影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　遍地都是影游聯(lián)動 騰訊愛玩這個案例值得談一談然而說得再多，影游聯(lián)動也只是一種“主義”，在聯(lián)動過程中，能否構(gòu)建IP價值、吸引玩家、拉升數(shù)據(jù)、刺激付費，都是“影游聯(lián)動”所要面對并解決的“問題”?？陀^來看，采用影游聯(lián)動進行營銷的產(chǎn)品很多，明朝的自由撰稿人群怎頻出老壽星，但在市場上真正取得成功的卻只有寥寥幾款。影游聯(lián)動走到當下，行業(yè)內(nèi)都在思考要如何對其進行有效升級在尋找升級的路上，我們不妨看一看那些已得到市場證明的案例。去年年底，騰訊愛玩將網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》進行聯(lián)動營銷，從市場表現(xiàn)與用戶口碑來看，這次聯(lián)動頗為成功：2016年12月19日上線的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》截至目前總播放量已超過40億，Fi入門必聽 10張經(jīng)典發(fā)燒天碟推薦，單集最高播放量超過2億。而網(wǎng)劇也為《逆戰(zhàn)》提供了研發(fā)方向和內(nèi)容素材，隨著劇集的熱播，網(wǎng)游也吸引到大量IP粉絲、大眾向用戶。企業(yè)宣傳片制作此外，騰訊愛玩的聯(lián)動呈現(xiàn)出明顯的矩陣式立體化分布，營銷活動滲透在騰訊網(wǎng)、騰訊視頻網(wǎng)站、騰訊新聞APP、騰訊視頻APP等多個渠道。在時間上，聯(lián)動貫穿網(wǎng)劇從立項到上線再到劇終的每個關(guān)鍵節(jié)點那么在這次聯(lián)動中，還有哪些思路、方法與經(jīng)驗可為行業(yè)提供有價值的參考?且讓我們從以下幾個方面進行剖析：影游聯(lián)動的本質(zhì)是IP。選擇怎樣的IP，是在聯(lián)動開始前必須要考慮好的重要問題。除了影視IP的質(zhì)量、口碑、傳播熱度、粉絲基礎(chǔ)、持續(xù)周期等指標，首先要考慮好的問題是這個影視IP是否適合改編成游戲，或者與進行聯(lián)動的游戲IP是否貼合，比如世界觀、角色特征、美術(shù)風格等等，能否相融合從IP來看，網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》并不存在直接關(guān)聯(lián)，但騰訊愛玩依然將兩者進行了一場“雙IP跨界聯(lián)動”。這個看似有些“大膽”的決定其實并非完全出于騰訊愛玩的分析判斷，駐俄攝影師三年鏡享莫斯科 莫斯科蒼穹下有更多，而是在聯(lián)動之前進行了大量細致的玩家調(diào)研，比如玩家對網(wǎng)劇IP的認知度、接受度與期待程度。充分了解玩家心理預期，對于跨IP的聯(lián)動尤為關(guān)鍵在完成聯(lián)動IP的選擇之后，如何最大化地挖掘IP價值，就成為接下來的關(guān)鍵點。通過騰訊愛玩在這次聯(lián)動過程中的種種舉措，我們可以看出兩個IP進行融合的過程：《逆戰(zhàn)》新版資料片當中，游戲角色加入了雪梨楊、王胖子等網(wǎng)劇人物，游戲場景源自于網(wǎng)劇中的“精絕古城”，在道具、裝備與Boss設(shè)定等方面，也與網(wǎng)劇保持統(tǒng)一。而在最核心的玩法層面，深入各種場景進行探秘，一直是《逆戰(zhàn)》PVE玩法當中最受玩家認可的設(shè)計方向，因此研發(fā)團隊將網(wǎng)劇中“摸金倒斗”的探險元素巧妙融入這款FPS游戲PVE玩法的設(shè)計思路，既充分實現(xiàn)了與網(wǎng)劇的合作植入，又沒有違背產(chǎn)品一貫的開發(fā)方向和格調(diào)另外需要注意的是，影視IP具有非常強的時效性，在作品上線播出時期也是游戲推廣最好的時間點。