影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　很少有人知道影視城只有5 中國的實(shí)景娛樂地產(chǎn)，參考的不外是兩種模式，要么“迪士尼”，要么“橫店”。但除了少數(shù)幾個(gè)成功案例外，大部分的運(yùn)營狀況都不好，連投資38億的萬達(dá)電影(行情002739,診股)樂園也僅運(yùn)營了19個(gè)月就被迫關(guān)停。歸結(jié)原因，是因?yàn)閲鴥?nèi)的實(shí)景娛樂，本質(zhì)上只是地產(chǎn)模式，大多數(shù)項(xiàng)目都是打著“文化”名號的“圈地”行為，既沒有足夠的IP可以支撐長期的運(yùn)營，在內(nèi)容與軟件上投入又太少，導(dǎo)致最終剩下的，只能是一座座鬼城很少有人知道，影視城只有5%盈利！避開國慶人潮，娛樂價(jià)值官記者節(jié)后去了趟位于襄陽的唐城，這座占地面積5500畝，企業(yè)宣傳片制作總投資預(yù)計(jì)過50億的影視拍攝基地，始建于2011年，目前只完成了一期的開發(fā)，正在二期建設(shè)中，但在2015年就已對游客開放，門票幾經(jīng)加價(jià)，目前定價(jià)為90元“唐城”項(xiàng)目的啟動(dòng)，緣起于即將于12月22日上映的電影《妖貓傳》7年前，全國尋景的陳凱歌在友人的牽線之下，與襄陽智谷文化開發(fā)有限公司達(dá)成協(xié)議，該公司負(fù)責(zé)以1：1比例建造一個(gè)由唐皇宮、明德門、青龍寺、凱旋門、獲奧斯卡六項(xiàng)提名的雄獅，千步廊、影視視頻制作高力士宅、東市、西市等主要建筑院落組成的唐城此番合作也得到了襄陽政府的大力支持，確實(shí)，從衡量這個(gè)項(xiàng)目的可行性來講，第一、國內(nèi)還沒有一個(gè)完全以“唐朝”為主題的影視拍攝基地；其二、鋼的琴導(dǎo)演觀眾四人談，陳凱歌的IP加持，商業(yè)前景是可期的。事實(shí)上，在國內(nèi)眾多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，影視城一直都被列為龍頭項(xiàng)目，幾乎每一個(gè)地方政府都有打造第二個(gè)橫店的愿望創(chuàng)建于1996年的橫店影視(行情603103,診股)城，初建的緣由僅是為了給謝晉導(dǎo)演拍攝的《鴉片戰(zhàn)爭》建設(shè)一條廣州街。經(jīng)過了20余年的持續(xù)建設(shè)，今天的橫店已然成為“中國好萊塢”，年接待游客達(dá)1500多萬人次，年接待劇組170多家，年收入約60億元。有361家影視制作、節(jié)目購銷、設(shè)備與服裝道具租賃、電影院線與多廳影院等企業(yè)入駐橫店，入?yún)^(qū)企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入已超過20億橫店能夠成為影視基地的龍頭老大，除了因?yàn)樗鼊?chuàng)建得早，設(shè)施和服務(wù)完善外，由1999年起推出的免收場租費(fèi)的策略是關(guān)鍵，讓它立刻從眾多的影視基地中脫穎而出在橫店的總收入中，占比最大的是旅游業(yè)，雖然在影視拍攝上，每年也有幾千萬的收入，然而這些錢只用來修復(fù)劇組拍攝時(shí)破壞的外景建筑都還不夠以低廉的成本和大手筆投資吸引劇組通過打造知名影視制作，吸引游客、粉絲群體、群體演員、演藝人員等，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)而又帶動(dòng)了會展業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造多元化的盈利模式，這是橫店用二十年時(shí)間打造的完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈雖然有很多影視基地的開發(fā)者，都會來橫店取經(jīng)，但長期積累形成的軟實(shí)力卻是無法復(fù)制的，其模式更不是一年兩年能模仿出來的以記者到訪的唐城為例，國慶高峰期一過，園區(qū)內(nèi)游客廖廖，一派蕭條景象。而當(dāng)前城內(nèi)入駐的劇組只有一個(gè)《凰權(quán)》，售票廳門口的景區(qū)地圖上，就用紅線標(biāo)出封閉拍攝區(qū)域，想要去看明星也不太可能實(shí)現(xiàn)城區(qū)內(nèi)外配套的商業(yè)店鋪有很多家都關(guān)了門庭，確實(shí)，過了旺季，店家從這三三倆倆的游客身上掙不來錢，還不如先擱置了店鋪，回城里做些小買賣。然而，近年來拍攝的大多數(shù)電影電視都難以收回投資，而類似于影視城這樣的下游產(chǎn)業(yè)，就更加難以盈利一方面，小成本電影為了節(jié)約成本不會選擇影視城進(jìn)行拍攝，而名導(dǎo)的大制作，大部分都愿意自己搭景，即便去影視城，也就只是選幾個(gè)景拍一拍，因此，駐扎在影視城里拍攝的大部分都是以歷史與古裝戲?yàn)橹鞯闹械戎谱鞯碾娨晞?