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北邊先生的喇叭非常有趣。

一

李子奇的受歡迎程度也隨著文化輸出這個(gè)詞而流行起來(lái)。

據(jù)說(shuō)微博上有8億個(gè)驚人的關(guān)于這個(gè)詞的話題。

然而，在我看來(lái)，有一個(gè)很大的誤解：

因?yàn)檫@個(gè)世界從來(lái)沒(méi)有文化輸出，所謂的文化輸出一直是一個(gè)錯(cuò)誤的命題。

世界各地的人們都很容易接受的不是一種輸出文化，而是一種文化共鳴。

也許在一些中國(guó)人看來(lái)，什么能代表韓國(guó)音樂(lè)一定是他們的傳統(tǒng)民歌，被稱為朝鮮民族第一首國(guó)歌阿里朗，但事實(shí)又如何呢？

讓全世界的觀眾知道這是一首韓式旋律，不是阿里朗，而是伯德叔叔的江南風(fēng)格。

正如你可能認(rèn)為的那樣，世界應(yīng)該記住我們?cè)谥袊?guó)的孔子和中國(guó)服裝，但遺憾的是，在李子奇750萬(wàn)全球粉絲眼中，這個(gè)穿中國(guó)衣服的中國(guó)女孩更有可能在他們眼中成為國(guó)家地理+迪士尼(木蘭)+廚房上帝。

你認(rèn)為他們會(huì)接受中國(guó)傳統(tǒng)文化的透視嗎？

不，別搞錯(cuò)了。這些外國(guó)粉絲只是在李子奇的照片中找到了他們生活中的痛點(diǎn)。他們不懂漢語(yǔ)，他們不懂李子奇的四川方言，他們甚至都不明白李子奇在做什么--他們沒(méi)有接受中國(guó)的文化輸出，但他們正在把她的信息移植到他們已經(jīng)形成的文化框架中去理解，僅此而已。

李子奇成功的真正原因不是因?yàn)樗侵袊?guó)人，而是因?yàn)樗宫F(xiàn)的精神實(shí)質(zhì)正是世界，是普世的。

不管你喜歡不喜歡李子奇的視頻，你都必須承認(rèn)李子奇拍攝的視頻是精致的、精致的、等級(jí)分明的，讓人聯(lián)想到舌尖上的中國(guó)。

另一方面，中國(guó)則借鑒了探索頻道和國(guó)家地理雜志的拍攝技巧。

中國(guó)舌尖上的中國(guó)之所以在中國(guó)取得巨大成功，不是因?yàn)樗俏鞣絿?guó)家，也不是因?yàn)樗侵袊?guó)人，而是不同文化求同存異、相互融合的結(jié)果。

讓中文內(nèi)容以更國(guó)際化的方式表達(dá)是成功的關(guān)鍵，發(fā)現(xiàn)號(hào)中國(guó)公司總經(jīng)理張芳在接受采訪時(shí)說(shuō)。

中國(guó)在舌尖每一集結(jié)束時(shí)，主人公的臉上都會(huì)很滿足于微笑，這樣的敘事結(jié)構(gòu)就是借鑒外國(guó)早期紀(jì)錄片的敘事技巧。

我認(rèn)為舌尖上的中國(guó)成功的關(guān)鍵在于在國(guó)際一級(jí)引進(jìn)更多成功的紀(jì)錄片，使國(guó)內(nèi)導(dǎo)演可以從中學(xué)習(xí)，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的制作符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

李子奇之所以出名，是因?yàn)樗砸环N國(guó)際公認(rèn)的方式在中國(guó)講故事。

雖然故事發(fā)生在中國(guó)，但意義在于世界。

魯迅說(shuō)：民族，就是世界(魯迅：我沒(méi)有說(shuō))，事實(shí)上，他錯(cuò)了，民族從來(lái)就不是世界，世界就是世界。

日本人早在我們之前就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。

二

說(shuō)日本足以影響全球文化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有多強(qiáng)？

