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第18條#工業(yè)#洞察#

從本質(zhì)上講，吸引客戶仍是市場(chǎng)營(yíng)銷，在哪里玩就有用。

視頻影響新一代營(yíng)銷

近年來(lái)，從微信官方賬戶到頭條、白家賬號(hào)、企鵝賬戶等，再到豆印、桂冠、西瓜視頻，從媒體生態(tài)系統(tǒng)越來(lái)越豐富，從原始圖片和文字到音頻、視頻的過(guò)渡。

特別是豆印，手快的短視頻熱潮，經(jīng)驗(yàn)豐富的人都說(shuō)：中毒一樣，完全不能停止。

短視頻優(yōu)勢(shì)一：

信息量大，節(jié)奏快

與傳統(tǒng)媒體相比，固定閱讀、新媒體閱讀或觀看，往往是在心情隨意的情況下，使用零碎的時(shí)間，而不是特定的時(shí)間。

因此，即使是過(guò)去那種無(wú)聊的科普教育類別，只要有一分鐘就能理解一個(gè)意思或知道一個(gè)真理，并能輕松幽默地展現(xiàn)出來(lái)，仍然會(huì)是熱門(mén)話題。如今，很少有人愿意花很多時(shí)間去思考一些事情，所以創(chuàng)造者會(huì)吃掉那些復(fù)雜的定義，生動(dòng)而簡(jiǎn)單地幫助用戶解釋。這也是為你閱讀流行的最大原因。

例如，專門(mén)從事動(dòng)物科學(xué)推廣的龍女之聲在比利比里有525000部粉絲。如果你想看科普的視頻號(hào)碼，作者建議你看一看。

短片優(yōu)勢(shì)二：

低綜合成本

與數(shù)以萬(wàn)計(jì)甚至數(shù)百萬(wàn)的宣傳片相比，在這個(gè)每個(gè)人都來(lái)自媒體的時(shí)代，制作短片的門(mén)檻太低了。除了那些令人眼花繚亂的視頻數(shù)字外，另外一個(gè)階段的成本加起來(lái)也只有幾百元，如果只是單純的編輯，成本就會(huì)更低。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用一個(gè)小賬戶創(chuàng)建一個(gè)自我媒體矩陣，比做很多精彩的宣傳片更值錢(qián)，當(dāng)然，富有的企業(yè)想要自己看上去很開(kāi)心，你可以自由地這么做。

短片優(yōu)勢(shì)三：

平臺(tái)支持

你拍了很多宣傳片，除了特定感興趣的人會(huì)去看，一般人不會(huì)去看，也沒(méi)有機(jī)會(huì)去看，因?yàn)樽钸m合它的地方是展覽、官方網(wǎng)站或優(yōu)酷，宣傳片的特點(diǎn)注定它沒(méi)有能力吸引新的客人。短視頻平臺(tái)將積極匹配你的工作流量。

我們必須談?wù)勊饺私煌ê凸步煌ā?/p>

私人交通可以理解為你的個(gè)人流量，例如，一個(gè)人已經(jīng)成為你的粉絲，他會(huì)定期去我的注意力找到你的號(hào)碼，然后去你的主頁(yè)查看你的內(nèi)容；公共域流量可以理解為你匹配流量的平臺(tái)。

以豆印的推薦機(jī)制為例。

它的流量分布是分散的，只能采用機(jī)器+人工雙重審計(jì)。

主要推薦：用戶上傳豆印視頻并獲得首映推薦流量。新視頻流量主要由附近的關(guān)注和朋友分發(fā)。

多層次推薦：根據(jù)第一波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論喜好和完成率來(lái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)集算法，即進(jìn)入下一級(jí)推薦池

熱門(mén)推薦：根據(jù)系統(tǒng)流行的推薦算法，選擇高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，人工審核后輸入熱門(mén)推薦。

確定這個(gè)視頻是否可以是100000+，看看它在10分鐘內(nèi)是否有足夠的數(shù)據(jù)。所以，這就是為什么你需要關(guān)注私人交通(粉絲的增長(zhǎng))。你的第一層最大的推薦來(lái)源是你的粉絲，如果你能把公共交通變成私人交通，你就是贏家。

短片優(yōu)勢(shì)四：

創(chuàng)造一個(gè)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，帶來(lái)明確的貨物

當(dāng)你瀏覽視頻時(shí)，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)無(wú)論哪個(gè)短片平臺(tái)，影迷的數(shù)量往往都是小戲院。例如，快首靈魂化妝室，豆陰秋葉詞系列等等。

是的，根據(jù)長(zhǎng)期觀察，最受歡迎的視頻排名是：個(gè)人IP>輕故事>場(chǎng)景>廣告，但成功的視頻并不局限于上述幾點(diǎn)之一。

