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　　CCTV國家品牌課堂戛納獅子創(chuàng)新論壇成功舉辦中國產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)也需要用當(dāng)?shù)匚幕瘉硌堇[自己的產(chǎn)品?；诖耍螌W(xué)安希望國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界能夠了解到，中國有大量的品牌需要他們?nèi)シ?wù)，也需要他們的智力來投入到這樣巨大的市場(chǎng)中去，而他們也需要了解中國的產(chǎn)品、品牌，以此讓中國的品牌進(jìn)一步了解全球各個(gè)市場(chǎng)的特性，了解消費(fèi)者、用戶的文化需求，提升自身溝通能力和營銷手段。公司宣傳片拍攝創(chuàng)意不是特別的困難，也不是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，而是要把我們的產(chǎn)品推向更多的受眾，更好的推向受眾戛納是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，學(xué)習(xí)在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)非常重要。世界上最棒的創(chuàng)意大腦都集聚在戛納，行業(yè)的頂尖人士集聚于此。之前戛納是關(guān)于創(chuàng)意的，是關(guān)于廣告代理商和廣告制作商的，2004年時(shí)，廣告主來到了戛納，企業(yè)宣傳片制作因?yàn)樗麄円蚕肜斫鈩?chuàng)意的力量，影視視頻制作學(xué)習(xí)用創(chuàng)意推動(dòng)他們品牌的發(fā)展。獲獎(jiǎng)的品牌都具有創(chuàng)新的基因，不光是在市場(chǎng)營銷方面使用創(chuàng)意，他們可能也在公關(guān)上使用創(chuàng)意，在制造上、生產(chǎn)上也使用創(chuàng)意會(huì)有越來越多新的技術(shù)融入到我們的廣告當(dāng)中，但是不管是什么樣的技術(shù)，創(chuàng)意才是最重要的。不管我們未來有什么樣的新的挑戰(zhàn)，新的技術(shù)，我們還是要植根于創(chuàng)意。技術(shù)可以作為一個(gè)助力，但人是一直都會(huì)有感情的，都會(huì)有相應(yīng)需求的，所以在這方面，只有創(chuàng)意才能夠去滿足，才能夠去迎合人們的這種感情。不管是在市場(chǎng)營銷部門還是其他部門，創(chuàng)意都是非常重要的，創(chuàng)意會(huì)幫助我們提升銷量，也會(huì)幫助我們打造一個(gè)更加好的企業(yè)形象Warc亞太區(qū)董事總經(jīng)理Ed Pank：創(chuàng)意的實(shí)效性最受人歡迎的創(chuàng)意是什么？就是有情感在內(nèi)的創(chuàng)意。怎么能夠讓自己的廣告作品更有創(chuàng)意：第一，品牌不應(yīng)該僅僅只是一個(gè)logo，而是要告訴消費(fèi)者品牌的理念是什么，所代表的價(jià)值是什么。有效品牌的試金石有四點(diǎn)：一生命；二行動(dòng)；三簡(jiǎn)單；四相關(guān)性第二，注重講故事，只有講了一個(gè)好故事，消費(fèi)者才能夠沉浸在我們創(chuàng)造的世界里，才能鑄就長期的品牌增長。長期比短期的效果更好，60%的預(yù)算應(yīng)該用于長期品牌建設(shè)，40%用于短期的觸發(fā)活動(dòng)第三，講一個(gè)顛覆性的、跟別人不一樣的故事才能脫穎而出，選擇合適的切入點(diǎn)大膽地展現(xiàn)品牌。廣告如果沒有趣的話，就僅僅是廣告而已，用來打發(fā)時(shí)間的第四，和消費(fèi)者合作推動(dòng)創(chuàng)意的產(chǎn)生，讓他們參與到講故事的過程，把他們帶動(dòng)到我們的品牌當(dāng)中來第五，情感能讓廣告活動(dòng)更具影響力，情感聯(lián)系能夠真正驅(qū)動(dòng)購買力，要讓消費(fèi)者和品牌之間建立起情感的聯(lián)系。高于平均水平的廣告能夠在銷量上比低于平均水平的廣告多23%的銷量，而那些高于平均水平的廣告就是那些更具有情感的一些廣告Google Zoo亞太區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Matty Burton和Dave Bowman：了不起的大創(chuàng)意 Google Zoo亞太區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Matty Burton和Dave Bowman帶來《了不起的創(chuàng)意》主題分享。筆記本電腦的電池及節(jié)能小技巧。Matty認(rèn)為，70%傳播項(xiàng)目的有效性都來自于創(chuàng)意。戛納創(chuàng)意節(jié)最有影響力的創(chuàng)意都是能夠讓人們感受到用心溝通的。大創(chuàng)意是藝術(shù)和技術(shù)的融合體，同時(shí)承載著教育功能。打造大創(chuàng)意有三個(gè)要點(diǎn)，第一要充分注重用戶體驗(yàn)，滿足用戶需求。第二要持續(xù)創(chuàng)新，不僵化不止步。第三要相信自己的直覺，致力于在客戶需求處開發(fā)解決方案。