可以毫不夸張地說(shuō)，日本不是在摧毀一個(gè)國(guó)家，而是在摧毀世界。日本占世界工業(yè)規(guī)模的一半。

看看數(shù)據(jù)：

日本是世界上最大的動(dòng)漫作品出口國(guó)，占國(guó)際市場(chǎng)的60%，在歐美市場(chǎng)的占有率超過(guò)80%。

2016年，日本廣闊的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)已超過(guò)2萬(wàn)億日元，而狹窄的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)已達(dá)到2301億日元。

世界各地播出的動(dòng)畫(huà)節(jié)目中，約有60%是在日本制作的，68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫(huà)，40個(gè)國(guó)家播放他們的動(dòng)畫(huà)片。

也為大國(guó)制作動(dòng)畫(huà)的美國(guó)，甚至是擁有超級(jí)英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的美國(guó)，完全容易受到日本的傷害。

僅在2003年，日本向美國(guó)銷售的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品就達(dá)40億美元，是鋼鐵出口利潤(rùn)的四倍。

今日美國(guó)日?qǐng)?bào)是美國(guó)的一家大型報(bào)紙，每周都會(huì)整理出本周銷量最高的150份報(bào)紙。

在這個(gè)名單上，土著人漫畫(huà)通常不容易上榜，即使是最熱門(mén)的超級(jí)英雄漫畫(huà)書(shū)，如蝙蝠俠、蜘蛛俠和x-人，在幾年內(nèi)也只有不到十次。

但讓我們來(lái)看看日本漫畫(huà)的記錄：

死亡上了十次，鋼鐵鏈金老師上了12次，水果藍(lán)兒子上了20次，火影忍者上了40多次。幾乎每一集都被列入名單，并堅(jiān)定地成為美國(guó)本土漫畫(huà)書(shū)的銷售冠軍。

難怪美國(guó)人驚呼道：我們?cè)谥販赝?！我們生活在火影之鄉(xiāng)！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果不是漫威的好萊塢真人動(dòng)作片，日本現(xiàn)在實(shí)際上占據(jù)了95%的世界動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)份額。

換句話說(shuō)，迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠和其他所謂的巨型工廠加在一起，事實(shí)上，這一份額并不是日本的一小部分。

日本應(yīng)該得名為動(dòng)畫(huà)王國(guó)。

但是你知道在日本這樣一個(gè)強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)里老師是誰(shuí)嗎？是今天的美國(guó)男人的失敗。

上世紀(jì)上半葉，世界動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)由美國(guó)迪士尼公司白雪公主創(chuàng)立并占據(jù)主導(dǎo)地位。1937年誕生的世界第一部動(dòng)畫(huà)片白雪公主賣出了超過(guò)2000萬(wàn)張門(mén)票，總收入達(dá)800萬(wàn)美元，這是前所未有的。

米老鼠、唐老鴨、皮諾奇、飛象、三只小豬。美國(guó)作為世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，創(chuàng)造了這些經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象，給無(wú)數(shù)的孩子帶來(lái)歡樂(lè)，并在世界各地享有盛譽(yù)。

第二次世界大戰(zhàn)后，世界各地的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者都把迪斯尼和美國(guó)當(dāng)作自己的老師，向他們學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)。

1956年，日本東營(yíng)動(dòng)畫(huà)有限公司(簡(jiǎn)稱東營(yíng))成立。當(dāng)時(shí)，東營(yíng)創(chuàng)辦人薄大川在迪斯尼動(dòng)畫(huà)片白雪公主和小鹿斑比的刺激下，決定把東營(yíng)建設(shè)成東方迪斯尼。

次年，他命令時(shí)任公司生產(chǎn)部長(zhǎng)的Serval帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)前往美國(guó)迪斯尼樂(lè)園工廠，將迪士尼的所有優(yōu)勢(shì)搬回日本。

