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新研究室

去年到目前為止，有兩個詞特別受歡迎，一個是區(qū)塊鏈，另一個是短視頻。短視頻不是一個新概念，作為這一領域的先驅，騰訊微視五年前就開始進入市場。然而，隨著4G的普及，手機播放視頻變得更加方便，所以在2017年tuyere中使用了短視頻。

此外，與早期的短視頻服務不同，當前的短視頻風口幾乎從一開始就與音樂聯系在一起。隨著短視頻的日益普及，越來越多的歌手開始嘗試在短視頻平臺中推廣音樂，從而將音樂推向了一個短視頻時代。

周杰倫和張結都在周杰倫上推廣了這首新歌，這在一定程度上解釋了這一問題。此外，與其他平臺不同的是，我們看到手勢舞和其他幫助歌手的新方式主動干預了音樂傳播，這可能成為音樂產業(yè)的新動能。

手勢舞是什么？

手勢舞是一種由年輕用戶在一個簡短的視頻平臺上表演的小舞蹈。在15秒內，即使肢體不協調的用戶也可以用拍子和相應的手勢在平方英寸之間跳舞，給觀眾帶來愉快的樂趣。

此外，手勢舞不僅可以自己玩，還可以和(挑戰(zhàn))對決--例如，微視將有話題設置，各種手勢舞視頻將匯集在一起，方便用戶選擇，但也便于與前三名的玩家進行比較，所以想要被紅色的玩家會盡最大努力。

因為它符合年輕人的喜好，手勢舞很快就在微視上流行起來。今年5月1日，微視加入了人民數字、人民網、人民視頻和中國青年報四大媒體，推出了一股積極的活力#I Am青年#手勢舞，短短三天，總播出次數高達5億次。

周杰倫的新歌如果你不愛我就把我拉下來，他在微視發(fā)起了手勢舞的挑戰(zhàn)，在截止日期前有超過19000人參加了比賽，最高的視頻播放量超過640000。

微視用手勢舞來演奏周杰倫的如果你不愛我，你可以把它拉下來。

張結是第一位用手勢舞在微視親自宣傳他的新歌的歌手。5月20日，他作為發(fā)言人宣布了自己的新歌。同一天也是他推出新專輯的當天，一位在微博上擁有近5000萬粉絲的歌手宣布支持他的手勢舞，并完成了他的新歌發(fā)行。

張結的手勢舞一經發(fā)行，就播出了四千多萬名選手，在短短兩天內吸引了近5000名用戶參加了樂舞挑戰(zhàn)，他的名為非現場的專輯在QQ音樂開始銷售，賣出了近200000張。

音樂大眾化進入短片時代

張結和微視的深度合作可以看作是進入短視頻時代的音樂推廣的標志。

自1981年MTV成立以來，音樂和視頻一直有著不可分割的聯系。在過去的30年里，視頻在午夜的音樂宣傳中發(fā)揮了重要作用，MV幫助邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)和麥當娜(Madonna)等超級明星創(chuàng)造了音樂傳奇。

隨著傳播方式和技術的變化，越來越適應網絡傳播需要的短視頻越來越受到年輕人的歡迎，音樂推廣也開始進入短片時代。近兩年來，在主要的短視頻平臺上出現了零星的情況，比如我們是不同的和帶你去旅行等歌曲，依靠短視頻傳播脫穎而出，短視頻平臺也越來越受到音樂界的關注。。

短片很可能在音樂推廣中扮演重要角色，原因有二：

1.短視頻應用程序是目前互聯網上增長最快的服務。

根據人工智能媒體關于中國短片行業(yè)趨勢和用戶行為的研究報告，2017年中國的短視頻用戶數量比2016年增長了58.2%，2018年有望達到45.9%。

QuestMobile早在2018年春季發(fā)布的報告顯示，截至2018年3月，短視頻行業(yè)的用戶數已達到4.61億。在長期的用戶爭奪戰(zhàn)中，短視頻從去年3月的1.5%上升到今年3月的7.4%。

如此龐大且迅速增長的用戶群體，再加上短視頻和音樂之間的密切關系，利用微視所代表的短視頻平臺為音樂服務是不可能的，但這是必要的。

二.在社交網絡時代，短片可以完成病毒傳播

短片的特點是容易刺激、短而易傳播教資會。

這決定了短視頻是一種高度社會化的內容。由于教資會本身是生產和通信的結合，用戶既是制作者，也是傳播者，易于傳播物理特性，因此短視頻具有分布跨平臺通信的能力，并且可以同時在多個頻道完成快速的病毒傳播。這與長視頻是無與倫比的。

這就是為什么短視頻平臺正在迅速增長的原因--音樂推廣需要這樣的溝通能力。

事實上，由于短片越來越受歡迎，過去一年，許多音樂家開始嘗試在短視頻平臺上推廣短片。

例如，大爆炸成員在服兵役前發(fā)布了新單曲花路，周杰倫的等你上完課在微視得到了推廣。

微視將成為音樂產業(yè)的新動能

根據先前的分析，我們可以預測，隨著短視頻用戶的持續(xù)快速增長，以及張結等專業(yè)歌手與微視所代表的短視頻平臺之間的深入合作，將有越來越多的音樂人加入。

在這方面，微視有自己獨特的優(yōu)勢。

微視是中國短視頻應用的祖先之一。早在微視創(chuàng)立之初，他就吸引了優(yōu)秀的姐妹和其他音樂家前來玩很多把戲。今年4月，他進行了兩次重大更新，開設了數千家真正的音樂圖書館，開創(chuàng)了歌詞字幕、后續(xù)跟進和漂亮功能，成為中國第一個支持MV圖片和視頻混合制作的短視頻應用程序。

歌詞字幕功能，視頻跟蹤功能

作為第一家更新音樂的短視頻服務，微視似乎打算在音樂領域取得突破--盡管短視頻平臺與音樂有著密切的聯系，但并沒有真正為音樂開發(fā)的功能，目前的短視頻平臺還處于野蠻增長階段，還沒有達到細分發(fā)展的水平。

然而，音樂的復興已成為不爭的事實。自去年以來，世界各大唱片公司都取得了良好的收入，IFPI發(fā)布的一份報告顯示，在互聯網的支持下，全球音樂行業(yè)正在繼續(xù)復蘇。微視作為95年以后最大的聚集地之一，在中國最大的音樂用戶組的支持下，在數以千萬計的音樂圖書館的支持下，將為音樂的持續(xù)復蘇帶來新的活力，并隨著產品迭代和手勢舞等新方法的不斷發(fā)展而成為產業(yè)的新動能。

作者：新音樂產業(yè)觀察