這對行業(yè)的啟示在于，對于影視IP價值的挖掘，既要重視游戲與影視的內(nèi)容深度聯(lián)動，也要把握好互動節(jié)奏，不能錯過最佳的時間節(jié)點在IP經(jīng)濟乍一興起的草莽時代，尋找失蹤潛水員的12天因為市場需求尚未被產(chǎn)品填滿，所以一款手游只要蹭上熱門的影視、動漫與文學IP，不論其品質(zhì)如何，大多都能贏得玩家關(guān)注，繼而有機會吸引他們付費但在眼下的紅海市場，IP成為手游標配，采用影游聯(lián)動營銷手段的作品也早已不新鮮，不再缺少選擇的玩家，可以優(yōu)中選優(yōu)，因此游戲本身的品質(zhì)變得尤為關(guān)鍵，“精品化”成為公認的趨勢，只是購買影視授權(quán)然后進行換皮式制作的產(chǎn)品難有立足之地。而在手游精品化的市場環(huán)境里，影游聯(lián)動這種營銷策略的每個環(huán)節(jié)也需要精品化，比如游戲廣告在網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》與《逆戰(zhàn)》的影游聯(lián)動中，劇中的游戲廣告令人印象深刻，而這也是騰訊愛玩吸引騰訊視頻用戶的最直接途徑。第3集與第7集播出的創(chuàng)意廣告中，王胖子這個在劇中表現(xiàn)活潑、個性突出與紅犼這個從外形來看就很容易讓人記住的角色串聯(lián)起網(wǎng)劇與網(wǎng)游，且游戲廣告內(nèi)容與網(wǎng)劇劇情毫不違和。這樣具備創(chuàng)意，使游戲能夠與網(wǎng)劇實現(xiàn)內(nèi)容融合的廣告，可以更有效地提升轉(zhuǎn)化率，令騰訊愛玩把那些可能成為《逆戰(zhàn)》玩家的觀眾吸引到游戲中，并繼而在游戲里體驗更深一步的聯(lián)動內(nèi)容需要強調(diào)的是，在實現(xiàn)《逆戰(zhàn)》游戲廣告與影視作品的深度融合過程中，騰訊愛玩的策劃籌備工作也相應前置，在影視制作的初期乃至立項階段，就已開展實施。而這也是當前影游聯(lián)動在全面升級的特征之一比如針對騰訊視頻這一平臺，騰訊愛玩開展的互動是玩《逆戰(zhàn)》送視頻VIP會員的福利活動，參與其中的用戶，可能是被福利吸引繼而成為視頻用戶的游戲玩家，也可能是有觀影需求而參與活動繼而轉(zhuǎn)化成為游戲玩家的視頻用戶而在其它環(huán)節(jié)中，我們還可以看到騰訊愛玩將互動進一步深化。比如劇集播放過程中的貼片問答，以及極具魔性的H5內(nèi)容的互動傳播，企業(yè)宣傳片制作《逆戰(zhàn)》與《鬼吹燈之精絕古城》之間的關(guān)聯(lián)性被進一步放大，既讓了解游戲的玩家更多的成為劇集觀眾，并在看劇過程中帶動其他劇迷對游戲投以更多關(guān)注，又使得資料片版本內(nèi)容得以在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上具有更鮮明的主題和更強的代入感，甚至還能通過話題傳播的高覆蓋面帶動流失用戶的回歸，可謂一舉多得這一個例顯現(xiàn)出“影游聯(lián)動”的營銷策略正向“影游互動”進行升級，已在影視、游戲等多個泛娛樂領(lǐng)域進行布局的游戲大廠，所追求的已不僅僅是依靠影視來為游戲“吸量”，而是通過自己所能覆蓋到的視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動端APP等多渠道，企業(yè)宣傳片制作策劃開展立體化式的互動活動，追求影視用戶與游戲玩家的雙向轉(zhuǎn)化通過上述復盤我們不難發(fā)現(xiàn)，在騰訊愛玩運作這次聯(lián)動的過程中，影游聯(lián)動已升級為影游互動，網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》從中也不僅僅收獲了關(guān)注度，其IP價值、游戲內(nèi)容品質(zhì)，都在聯(lián)動中獲得培養(yǎng)與提升。這雖是一個個例，但卻反映出各個廠商尋求影游聯(lián)動升級的大趨勢。我們希望這種升級趨勢能夠為市場帶來更多的精品，而不再只是一種營銷層面上的口號與主義。