上世紀(jì)中葉，在日本被稱為卡通之神的靜靜卡，當(dāng)時(shí)非常喜歡迪斯尼的動(dòng)畫(huà)作品。當(dāng)?shù)纤鼓岬男÷拱弑仍谌毡旧嫌硶r(shí)，他親自說(shuō)過(guò)至少在電影院里看過(guò)一百次。

在美國(guó)留學(xué)后，靜卡認(rèn)識(shí)到技術(shù)與迪斯尼之間的巨大差距，將創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)向劇本和內(nèi)容，他的理念影響了整個(gè)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為日本動(dòng)畫(huà)的一條血路掃清了一條血脈。

1994年6月15日，獅子王在北美正式上映，并取得了驚人的成功，成為今年全球票房最高的電影。到目前為止，獅子王仍然是迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室票房第三高的電影(前兩部是冰雪和瘋狂動(dòng)物城)。

然而，好的人發(fā)現(xiàn)獅子王和近20年前用來(lái)治療墓中昆蟲(chóng)的杰作森林皇帝有許多相似之處。

更有甚者，森林皇帝的原創(chuàng)作品是迪斯尼動(dòng)畫(huà)，但20年后，迪士尼的獅子王被指控剽竊了森林大帝。森林皇帝的原作是指迪士尼動(dòng)畫(huà)，但20年后迪士尼的獅子王被指控剽竊森林大帝。

那么，是美國(guó)文化向日本出口，還是日本文化向美國(guó)出口呢？恐怕沒(méi)人能說(shuō)清楚。

事實(shí)上，你從哪里得到了文化輸出和文化輸入？不同文化之間的參照、批評(píng)、碰撞和融合難道不是對(duì)真實(shí)情況的更準(zhǔn)確的描述嗎？

也許有些文化在某些時(shí)候占上風(fēng)，而另一些文化則在另一些文化中閃閃發(fā)光，但無(wú)論哪種文化足以影響世界，都必須是共同的價(jià)值觀使不同的文化樂(lè)于接受它們。

哪種文化有更多的人性，哪種文化的普遍性和影響力將更加強(qiáng)大和持久。

如果文化輸出這個(gè)詞有它的實(shí)際意義，那么人性的數(shù)量是它存在的唯一價(jià)值。

三

人們總是與自己的文化和他人的生活不同，充滿好奇和窺視的欲望，這是真人秀在世界上流行的暗號(hào)。

我們不能完全排除外國(guó)歌迷對(duì)李子奇的異國(guó)情調(diào)有一種奇怪的心態(tài)，但我們至少可以肯定，李子奇所傳達(dá)的文化語(yǔ)言是世界性的，不需要通過(guò)發(fā)音和詞匯來(lái)打動(dòng)每個(gè)人的心。

這種美和寧?kù)o并不是中國(guó)獨(dú)有的，而是人性的共同部分，是最具共鳴的部分，也是吸引世界各地750萬(wàn)粉絲自發(fā)為她喝彩的真正原因。

有人說(shuō)，李子奇在視頻中展示了中國(guó)農(nóng)村生活，過(guò)于美化是不真實(shí)的，這完全是胡說(shuō)八道。

如果你看了一部電影或電視劇，你會(huì)讓劇中的角色展示真實(shí)生活嗎？大多數(shù)藝術(shù)作品或準(zhǔn)藝術(shù)作品都是虛構(gòu)的。李子奇不是在拍紀(jì)錄片，告訴別人這是中國(guó)農(nóng)民的真實(shí)生活(你會(huì)把超級(jí)英雄視為美國(guó)人的日常生活嗎？)，她只是在制作一個(gè)視頻，現(xiàn)實(shí)不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，虛構(gòu)的美化只是為她試圖呈現(xiàn)的主題服務(wù)。

我不認(rèn)為任何有基本常識(shí)的人都會(huì)犯這樣的認(rèn)知錯(cuò)誤。

嗯，在這一切之后，這意味著只有一個(gè)：

你們都太看重李子奇了。

她只是制作了一段視頻，想和祖母一起賺錢(qián)，改善自己的生活，就像網(wǎng)絡(luò)名人的初衷一樣。什么輸出不出口，她有這么大的野心嗎？為什么甜瓜人要站起來(lái)把天使的翅膀插在她身上？

