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廣告是用來傳播信息的，什么樣的信息傳播取決于廣告客戶的目的。根據(jù)廣告的目的，廣告可分為以下幾類：

(1)直接推銷商品的廣告。這類廣告必須充分顯示產(chǎn)品特性和訂購過程等細節(jié)，以便客戶能夠根據(jù)充分的信息決定是否購買。文案的重點是回答客戶的所有問題，讓他人信任你所銷售的產(chǎn)品，并最終促進交易。直接出售商品的廣告是最常見的文案形式。

(2)發(fā)掘潛在客戶的廣告。當公司針對目標消費者群體時，會發(fā)出邀請客戶參與活動等廣告。這種廣告文案的重點是尋找可能對該產(chǎn)品感興趣的人，并引導他們主動向客戶服務(wù)人員咨詢更多的產(chǎn)品信息，這類廣告傾向于促進公司與工廠購買者之間的大規(guī)模交易。

(三)引起顧客注意的廣告，這類廣告主要出現(xiàn)在零售業(yè)和飲食業(yè)，其目的不是直接銷售，而是繼續(xù)吸引顧客的注意和激發(fā)他們的購買欲望，例如傳單和優(yōu)惠券是吸引顧客注意的廣告，你可能不會立即消費，但你會記住營銷信息，以便在需要時優(yōu)先考慮。

4.企業(yè)形象廣告。這種廣告的對象不是商品，而是企業(yè)本身，最終目標是在客戶心中樹立良好的企業(yè)形象，無論是提升公司形象，還是消除輿論的負面影響，企業(yè)形象廣告都是一個重要的宣傳工具。

甚至同一產(chǎn)品或企業(yè)的廣告也可以通過多種方式進行宣傳。根據(jù)廣告內(nèi)容，廣告文案可分為以下幾類：

(1)問題廣告

也就是說，問題在標題中提出，答案在文本中逐漸得到解決。

(2)新聞廣告

用于新產(chǎn)品發(fā)布或舊產(chǎn)品更新升級說明。

(3)測試廣告

也就是說，在廣告副本中設(shè)置一個小測試，看看用戶是否是您的潛在客戶。

(4)激勵廣告

閱讀廣告可以獲得某種回報，作為吸引顧客的一種手段。

(5)祈使廣告

顧客須按照廣告的有關(guān)規(guī)定采取行動。

(6)折扣廣告

告訴客戶哪些產(chǎn)品在什么時期有優(yōu)惠活動，折扣是什么，在哪里購買，如何購買等等。

(7)理性廣告

在文案中，列出顧客購買產(chǎn)品的幾個理由。

(8)效果比較廣告

在廣告中顯示產(chǎn)品使用前后的差別，以顯示產(chǎn)品的有效性。

(9)登廣告的證人

由名人或資深顧客為產(chǎn)品唱贊美詩。

(10)故事廣告

在人與產(chǎn)品之間講述情感或鼓舞人心的故事。

(11)信息廣告

向客戶提供實用的產(chǎn)品信息，但不直接推廣產(chǎn)品。

(12)聯(lián)合廣告

在文案中描述產(chǎn)品在特定場合的優(yōu)點，如多功能、方便、耐用、美觀等。

(13)挑戰(zhàn)廣告

向顧客發(fā)起某種挑戰(zhàn)，并向參賽者承諾不同級別的獎品。

(14)比較廣告

在文案中比較類似的產(chǎn)品，向你展示你的產(chǎn)品在哪里優(yōu)于你的競爭對手。

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