，但由于廣電總局限制古裝戲上星的政策，讓影視基地都受到了不小的沖擊自然氣候也是影響影視基地收入的關(guān)鍵因素，一般劇組都是開春建組，盡量避開特別熱或者特別冷的時(shí)候，所以一年四季都有劇組的影視城，全國也就有限的那幾個(gè)。“劇組不足、旅游不旺”其實(shí)就是國內(nèi)大部分影視城的現(xiàn)狀，據(jù)某影視研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已建成的影視城80%虧損，15%收支持平，僅有5%能夠盈利主題樂園大多只有建筑，沒有靈魂雄心壯志的王健林曾放出過一句狠話：“有萬達(dá)在，上海迪士尼20年贏不了利”，而比他還要雄心壯志，正預(yù)備參選2020年美國總統(tǒng)的迪士尼CEO——羅伯特.艾格對此的回應(yīng)是：“我被王健林這番言論的態(tài)度和內(nèi)容逗樂了。” 而這一場“嘴炮”的結(jié)果很快就見了分曉，上海迪士尼開業(yè)僅一年就實(shí)現(xiàn)盈利；萬達(dá)位于武漢的電影樂園卻在運(yùn)營19個(gè)月后被迫關(guān)停過去的十年里，攻城掠地的萬達(dá)一直奉行的是“速度第一，完美第二”戰(zhàn)略，所以電影樂園的失敗也是有跡可尋的。試想，在三四年內(nèi)鋪開26個(gè)文化旅游項(xiàng)目，一年開業(yè)50多個(gè)萬達(dá)廣場的狀況下，怎么可能有時(shí)間去打磨好一個(gè)與文化和創(chuàng)意息息相關(guān)的產(chǎn)品？文化產(chǎn)業(yè)一向是慢工出精品的，急功近利自然做不成功的主題樂園，要知道，迪士尼可是用了70年，才在全球建立了6家主題樂園，平均一家樂園要建十余年之久迪士尼通過幾十年來的沉淀打磨，如今已經(jīng)到了穩(wěn)定的收益期，以迪士尼2016年財(cái)報(bào)來看，其營業(yè)利潤高達(dá)33億美元，總營業(yè)額則近170億美元，這其實(shí)也意味著，做好主題樂園無疑是穩(wěn)賺不賠的買賣尤其是在有著巨大人口紅利的中國，隨著民眾生活水平的提高和可支配收入的提升，城市居民面臨的是周末無處可去的現(xiàn)狀，這給旅游度假產(chǎn)品亮出了巨大的市場空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，目前國內(nèi)各類主題公園數(shù)目超過2500個(gè)，投資在5000萬元以上的約有300家。主題樂園的前景可觀，這是毋庸置疑的迪士尼樂園的成功核心在于創(chuàng)意IP的經(jīng)營，中國多家航企停飛赴韓航線 韓旅游或失半壁江山，多年積淀下來的受眾基礎(chǔ)廣泛的大IP，加上每年的新作品不斷填充進(jìn)來，企業(yè)宣傳片制作完善軟件項(xiàng)目的建設(shè)。但I(xiàn)P的塑造不可能一蹴而就，軟件不是硬件，不是砸錢就可以做出來的，一個(gè)成功的IP必須建立起與受眾的情感共鳴的基礎(chǔ)之上從創(chuàng)始人沃爾特.迪士尼創(chuàng)造了聰明可愛的米老鼠的卡通形象，到《冰雪奇緣》這樣獨(dú)立女性形象，只有普世價(jià)值觀是可以跨越文化、地域和時(shí)代的主題樂園扮演的，其實(shí)是讓消費(fèi)者線下體驗(yàn)其文化的流量入口的角色，2016年迪士尼樂園接待游客1.38億人次，相比國內(nèi)主題樂園80%依靠門票，迪士尼的門票僅占整體收入約12%，周邊產(chǎn)品銷售、酒店和食品才占重比，以迪士尼動(dòng)畫片《冰雪奇緣》的周邊產(chǎn)品“公主裙”為例，一年內(nèi)全美銷量超過300萬條，從吃貨轉(zhuǎn)型為正牌食物攝影師收入約4.5億美元沃爾特.迪士尼在1957年為迪士尼繪制的版圖中，就明確了這個(gè)百年企業(yè)的戰(zhàn)略核心：創(chuàng)意IP在中心位置，主題公園、周邊產(chǎn)品、電視、音樂等等環(huán)繞四周，彼此間互相促進(jìn)在沃爾特看來，主題樂園承載的是服務(wù)于IP生態(tài)，對自身IP和文化的反哺的使命。盈利固然重要，但讓更多的消費(fèi)者接觸迪士尼文化，成為其未來的潛在消費(fèi)受眾才是迪士尼的關(guān)注重點(diǎn)對于中國實(shí)景娛樂地產(chǎn)的開發(fā)者而言，原創(chuàng)IP和內(nèi)容的匱乏才是其短板，先硬件后軟件的模式顯然風(fēng)險(xiǎn)很大，而主題樂園的經(jīng)營又是一個(gè)慢工出細(xì)活的系統(tǒng)性工程，本質(zhì)上是需要依靠創(chuàng)意主題來推動(dòng)的，一旦喪失靈魂的實(shí)景娛樂地產(chǎn)，往往最終會淪為一座座鬼城。