女總編回答說：“我們臺灣不搞頻道專業(yè)化，頻道是國家的資源，觀眾和市場對電視來說也是資源。我想，這種資源就是和礦藏、土地、陽光、水一樣是不能浪費(fèi)的。”如果我們開那么多頻道，也搞專業(yè)化，你沒有節(jié)目，就只能成為殖民地，人家準(zhǔn)要打進(jìn)來的。CNN準(zhǔn)備辦華語部要來，你自己沒有節(jié)目，只好對他說：“你拿來吧”。后來我聽了有些領(lǐng)導(dǎo)同志跟我交流意見，這個東西我們還會有些辦法，不會象你想的WTO后，放開閘門了，外國人隨隨便便想進(jìn)來辦電視就讓他辦去。這在哪個國家，什么時候都不可能辦到。但是我們要看到問題的另外一個方面，例如美國的 “國家地理頻道”和“探索頻道”，我們現(xiàn)在哪個縣城都能看到，哪家有線臺都在播。我告訴大家一個秘密，不完全是楊瀾他們在那兒買，很多人在買。公司宣傳片拍攝有一個很有影響的城市有線臺，他不僅白播節(jié)目，而且，美國某頻道每年給他十萬美元，“你先吃著我的甜頭，咱們后邊再跟你加倍要回報”。這就是人家的商業(yè)運(yùn)作。我覺得根本問題是要提高我們自己的生存能力，而且在這個基礎(chǔ)上要打出去，否則，你想保，搞閘門，那個道路是消極的，也辦不到外國專家分析第二個原因，伴隨世界政治結(jié)構(gòu)的調(diào)整，各個傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了一種或者或多或少的政策的放寬，有這樣的趨勢第三類，有一種既沒有私有化也沒有完全商業(yè)化，但是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作。比如說中國就是這樣的例子。但是這三種都導(dǎo)致同樣的一個問題，要走向市場化，這是一個共同的趨勢。你是傳媒私有化，還是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，它都導(dǎo)向市場化我們理念有一些偏誤。現(xiàn)在我們有些臺長寫文章鼓吹商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，我說這個在中國不行，你一“化”過去什么都沒有了。我們講產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，不是產(chǎn)業(yè)化。電視機(jī)構(gòu)是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁，是喉舌，這是中國社會主義特色，不會變的。你那個地方搞節(jié)目還是編委會說了算，可是又有董事會搞運(yùn)作，恐怕要講究產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，這是中國的特色1997年5月我出席芝加哥第3屆風(fēng)城國際紀(jì)錄片節(jié)（Chicago Windy City International Documentary Festival），我是唯一的一個黃皮膚外國人嘉賓，帶了我自己的早期作品和我學(xué)生作品一大堆拿去了，大概有十二、三部，放完以后，幾位美國評委（都是依利諾伊州立大學(xué)和芝加哥的著名教授）說：“你們中國人能拍這么好的紀(jì)錄片，我們剛剛知道。我們從來沒有看到過中國紀(jì)錄片”。原因是美國的電視臺基本是關(guān)門主義,其他國家的節(jié)目很難打進(jìn)去.這就要促使我們勢必要研究一下國際交流的學(xué)問了第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，對西方國家以及整個世界來講，以美國為首的“文化帝國主義”出口份額最大，這種電視節(jié)目的交流和電影的交流，被認(rèn)為是以美國為首的西方國家對第三世界的文化入侵。20世紀(jì)70年代開始就提出了“文化帝國主義”的概念，我記得1984、1985年，我們跟電影學(xué)院一起，在北京舉行中加國際電影電視藝術(shù)交流活動，加拿大那些導(dǎo)演，通過大山的翻譯，要跟我們中國“聯(lián)起手來，抗擊美國的文化帝國主義的侵略”，這是他們提出來的第二種認(rèn)為西方國家在后冷戰(zhàn)時期的冷戰(zhàn)新形勢，這是一種新的冷戰(zhàn)。跟前面的觀點(diǎn)差不多。企業(yè)宣傳片制作