政府形象廣告該怎么做?城市形象如何推廣出去？

這個問題如果用百度回答的話，我相信沒有多大的價值，直接給你手打上去，盼加分。

首先城市品牌推廣可以說比較新的行業(yè)領域，也是看似簡單其實內有玄機的。

首先它不同于任何耐用品，快消品等一切商品，因為他的主體是城市。一座城市不同于任何一個商品，他有著歷史的淵源，文化的脈絡，地域的性格，這些，不是某個知名廣告公司，某個知名營銷公司，某個知名規(guī)劃公司所能駕馭的了的，不是設計個LOGO，出一個宣傳冊子，拍一個城市宣傳片，媒體播幾段廣告，就是“城市品牌形象”。真正的城市形象應該是挖掘出城市的精神內核，提煉出城市的獨特氣質，整合城市的優(yōu)質資源，只有站在這樣的高度上進行塑造包裝，才能真正的分解出這個城市的“品牌形象”。

——以上文字部分引用《城市對話》節(jié)目中的嘉賓“國家旅游總局”邵局長，北京領航優(yōu)視任偉明博士。城市形象推廣的具體做法，國外很多先進經驗，他們當中有許多相似之處，也有獨特的地方，概括起來，具有以下幾點：

第一，政府重視與市民參與。上述幾個城市的政府都把打造推廣城市形象發(fā)在十分重要的位置，從戰(zhàn)略制定到活動方案實施都有明確目標和周密安排。在此基礎上，他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳，不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性，更重要地使他們從自己做起，人人成為城市形象的創(chuàng)造者和傳播者，把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺。

第二，利用專業(yè)機構打造城市形象。城市形象設計打造是一項專業(yè)性較強的工作，是創(chuàng)意者對城市認知的智慧集成。首先，這些城市在推廣城市形象前一般都要向全球進行城市形象設計招標，通過競爭確定專門設計結構對城市形象理念、行為和視覺系統(tǒng)進行設計。其次，城市形象CIS定案后，即制定詳細推廣方案，力求讓社會在第一時間對城市的CIS產生共鳴，以強化市民的榮譽感和認同感。

第三，整合多種方式，提高傳播效果。傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來越更加扁平的今天，首爾、東京、紐約、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中，都十分重視平面和電子媒體的整合，多語種的整合，提升媒體的滲透力和傳播力。同時它們還高度重視利用旅游這個“流動的文化”來廣為傳播城市形象，在所有的旅游景區(qū)、飯店、機場碼頭等涉外窗口，都陳列有宣傳城市形象的圖書、畫冊和畫頁，供游客免費索取。

第四，舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動推廣城市形象。大型國際性和區(qū)域性的節(jié)事活動參與面廣、人多、精英人才云集，傳播媒介集中，十分有利于推廣城市形象。以往，無論是倫敦、首爾還是東京、巴黎市政當局，都把爭辦國際性的賽事活動、文化藝術展覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭辦國際性賽事活動的同時，還依托城市自身優(yōu)勢創(chuàng)辦一些有獨特意義和影響力的活動，如日本的動漫節(jié)等，使之常規(guī)化。在城市競爭日益激烈的今天，哪個城市若是能夠率先提高自身的知名度，擴大影響力，那么才有可能在激烈的區(qū)域經濟競爭中占據有利的位置，為自身造勢也就是為對手分勢。從這個角度而言，東陽多少有些遮掩在義烏的榮光之下，無法超越、無法突破，不論是知名度、美譽度。外人言及金華、乃至言及浙江，必言義烏。即使是東陽人賴以自豪的橫店影視城也經常張冠李戴，被外界誤以為是義烏橫店。當然，城市營銷對于東陽的現實意義還在于，它將有力的促進東陽的招商引資工作，從而推動“東陽人經濟”的本土化，資本（投資）主體的多“源”化。同時，它對于東陽建設旅游經濟強縣和目的地旅游城市，也將會有很大的裨益。

好的宣傳片策劃方案需要哪幾點？

最重要的是明確宣傳片的中心訴求。即：產品或品牌的主要宣傳點。選擇適合又突出產品或品牌特性的表現形式。 針對目標受眾的特性，找到最適合他們接受的方式，再就是創(chuàng)意。 上海頤景這家公司做這個比較的專業(yè)可以了解下