第四是最重要的，要心懷遠(yuǎn)大的夢(mèng)想和目標(biāo)，觸碰人類心底最柔軟的部分，讓人們不只能記住信息，修煤氣灶的阿P的所有影評(píng)。更能記住被激發(fā)的內(nèi)心體驗(yàn)和情感。第四點(diǎn)也正是中國公司需要加強(qiáng)的。每個(gè)品牌都應(yīng)該把真實(shí)放在品牌的核心，尋找人類真實(shí)的情感，采納能夠真實(shí)觸發(fā)人類情感的故事，這樣才能打動(dòng)人心。從中國國家角度出發(fā)，要找到能夠代表中國國家特色的、真實(shí)的、天然的、純粹的故事，從而表達(dá)中國的精髓Whyness Worldwide創(chuàng)始人、主席Ravi Deshpande：創(chuàng)意與文化間相互滋養(yǎng)文化滋生創(chuàng)意，創(chuàng)意又滋養(yǎng)著文化，這是一個(gè)共生的關(guān)系。在營銷和傳播領(lǐng)域來說，最好的創(chuàng)意都反映了我們的文化，文化給予我們很好的想法，這些想法又讓品牌得到增長首先，一個(gè)人所處的地理位置，所處的國家會(huì)向他輸送創(chuàng)意，這意味著創(chuàng)意的形式是獨(dú)特的，比如印度、澳大利亞、中國還有其他任何國家的創(chuàng)意人士，他的創(chuàng)意表達(dá)都是不一樣的；幽默在很多文化當(dāng)中都非常有用，在過去很多年當(dāng)中，很多廣告作品都有幽默創(chuàng)意，很多營銷人員會(huì)悄悄在廣告當(dāng)中放一些幽默元素，但實(shí)際上他是想向你售賣一個(gè)產(chǎn)品；還有自嘲的文化，有一些文化比較嚴(yán)肅，但另外一些文化比較隨和，他們喜歡嘲笑自己，嘲笑自己的國家。比如說泰國人就是如此，很多泰國的品牌廣告，都很有意思，有點(diǎn)怪，但是創(chuàng)意非常好另外比如我們的飲食文化，也可以滋生創(chuàng)意。比如針對(duì)于印度用手吃東西的文化，在印度就出現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品，小孩子使用的健康粉筆，粉筆灰可以像香皂一樣用來洗手來自于不同國度不同地域的文化跨界融合，也能滋生很多的創(chuàng)意。接觸的人和文化越多元，也就會(huì)有越多可能BrandZ全球主管Doreen Wang：本土品牌的力量 BrandZ評(píng)選的2017全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)，如谷歌、Apple、亞馬遜等，他們的總價(jià)值超過了世界第四大經(jīng)濟(jì)體德國的GDP。所有企業(yè)的CEO都非常關(guān)注品牌，因?yàn)閺?qiáng)品牌會(huì)抵制很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所有的全球公司，無形資產(chǎn)當(dāng)中的60%是品牌資產(chǎn)品牌的價(jià)值還決定了企業(yè)日后在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)在過去十年里，在資本市場(chǎng)的增長率是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)增長率的1.6倍。建品牌不是花費(fèi)和成本，而是企業(yè)在資本市場(chǎng)保持中長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的最重要的一個(gè)投資在過去十年里，在很多國家的市場(chǎng)我們都發(fā)現(xiàn)一個(gè)很重要的趨勢(shì)，就是本土品牌的崛起，不僅僅在中國，還有印度、巴西。本土品牌在過去幾年里有這樣一個(gè)日新月異的進(jìn)步，有四點(diǎn)原因，第一、本土品牌的創(chuàng)新意識(shí)更強(qiáng)；第二、很多的品牌已經(jīng)從以前的學(xué)習(xí)模仿到創(chuàng)新；第三、產(chǎn)品和服務(wù)上市的速度比全球品牌要快；第四、不止盯著最富有的人群，而是能看到整個(gè)的廣大群眾。中國正在建立自己全球強(qiáng)國的地位，中國有培養(yǎng)下一代國際品牌的土壤奧美中國首席創(chuàng)意官樊克明Graham Fink：視頻廣告的力量中央電視臺(tái)的 Fink（樊克明）主講《視頻廣告的力量》樊克明認(rèn)為，視頻廣告能夠產(chǎn)生激勵(lì)人心的力量，這種力量正是來自于廣告創(chuàng)意。95后男生都市人像 高級(jí)灰人像后期思路下篇，透過創(chuàng)意，廣告能夠講述很多故事，讓世界情意相通。懸念、對(duì)比、公正展現(xiàn)多方意見、劇情反轉(zhuǎn)、音樂配樂等是能夠讓視頻廣告敘事方式變得有力量、調(diào)動(dòng)人們情緒的元素。好的廣告故事往往會(huì)展現(xiàn)出人的理念、夢(mèng)想。一些頂級(jí)廣告片是沒有文字、沒有語言的，只有音樂、音效占50%，圖片占另外50%創(chuàng)意除了靈感閃現(xiàn)，更要靠苦思冥想、精雕細(xì)琢，要把自己放入作品之中，思考如何可以做些什么讓作品變得獨(dú)特。有了好的創(chuàng)意，還要提前計(jì)劃，和廣告主、導(dǎo)演接洽，讓他們能夠理解這個(gè)創(chuàng)意，要和拍攝團(tuán)隊(duì)、后期剪輯多方緊密配合，創(chuàng)意才能變成廣告大片。我們需要顛覆性的創(chuàng)意，也需要信任和團(tuán)隊(duì)合作。