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污垢越多，人們看到的就越多？

說服回視頻的流量？

今天，北京環(huán)球影城的一段宣傳視頻被推翻，還有幾個(gè)當(dāng)?shù)谼J在虛擬公園里的現(xiàn)場(chǎng)舞蹈被網(wǎng)友抱怨為屏幕。

早些時(shí)候，北京環(huán)球影城度假村的官員宣布，它預(yù)計(jì)將在今年年底完工，明年春天開始試運(yùn)行，明年正式開放，但這段鬼獸視頻讓許多網(wǎng)民觀看并高喊眼睛痛。

比如，微博網(wǎng)友們煮餃子、吃餃子抱怨說，花園開張不到半年，你能不能公布一下現(xiàn)實(shí)地圖，發(fā)送一些內(nèi)容和公園相關(guān)的內(nèi)容，這些都不知道他們想要表達(dá)什么，這段視頻真讓人望而卻步。

為什么這么大規(guī)模的主題公園要用土墊畫來宣傳呢？

一些媒體認(rèn)為，也許是因?yàn)楣珗@尚未完工，畢竟北京環(huán)球影城總經(jīng)理曾說過，北京環(huán)球影城是所有環(huán)球影城主題公園中最大的。位于北京通州區(qū)，是新加坡和日本大阪兩個(gè)環(huán)球影城主題公園規(guī)模的五倍和兩倍。

但奇怪的是，北京在10月19日?qǐng)?bào)道說，北京環(huán)球影城的第一批主題景點(diǎn)，如未來的水世界風(fēng)景區(qū)，已經(jīng)竣工并被接受，標(biāo)志著公園景區(qū)已經(jīng)全面進(jìn)入項(xiàng)目驗(yàn)收階段，不應(yīng)該找不到幾個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景拍攝點(diǎn)。

此外，提到環(huán)球影城大阪、新加坡、洛杉磯等外國(guó)影城和推特公園的短片制作能力，即使是天堂視頻團(tuán)隊(duì)的完全虛擬編輯效果也是相當(dāng)令人震驚的。畢竟，環(huán)球影城是由派拉蒙、好萊塢和其他八大電影公司主導(dǎo)電影企業(yè)陣容于1928年成立的。

交通

一次低爆炸，與環(huán)球影城以前的廣告風(fēng)格完全相反，會(huì)引起很多人的關(guān)注和討論，也會(huì)導(dǎo)致公園開業(yè)前的流量和流量達(dá)到高峰。

以這段鄉(xiāng)土氣息視頻為例，截至發(fā)布北京環(huán)球度假村，這段微博視頻喜歡近240000次，17802人轉(zhuǎn)發(fā)，13398微博用戶留言，相比以往微博平均數(shù)百條評(píng)論都有了火箭般的飛躍。

事實(shí)上，北京環(huán)球影城度假村等知名品牌，如支付寶、淘寶、騰訊、茶葉等，仍有不少本地廣告，這些品牌的廣告在當(dāng)時(shí)也引起了極大的關(guān)注和流量。

知名品牌做本土營(yíng)銷，是流動(dòng)第一時(shí)代的特色.

這種營(yíng)銷方式不需要花費(fèi)太多的成本就能得到很多的關(guān)注，并且依靠爭(zhēng)議來獲得流量，這似乎是一項(xiàng)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。

今天你做本地營(yíng)銷，土壤這個(gè)詞不會(huì)隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)束而消失，它將銘刻在消費(fèi)者的記憶中，總有一天會(huì)影響消費(fèi)者的決定。

本地視頻雙刃劍

雖然當(dāng)?shù)匚幕绱肆餍校?dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)營(yíng)銷卻屢屢出現(xiàn)在屏幕上，但企業(yè)在進(jìn)行這種營(yíng)銷時(shí)不能掉以輕心。

2018年，迪奧因?yàn)楫?dāng)?shù)氐囊粍t廣告而被網(wǎng)友嘲笑，最終微博被刪除。鄉(xiāng)土氣息是一把雙刃劍，如果你不掌握它的角度和力量，它很可能會(huì)傷害你自己。

目前，北京環(huán)球度假村并沒有刪除這些評(píng)論，因?yàn)榫W(wǎng)民對(duì)視頻有太多負(fù)面評(píng)論，或者關(guān)閉了評(píng)論區(qū)，而是選擇參加狂歡節(jié)，去群眾那里。

北京環(huán)球度假村官方微博在視頻中說，一直在移動(dòng)磚塊的編輯感受到了大家對(duì)我們的熱情關(guān)注，所有的意見都得到了接受，開明的學(xué)習(xí)，在大家的期待下，我們將繼續(xù)努力。

毫無疑問，北京環(huán)球影城度假村無疑是今年最受期待的度假勝地之一，隨著中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的跡象，無論有沒有這種本地視頻，公園的開放幾乎是不可避免的。

那么，比如北京環(huán)球影城，希望縮短與消費(fèi)者的溝通距離，在企業(yè)營(yíng)銷中創(chuàng)造差異，該如何發(fā)揮呢？

首先，我們應(yīng)該承認(rèn)自己的立場(chǎng)。

并非所有品牌都適合推廣本土內(nèi)容，就像北京環(huán)球影城這樣的主題公園一樣。這些品牌有溢價(jià)，而這些溢價(jià)大多是通過市場(chǎng)營(yíng)銷建立的。推廣產(chǎn)品的過程是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌符號(hào)的價(jià)值、品味和地位。對(duì)他們來說，人們不可避免地會(huì)懷疑降低自己的價(jià)格，當(dāng)然他們也無法達(dá)到預(yù)期的效果。

第二，我們應(yīng)該找到合適的地方。

雖然它們都是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)營(yíng)銷，但這些案例和當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的結(jié)合完全不同。一旦依靠土生土長(zhǎng)的民間雞肉新聞發(fā)布會(huì)占據(jù)了正確的時(shí)間和地理位置，在家鄉(xiāng)的疫情中，每個(gè)人都對(duì)鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了口碑。吳方寨的復(fù)古視頻依靠中國(guó)制造的老品牌品牌，以更高的效率釋放當(dāng)?shù)仫L(fēng)味。椰奶占了飲料行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同樣的本地包裝代表著同樣的味道和綠色原材料。

最后，保持新鮮。

本土風(fēng)味是一種暫時(shí)的趨勢(shì)，而不是一種永恒的趨勢(shì)。當(dāng)前流行的本土營(yíng)銷案例也有其時(shí)間和空間的局限性，即使在同一種情況下，另一次也可能沒有那么好的溝通效果。在許多情況下，本土風(fēng)味的傳播在新奇、對(duì)比和不同方面都贏得了驚喜。如果你失去了這些特色，就很難從同質(zhì)的內(nèi)容中脫穎而出。

事實(shí)上，不僅對(duì)于環(huán)球影城，而且對(duì)于熱衷于本土營(yíng)銷的品牌，旅游業(yè)都有一個(gè)小小的警告：小城鎮(zhèn)年輕人的審美品味將得到改善，但當(dāng)?shù)氐牧鲃?dòng)營(yíng)銷將給這個(gè)品牌留下永久的傷痕。

你如何看待北京環(huán)球影城的本地視頻？歡迎在下面的留言框中與旅游社區(qū)互動(dòng)。

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