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(指甲技術(shù)評論)日前，多家媒體報道稱，騰訊計劃收購視頻網(wǎng)站愛奇藝，騰訊和愛奇藝沒有對此消息發(fā)表評論，百度消息人士表示，愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度將繼續(xù)支持愛奇藝的生態(tài)發(fā)展。

就目前的公共信息而言，很難確定合并是否會實(shí)現(xiàn)。然而，在指甲技術(shù)的眼中，這一謠言也反映了這個長視頻平臺很難生存。

從行業(yè)狀況來看，盡管優(yōu)酷和騰訊視頻等競爭對手很強(qiáng)，但愛奇藝仍然可以被視為長視頻行業(yè)的老大。根據(jù)愛奇藝的第一季度業(yè)績，截至2020年3月31日，愛奇藝的用戶總數(shù)為1.189億，比去年同期增長了23%，其中99.2%是付費(fèi)用戶。

相比之下，騰訊視頻第一季度的付費(fèi)會員人數(shù)為1.12億，略低于愛奇藝；優(yōu)酷網(wǎng)沒有報告第一季度的會員人數(shù)，但根據(jù)先前的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷和iqiyi與3500的差距相對較大。

雖然前三大視頻平臺上的付費(fèi)會員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬甚至數(shù)億，但這三家公司一直未能擺脫虧損的局面。2019年，阿里·達(dá)思奇(Ali Da Civic)、愛奇一(Iqiyi)和騰訊視頻(包括優(yōu)酷)分別損失了132.7億元、92.6億元和30億元。雖然會員數(shù)量有所增加，但虧損也在繼續(xù)增長，這已成為長期視頻平臺崩潰的一個難題。

不同于長視頻平臺的長期流失，短視頻平臺近年來發(fā)展迅速。根據(jù)豆印發(fā)布的2019年豆印數(shù)據(jù)報告，截至2020年1月5日，豆印日活躍用戶數(shù)已超過4億。豆陰的競爭對手快首在2020年初宣布，每日活躍用戶數(shù)也已超過3億。

在收入方面，短視頻平臺的能力也更強(qiáng)。據(jù)媒體報道，2019年快首的總收入達(dá)到500億元，豆陰的用戶數(shù)比快首還多，理論上它的收入水平不會低于快頭。相比之下，2019年愛奇藝的收入不到300億元，與頭型短視頻平臺相比有顯著差異。

那么為什么會有這樣的差距呢？根據(jù)對釘釘技術(shù)的分析，長視頻平臺內(nèi)容成本高是一個重要原因。例如，一季度愛奇藝的收入成本為79億元，其中內(nèi)容成本達(dá)到59億元。短視頻平臺的大部分內(nèi)容來自個人用戶UGC或MCN組織，不需要大量的內(nèi)容版權(quán)采購和制作成本。

在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金方面，除了品牌廣告之外，短視頻平臺還開發(fā)了一種廣受歡迎的商業(yè)模式，超出了長視頻平臺的范圍。例如，據(jù)媒體報道，在2019年快首500億美元的營收中，直播收入達(dá)到300億美元。

因此，如果長視頻平臺想要有一個新的突破，恐怕只能期待垂直和橫向的新組合。如果前三大品牌成功地實(shí)現(xiàn)了一輪整合，版權(quán)采購肯定會有更大的議價能力，而且規(guī)模的影響也會更大，或許還會開發(fā)更多的盈利模式。一切，等等！(技術(shù)原創(chuàng)性，再版必須注明來源：釘子技術(shù)網(wǎng)絡(luò))