作者最近注意到了著名的豆印美食科學(xué)--(我不是白吃)，粉絲數(shù)為843.8w。它創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)畫(huà)圖像IP，輔以故事場(chǎng)景+廣告，其名稱是吃同樣的東西，容易攜帶商品。

為了方便用戶銷售商品，豆印推出了商品窗口(Ofo)和豆印商店的功能。開(kāi)業(yè)后，他有資格在視頻或直播中銷售東西(這就是李嘉琪和其他科爾所用的)。如果不開(kāi)豆印店，ofo只能添加聯(lián)盟、淘寶、京東、3500、考拉等電子商務(wù)平臺(tái)的選定產(chǎn)品，如果不開(kāi)豆印店，ofo只能添加聯(lián)盟、淘寶、京東、3500、考拉等電子商務(wù)平臺(tái)的精選產(chǎn)品。如果你想賣(mài)自己的東西，但沒(méi)有電商店，你可以考慮開(kāi)豆印店。

為什么在你創(chuàng)建個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，你會(huì)很快把貨物帶來(lái)？

因?yàn)檫@是粉絲賦權(quán)的法寶，不僅銷售商品本身，而且還無(wú)條件地信任你。

欲知更多信息，請(qǐng)參閱。學(xué)習(xí)如何建立一個(gè)好的企業(yè)。

企業(yè)應(yīng)該如何使用視頻營(yíng)銷？

1.短片嘉賓+宣傳片簡(jiǎn)介

宣傳片沒(méi)有贏得新客戶的能力，但它的優(yōu)勢(shì)在于，它能全面、清晰地解釋公司的歷史和實(shí)力，增強(qiáng)目標(biāo)客戶的信任。因此，我只是建議你不要在宣傳片上花太多錢(qián)，而不是不使用它?？偸侵谱饕徊扛哔|(zhì)量的宣傳片比制作100部低質(zhì)量的宣傳片要好得多。

短片嘉賓才能+宣傳片展現(xiàn)力量，兩者結(jié)合，勢(shì)不可擋。

2.建立個(gè)人或團(tuán)隊(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在小劇院爆炸的短視頻平臺(tái)上，主角往往是固定的幾個(gè)。這有助于混合熟悉的面孔，一直期待著跟進(jìn)。真實(shí)的人比動(dòng)畫(huà)更有自信，給用戶一種視覺(jué)和觸覺(jué)?，F(xiàn)場(chǎng)也可以選擇公司的真實(shí)場(chǎng)景，這有助于加強(qiáng)公司的泄漏，給用戶一種存在感。

3.與粉絲的頻繁互動(dòng)

內(nèi)容發(fā)布后，如果有用戶評(píng)論和反饋，試著回復(fù)每一項(xiàng)內(nèi)容。

由于您的回復(fù)，用戶將再次打開(kāi)豆印視頻，增加播放量。另一方面，機(jī)器會(huì)認(rèn)為您是一個(gè)專門(mén)的操作員，也會(huì)增加帳戶的重量和推薦。此外，粉絲有時(shí)還會(huì)為運(yùn)營(yíng)商提供良好的主題以供使用。

4.在外力的幫助下創(chuàng)新，不要閉門(mén)造車(chē)

一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)建很容易干涸，再加上需要一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻團(tuán)隊(duì)，需要?jiǎng)”?、攝影、演員、后來(lái)的人員等等，想拍豆印的小公司根本買(mǎi)不起它，所以最好考慮用這種方式代表專業(yè)人士去做。

5.了解視頻平臺(tái)的規(guī)則，獲得應(yīng)有的權(quán)益

為了支持創(chuàng)作者，視頻平臺(tái)將開(kāi)展各種活動(dòng)，記住要及時(shí)注意，也要做好自己的定位，如果是帶商品的話，就能獲得商品窗口的功能。企業(yè)藍(lán)v可以打開(kāi)主頁(yè)的官方網(wǎng)站鏈接和聯(lián)系電話，千萬(wàn)別忘了設(shè)置。

6.善于摩擦熱點(diǎn)

除了使用一些活躍的造粒技巧外，還有一種有效的增加粉末、摩擦熱點(diǎn)的方法。

最簡(jiǎn)單的方法是，在選擇主題時(shí)，除了在內(nèi)容標(biāo)題中添加相應(yīng)的#熱門(mén)主題之外，還要注意與內(nèi)容的相關(guān)性。

例如，去年棗子熱的時(shí)候，幾乎所有的面部變化視頻都很熱，#最強(qiáng)烈的面部變化，以及推薦的熱門(mén)話題。

最后，分享一張照片是一些基本要求，我認(rèn)為我應(yīng)該制作簡(jiǎn)短的視頻。你可以參考它。

[結(jié)束]

(文字：羅爽)

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