李子奇可以從許多在線名人中脫穎而出，我認(rèn)為這肯定不是因?yàn)樗形幕?4歲輟學(xué)上班，從事的行業(yè)不是很文化，為什么突然在年輕的時(shí)候代表了中國(guó)的出口文化？你為什么要那些專家來(lái)教書(shū)？

李子奇為什么會(huì)成功？我不認(rèn)為這是因?yàn)樗俏ㄒ灰粋€(gè)努力工作的人，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)名人比她更努力，成千上萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)員努力工作，但只有一個(gè)奧運(yùn)冠軍。

李子奇也不想詆毀中國(guó)，也不想美化農(nóng)村，所有這些在媒體上所謂的意義，所謂的最初的心，都只是宏大的敘事，而是一個(gè)主題。

那么，為什么李子奇會(huì)成功呢？

她沒(méi)有文化，是一張白紙，但正是因?yàn)樗龥](méi)有文化和偶像負(fù)擔(dān)，她才愿意努力學(xué)習(xí)任何技能，這確保了她能在視頻中展示她干凈干凈的動(dòng)作。你可以質(zhì)疑她的美貌和位置，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人懷疑她真的做不到。

她的立場(chǎng)是明確的，始終是古典主義的主題和古老的食物，從未偏離觀眾的期望

拍攝技術(shù)已經(jīng)夠先進(jìn)了，李子奇非?？隙ǎυ谡_的地方買單反相機(jī)，包括早期他很窮的時(shí)候。對(duì)拍攝技巧和后期編輯的研究是為了展示一幅更完美的照片。

到了偏執(zhí)狂的地步，她可以重復(fù)拍攝三秒幾十次，為了一個(gè)主題學(xué)習(xí)一門(mén)技能，一個(gè)視頻制作周期可以長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月，所以她在外部網(wǎng)絡(luò)上只有104個(gè)視頻，廣播的數(shù)量可以類似于世界上第一個(gè)在線名人，如果不是為了最好的作品，這是不可能的。

當(dāng)然，這一切都是諸葛亮事后的總結(jié)。

沒(méi)有人能事先知道該做什么和發(fā)生了什么。不要相信，你嚴(yán)格遵循上面的做法，你不一定會(huì)成功，也注定達(dá)不到梅琪的高度。

常識(shí)告訴我們，一個(gè)人的成功往往與時(shí)機(jī)和運(yùn)氣密切相關(guān)。

李子奇的成功不能復(fù)制，就像馬云的成功不能復(fù)制一樣。

李子奇的成功值得稱贊，因?yàn)檫@是一個(gè)普通人做事認(rèn)真，能夠反擊的故事。

李子奇的成功是令人欣慰的，因?yàn)檫@是不同文化融合和學(xué)習(xí)的勝利。

我們最不應(yīng)該做的就是給李子奇一個(gè)不合適的成功光環(huán)。我們等不及讓她拿起中國(guó)文化前衛(wèi)的旗桿。那只會(huì)顯得奇怪和可笑。

放開(kāi)李子奇，她只不過(guò)是一個(gè)嚴(yán)肅的網(wǎng)絡(luò)名人，錄下了一些美好生活的視頻，她不是中國(guó)文化大使，不能承載那么大的意義。

我看過(guò)很多她接受媒體采訪的視頻。

這位舉世聞名的中國(guó)第一位在線名人，面對(duì)許多媒體麥克風(fēng)和攝像機(jī)，就像一只恐慌的鳥(niǎo)，緊張的手在顫抖，視頻中沒(méi)有安靜、無(wú)所不能的精神，需要工作人員不斷地幫助她繞道而行--是的，她很害怕！

粉絲們需要的是在視頻中做農(nóng)活的安靜的李琪，而不是出現(xiàn)在優(yōu)雅大廳里的驚慌失措的李琪。

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結(jié)束