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騰訊在短視頻軌道上，又有了新的舉措。

最近幾天，騰訊新聞快報(bào)版悄悄地進(jìn)行了升級(jí)，一個(gè)360度的直接改造，升級(jí)為有趣的應(yīng)用程序，專注于社交+短片。

公眾一片嘩然：自從微信推出視頻號(hào)碼以來(lái)，人們都把注意力集中在視頻號(hào)碼上，騰訊此時(shí)社交短片產(chǎn)品的意圖是什么？

事實(shí)上，作為微信的一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，視頻號(hào)碼也是騰訊短視頻矩陣發(fā)展的分水嶺：

微信推出視頻號(hào)碼前：騰訊的短片策略可以說(shuō)是量贏，雖然內(nèi)部資源的收集推出了微視，但面對(duì)豆陰和快首兩座山，仍然遙不可及。還推出了快閃咖啡、貓餅、看一些視頻等短視頻產(chǎn)品。其中，除了微信作為核心產(chǎn)品搖動(dòng)聲音外，騰訊在每一個(gè)具體細(xì)分部門(mén)都有一定數(shù)量的產(chǎn)品布局。

在銀影科技的眼中，味覺(jué)的推出不同于以往的許多產(chǎn)品，更有可能進(jìn)一步證實(shí)非社交+短視頻的播放是否正在進(jìn)行，以及短視頻和短視頻匹配的新組合效應(yīng)。

一

短視頻結(jié)合的一種新方法

如果你想知道獨(dú)立的社交+短視頻模式是否能工作，你必須窺探其中的一兩個(gè)產(chǎn)品。

雖然主要是社交+短片，但有趣的視頻持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，視頻制作更有可能由PGC制作，而微信的大多數(shù)用戶制作UGC，即味覺(jué)所針對(duì)的中、長(zhǎng)視頻是對(duì)現(xiàn)有短視頻內(nèi)容形式的補(bǔ)充。

以豆印和西瓜視頻的組合為例：目前，豆陰的100多名粉絲可以發(fā)送超過(guò)1分鐘的視頻，但在沉浸式的用戶體驗(yàn)中，根據(jù)監(jiān)控豆陰視頻數(shù)據(jù)的第三方平臺(tái)，基本上前3到5秒就能決定是否捕捉用戶：15S-30歲的視頻廣播率最高，也是用戶最受歡迎的視頻。完成率是評(píng)估視頻數(shù)據(jù)的一個(gè)重要指標(biāo)。盡管豆陰可以發(fā)送超過(guò)一分鐘的視頻，但大多數(shù)制作者仍然喜歡15至30秒的滑稽、偽裝和舞蹈短片。

在西瓜視頻中，視頻長(zhǎng)度有了階段性突破，其中大部分是評(píng)價(jià)、美容化妝、影視編輯內(nèi)容，而豆印的超短視頻有更好的補(bǔ)充。

除了長(zhǎng)內(nèi)容和短內(nèi)容所提供的不同形式的內(nèi)容外，短視頻在社交活動(dòng)中也發(fā)揮著不同的作用。

以視頻號(hào)碼為例，微信用戶最重要的要求是社交，短片只是一種新的社會(huì)互動(dòng)形式，一分鐘的視頻就足以滿足用戶的社會(huì)需求，而現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)中也有短視頻。

有趣是視頻內(nèi)容的補(bǔ)充，不能在一分鐘內(nèi)傳播。長(zhǎng)視頻可以傳達(dá)更多創(chuàng)作者的思想，通過(guò)視頻進(jìn)行社交，并使現(xiàn)有視頻重新社會(huì)化。

正如你所看到的，騰訊的整個(gè)短視頻矩陣也在逐步調(diào)整不同形式的龍+短，教資會(huì)+PGC，社交和視頻融合，以產(chǎn)生一個(gè)新的產(chǎn)品組合，以涵蓋更多的用戶。

二

為什么人們對(duì)視頻數(shù)字更樂(lè)觀？

不管是有趣還是微視，騰訊的短視頻矩陣總是有大量的獨(dú)立應(yīng)用程序，與這些獨(dú)立應(yīng)用相比，業(yè)界似乎對(duì)微信生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)內(nèi)容部門(mén)更為樂(lè)觀：視頻號(hào)碼，這就是原因所在？

肖程序觀察的創(chuàng)始人謝曉平認(rèn)為，微信推出的視頻號(hào)碼不同于騰訊的短視頻產(chǎn)品。它依賴微信生態(tài)和12億用戶，有三個(gè)原因注定要成為下一個(gè)風(fēng)口：

1.5G的發(fā)展，豆陰的興起，沒(méi)有地圖，沒(méi)有真相，已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民的需要，短視頻實(shí)際上已經(jīng)成為用戶獲取信息和表達(dá)自己的重要載體，這一趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。

2.短片是一種新的表達(dá)方式。微信公共平臺(tái)上有3000萬(wàn)個(gè)賬戶，其背后的巨大內(nèi)容生態(tài)，如何用短視頻來(lái)推斷，所有垂直領(lǐng)域都值得一次。

3.當(dāng)然，最后一點(diǎn)是最重要的。張小龍連續(xù)三年在微信公開(kāi)課上提到短篇內(nèi)容，今年是第一年，是第一年，隨著視頻數(shù)量的發(fā)展，我相信它將極大地豐富大眾的內(nèi)容生態(tài)。

(視頻來(lái)源于謝曉平的視頻號(hào)碼)

隨著視頻號(hào)碼的多次修改，我們也看到了社交+短視頻的潛力。修改后，好友喜歡的入口成為最重要的入口之一。只要朋友喜歡的視頻能出現(xiàn)在這個(gè)入口，如果朋友的朋友繼續(xù)給予類似的東西，他就可以繼續(xù)擴(kuò)大圈子。

通過(guò)yingho技術(shù)測(cè)試，還存在著有趣中社會(huì)推薦的邏輯，而好友喜歡的視頻有一定的出現(xiàn)在推薦頁(yè)面上的可能性。

對(duì)于騰訊這樣的大公司來(lái)說(shuō)，短視頻的形式有著無(wú)限的可能性，社會(huì)內(nèi)容已經(jīng)從文字、圖形和文字發(fā)展到視頻，直播，未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)不是PK的細(xì)分，騰訊在社會(huì)領(lǐng)域的絕對(duì)聲音，是沒(méi)有短視頻產(chǎn)品可以鄙視的。

肖節(jié)目觀察創(chuàng)始人謝曉平老師推出了視頻號(hào)碼！謝先生將親自現(xiàn)身，分享視頻號(hào)碼，小程序、微信生態(tài)以及與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的獨(dú)特觀點(diǎn)，一分鐘來(lái)向你展示商業(yè)的本質(zhì)，不要錯(cuò)過(guò)~

此外，黎明節(jié)目觀察的視頻號(hào)碼也已打開(kāi)，我們將以視頻的形式與您談?wù)撔〕绦蚝突ヂ?lián)網(wǎng)。賬號(hào)與官方賬號(hào)相同。歡迎關(guān)注。

結(jié)束

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