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作者/格蕾絲

時(shí)間剛剛進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的注意力正在迅速消失，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)任何人。

但天氣預(yù)報(bào)說(shuō)，你永遠(yuǎn)不會(huì)把他關(guān)起來(lái)。即使他不能保證100%的準(zhǔn)確性，我們也一直在注意它。

2018年的第一周，中國(guó)氣象頻道推出了兩部宣傳片。這一次，天氣頻道一直被嚴(yán)重占用并認(rèn)真播放天氣，真是令人驚訝。網(wǎng)友們高呼，氣象站是一家延遲播放的廣告公司。

保持你的好奇心，請(qǐng)欣賞

其中之一，神秘的黑人講述了三個(gè)獨(dú)立的故事--雨傘、風(fēng)衣和綠豆湯，而中央氣象頻道則將自己擬人化為黑衣人。

傘狀文章

這段視頻以文學(xué)和藝術(shù)的新鮮光線和色彩開(kāi)始。在一個(gè)充滿活力的北京四合院前，那個(gè)外出工作的年輕人在門(mén)口遇到了一個(gè)穿黑衣服的男人。穿黑色衣服的人推著傘給了這位年輕人，當(dāng)他看到天空已經(jīng)晴朗了幾千英里時(shí)，這個(gè)年輕人拒絕了。穿黑色衣服的人堅(jiān)持要給它，一次又一次，年輕人不得不逃跑。

畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，下班時(shí)又下雨又刮風(fēng)。那個(gè)拿著雨傘的年輕人碰巧在公共汽車站遇到一個(gè)沒(méi)有傘的女孩，在不遠(yuǎn)處的電話亭里，那個(gè)穿黑色衣服的人松了一口氣。

另外兩個(gè)故事也有類似的例行公事，講述了一個(gè)故事：英雄遇到了一個(gè)女孩，接受了一個(gè)穿黑色衣服的男人的好意，得到了一顆心。從那以后，他又增加了一個(gè)靠天氣給妹妹小費(fèi)。

除了故事中經(jīng)常有一個(gè)神圣的轉(zhuǎn)折之外，電影中也常常有不恰當(dāng)?shù)慕?jīng)文的元素。例如，在第三個(gè)故事情節(jié)中，主人公和穿黑色的男人之間有一個(gè)有意義的眼神，以及電影結(jié)尾那個(gè)穿黑色衣服的男人的花短褲。

另一個(gè)叫做和你在一起的日子，它講述了母子之間的溫暖感情。天氣頻道比較了母親長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)兒子的無(wú)聲關(guān)心和陪伴。

這部影片的傳播效果與前一部大不相同，它采取的是溫暖的路線。

但總的來(lái)說(shuō)，這兩部天氣預(yù)報(bào)宣傳片的理念讓觀眾眼前一亮，為長(zhǎng)期以來(lái)一直以臺(tái)灣和泰國(guó)廣告為主的大陸廣告業(yè)提供了新思路。

網(wǎng)絡(luò)思維下病態(tài)廣告內(nèi)容的產(chǎn)生

說(shuō)到廣告業(yè)，幾乎有三個(gè)地區(qū)--泰國(guó)、日本和臺(tái)灣。泰國(guó)風(fēng)趣而親切；日本喜歡走對(duì)比可愛(ài)的路線；中國(guó)臺(tái)灣則是小新鮮。但他們的共同點(diǎn)是，他們能講故事，知道如何壓抑自己的感情。過(guò)去兩年，中國(guó)大陸的廣告迅速發(fā)展，但很少有故事。

