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新研究室

去年到目前為止，有兩個詞特別受歡迎，一個是區(qū)塊鏈，另一個是短視頻。短視頻不是一個新概念，作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)，騰訊微視五年前就開始進入市場。然而，隨著4G的普及，手機播放視頻變得更加方便，所以在2017年tuyere中使用了短視頻。

此外，與早期的短視頻服務不同，當前的短視頻風口幾乎從一開始就與音樂聯(lián)系在一起。隨著短視頻的日益普及，越來越多的歌手開始嘗試在短視頻平臺中推廣音樂，從而將音樂推向了一個短視頻時代。

周杰倫和張結(jié)都在周杰倫上推廣了這首新歌，這在一定程度上解釋了這一問題。此外，與其他平臺不同的是，我們看到手勢舞和其他幫助歌手的新方式主動干預了音樂傳播，這可能成為音樂產(chǎn)業(yè)的新動能。

手勢舞是什么？

手勢舞是一種由年輕用戶在一個簡短的視頻平臺上表演的小舞蹈。在15秒內(nèi)，即使肢體不協(xié)調(diào)的用戶也可以用拍子和相應的手勢在平方英寸之間跳舞，給觀眾帶來愉快的樂趣。

此外，手勢舞不僅可以自己玩，還可以和(挑戰(zhàn))對決--例如，微視將有話題設置，各種手勢舞視頻將匯集在一起，方便用戶選擇，但也便于與前三名的玩家進行比較，所以想要被紅色的玩家會盡最大努力。

因為它符合年輕人的喜好，手勢舞很快就在微視上流行起來。今年5月1日，微視加入了人民數(shù)字、人民網(wǎng)、人民視頻和中國青年報四大媒體，推出了一股積極的活力#I Am青年#手勢舞，短短三天，總播出次數(shù)高達5億次。

周杰倫的新歌如果你不愛我就把我拉下來，他在微視發(fā)起了手勢舞的挑戰(zhàn)，在截止日期前有超過19000人參加了比賽，最高的視頻播放量超過640000。

微視用手勢舞來演奏周杰倫的如果你不愛我，你可以把它拉下來。

張結(jié)是第一位用手勢舞在微視親自宣傳他的新歌的歌手。5月20日，他作為發(fā)言人宣布了自己的新歌。同一天也是他推出新專輯的當天，一位在微博上擁有近5000萬粉絲的歌手宣布支持他的手勢舞，并完成了他的新歌發(fā)行。

張結(jié)的手勢舞一經(jīng)發(fā)行，就播出了四千多萬名選手，在短短兩天內(nèi)吸引了近5000名用戶參加了樂舞挑戰(zhàn)，他的名為非現(xiàn)場的專輯在QQ音樂開始銷售，賣出了近200000張。

音樂大眾化進入短片時代

張結(jié)和微視的深度合作可以看作是進入短視頻時代的音樂推廣的標志。

自1981年MTV成立以來，音樂和視頻一直有著不可分割的聯(lián)系。在過去的30年里，視頻在午夜的音樂宣傳中發(fā)揮了重要作用，MV幫助邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)和麥當娜(Madonna)等超級明星創(chuàng)造了音樂傳奇。

隨著傳播方式和技術(shù)的變化，越來越適應網(wǎng)絡傳播需要的短視頻越來越受到年輕人的歡迎，音樂推廣也開始進入短片時代。近兩年來，在主要的短視頻平臺上出現(xiàn)了零星的情況，比如我們是不同的和帶你去旅行等歌曲，依靠短視頻傳播脫穎而出，短視頻平臺也越來越受到音樂界的關(guān)注。。

短片很可能在音樂推廣中扮演重要角色，原因有二：

1.短視頻應用程序是目前互聯(lián)網(wǎng)上增長最快的服務。

根據(jù)人工智能媒體關(guān)于中國短片行業(yè)趨勢和用戶行為的研究報告，2017年中國的短視頻用戶數(shù)量比2016年增長了58.2%，2018年有望達到45.9%。

QuestMobile早在2018年春季發(fā)布的報告顯示，截至2018年3月，短視頻行業(yè)的用戶數(shù)已達到4.61億。在長期的用戶爭奪戰(zhàn)中，短視頻從去年3月的1.5%上升到今年3月的7.4%。

如此龐大且迅速增長的用戶群體，再加上短視頻和音樂之間的密切關(guān)系，利用微視所代表的短視頻平臺為音樂服務是不可能的，但這是必要的。

二.在社交網(wǎng)絡時代，短片可以完成病毒傳播

短片的特點是容易刺激、短而易傳播教資會。

這決定了短視頻是一種高度社會化的內(nèi)容。由于教資會本身是生產(chǎn)和通信的結(jié)合，用戶既是制作者，也是傳播者，易于傳播物理特性，因此短視頻具有分布跨平臺通信的能力，并且可以同時在多個頻道完成快速的病毒傳播。這與長視頻是無與倫比的。

這就是為什么短視頻平臺正在迅速增長的原因--音樂推廣需要這樣的溝通能力。

事實上，由于短片越來越受歡迎，過去一年，許多音樂家開始嘗試在短視頻平臺上推廣短片。

例如，大爆炸成員在服兵役前發(fā)布了新單曲花路，周杰倫的等你上完課在微視得到了推廣。

微視將成為音樂產(chǎn)業(yè)的新動能

根據(jù)先前的分析，我們可以預測，隨著短視頻用戶的持續(xù)快速增長，以及張結(jié)等專業(yè)歌手與微視所代表的短視頻平臺之間的深入合作，將有越來越多的音樂人加入。

在這方面，微視有自己獨特的優(yōu)勢。

微視是中國短視頻應用的祖先之一。早在微視創(chuàng)立之初，他就吸引了優(yōu)秀的姐妹和其他音樂家前來玩很多把戲。今年4月，他進行了兩次重大更新，開設了數(shù)千家真正的音樂圖書館，開創(chuàng)了歌詞字幕、后續(xù)跟進和漂亮功能，成為中國第一個支持MV圖片和視頻混合制作的短視頻應用程序。

歌詞字幕功能，視頻跟蹤功能

作為第一家更新音樂的短視頻服務，微視似乎打算在音樂領(lǐng)域取得突破--盡管短視頻平臺與音樂有著密切的聯(lián)系，但并沒有真正為音樂開發(fā)的功能，目前的短視頻平臺還處于野蠻增長階段，還沒有達到細分發(fā)展的水平。

然而，音樂的復興已成為不爭的事實。自去年以來，世界各大唱片公司都取得了良好的收入，IFPI發(fā)布的一份報告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，全球音樂行業(yè)正在繼續(xù)復蘇。微視作為95年以后最大的聚集地之一，在中國最大的音樂用戶組的支持下，在數(shù)以千萬計的音樂圖書館的支持下，將為音樂的持續(xù)復蘇帶來新的活力，并隨著產(chǎn)品迭代和手勢舞等新方法的不斷發(fā)展而成為產(chǎn)業(yè)的新動能。

作者：新音樂產(chǎn)業(yè)觀察