雖然大陸的廣告發(fā)展很快，但感覺(jué)很不舒服，一些人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)可以給廣告帶來(lái)更多正式的變化，盲目追求形式的新鮮度，但廣告只能被動(dòng)地跟隨市場(chǎng)，而不能有主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮席卷各個(gè)行業(yè)時(shí)，廣告很快就不出所料地接近了它。以大規(guī)模生產(chǎn)、決策模式+大規(guī)模復(fù)制為特征的簡(jiǎn)短流暢的文案和簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，這種典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，因此應(yīng)該以創(chuàng)意為廣告的核心，是讓消費(fèi)者記住，慢慢讓消費(fèi)者注意到。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，只要渠道有利可圖，廣告業(yè)就能充分獲得美麗的數(shù)據(jù)。即使它只是一個(gè)簡(jiǎn)單而粗糙的口號(hào)，它也逐漸成為許多廣告公司的基本制作內(nèi)容。例如，到處都可以看到的地鐵廣告，往往在文案中很受歡迎。2014年初，韓劇來(lái)自明星的你(You From The Star)在全國(guó)廣受歡迎，韓星金秀賢的廣告代言遍布上海地鐵站的每一個(gè)角落。在接下來(lái)的四年里，很難再看到這樣的景象了。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們把地鐵擠得水泄不通，寫(xiě)下了發(fā)自內(nèi)心的文案。網(wǎng)易音樂(lè)說(shuō)：沒(méi)有音樂(lè)和故事，旅途太孤獨(dú)了，于是來(lái)到這里尋找共鳴；智虎說(shuō)：我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看。京東邀請(qǐng)了30多家合作商戶，說(shuō)：大家好，我很好。不管是喪親文化，還是有毒雞湯，還是熱情洋溢的話語(yǔ)，總會(huì)有大量忠實(shí)的粉絲。這些廣告一種又一種，我不知道是誰(shuí)記得的。

根據(jù)2017年短視頻市場(chǎng)報(bào)告，用戶對(duì)視頻長(zhǎng)度的注意力越來(lái)越分散，接受程度也越來(lái)越低。29.0%的受訪者更喜歡1-2分鐘的視頻，在31-60秒內(nèi)排名第二(25.7%)。

聚焦、編程和ip使內(nèi)容生產(chǎn)的整個(gè)邏輯實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化和流水線化。公司寧愿花3000萬(wàn)美元在廣告上，也不愿創(chuàng)造性地做一個(gè)好的廣告。

讀這個(gè)故事的人少了，講故事的人也不鼓勵(lì)。

戲劇廣告的大趨勢(shì)，誰(shuí)能先講個(gè)好故事？

在過(guò)去的2017年里，最繁忙的事情是短片。根據(jù)2017年的短片行業(yè)研究報(bào)告，65%的市場(chǎng)資本投資于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，76%的短視頻內(nèi)容投資在垂直細(xì)分領(lǐng)域，投資于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。由于分割的時(shí)間成本低，內(nèi)容是國(guó)王的核心，短視頻仍然是2018年最受歡迎的資本，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以找到講述故事的原始心。

藍(lán)鯨此前曾采訪過(guò)二廣首席執(zhí)行官李明。李明曾表示，公司一般都需要高質(zhì)量的內(nèi)容。作為人文溫馨短片領(lǐng)域的領(lǐng)先者，第二個(gè)成功之處在于展示廣告仍有重返劇情的市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)廣告同質(zhì)化很嚴(yán)重，能講好故事的廣告商也不多。2017年11月底，泰國(guó)有一則廣告在朋友圈里傳遍，在當(dāng)前的社交媒體上嘲諷鍵盤(pán)人。中國(guó)的關(guān)鍵磁盤(pán)人(KeyDisk Man)的情況同樣嚴(yán)重，有多少人因此而受苦，但最終，泰國(guó)制作了這樣一個(gè)廣告。有多少禁令、多少呼吁、多少人，可能不如這段視頻那么有效。

到2018年，泰國(guó)廣告已經(jīng)不是我們第一次被感動(dòng)和震驚了。時(shí)代將改變，科技將被淘汰，熱點(diǎn)最終會(huì)失去溫度，我們應(yīng)該思考如何抓住短視頻的浪潮，回歸人性，講述一個(gè)好故事。像這個(gè)天氣頻道這樣充滿感情的廣告越來(lái)越好。

人性直接進(jìn)入心靈，變成情感，受到消費(fèi)者的青睞。