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有許多限制內(nèi)容文案創(chuàng)作的規(guī)則，創(chuàng)意被限制在一定的范圍內(nèi)，如果你不小心，就會(huì)偏離主題。愿意平庸的內(nèi)容文案是無(wú)趣的，令人驚嘆的內(nèi)容文案是不可信的。那么，我怎樣才能讓你的文案表達(dá)你的想法呢？

1.準(zhǔn)確

準(zhǔn)確反映產(chǎn)品特點(diǎn)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵和企業(yè)文化，了解不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和文化。如下所示：

一位中年男子在沙發(fā)上發(fā)表獨(dú)白：如果不是他，我的腳就會(huì)被砍掉。當(dāng)我還是個(gè)孩子的時(shí)候，我的腳斷了。他毫不猶豫地送我去醫(yī)院。我甚至沒(méi)有時(shí)間說(shuō)謝謝。他消失了。另一個(gè)男人的獨(dú)白：我沒(méi)想到他會(huì)在人人網(wǎng)上找到我，好兄弟，更不用說(shuō)謝謝你了。

這是人人網(wǎng)的廣告拷貝，它通過(guò)獨(dú)白準(zhǔn)確地描述了人人網(wǎng)愛(ài)的運(yùn)作主題，也描述了人們利用每個(gè)人的動(dòng)機(jī)，即通過(guò)人人網(wǎng)，他們可以找到多年沒(méi)有聯(lián)系過(guò)的好朋友。

2.深度

如果只是在內(nèi)容文案中列出了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，就很難引起消費(fèi)者的共鳴，所以廣告文案也需要深入到產(chǎn)品中去，通過(guò)文案對(duì)產(chǎn)品有一定的理念、概念、意義，這樣內(nèi)容文案就具有更多的人文價(jià)值和時(shí)代性。如果大寶早起廣告說(shuō)：如果你想擁有一個(gè)好的皮膚，早晚使用大寶，大寶的護(hù)膚功能遲早會(huì)被表達(dá)出來(lái)。

當(dāng)然，這里的深度不是使用高級(jí)文案語(yǔ)言，相反，判斷文案質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)取決于它是否是口語(yǔ)。總之，它不是過(guò)度的解釋和解釋?zhuān)?jiǎn)單、真實(shí)、低姿態(tài)、沒(méi)有距離、平易近人、不太便攜。

3.新的

New是內(nèi)容文案創(chuàng)造性的關(guān)鍵，也就是說(shuō)，New意味著它是獨(dú)創(chuàng)性和非常規(guī)的。新思想有許多方面，如新信息、新視角等，可以反映創(chuàng)意的新穎性和獨(dú)特性。應(yīng)該指出，新必須基于舊的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，而不是不合邏輯的幻想。創(chuàng)造性思維可以徒勞無(wú)功，但是當(dāng)涉及到文案時(shí)，它必須是庸俗的。所謂庸俗，易懂，貼近生活.例如，老羅英語(yǔ)訓(xùn)練的平面廣告給人一種思維不同的感覺(jué)。當(dāng)其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告文案突出雅思教父、頂尖團(tuán)隊(duì)和托福王子等字樣時(shí)，老羅的英文廣告副本是一個(gè)簡(jiǎn)短而有力的句子：

有思想的年輕人在任何地方都不太善于交際。直到他們來(lái)到老羅英語(yǔ)。

這本書(shū)會(huì)立刻觸動(dòng)大多數(shù)年輕人的心。當(dāng)廣大的年輕人看到前半句時(shí)，他們會(huì)好奇并繼續(xù)讀下去，同時(shí)也會(huì)記住老羅英語(yǔ)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

4.利息

受社交媒體影響下的抄寫(xiě)比最初的死板復(fù)制更有趣，甚至跳到另一個(gè)極端，廣告商也變得越來(lái)越開(kāi)放。幽默是一種常見(jiàn)的內(nèi)容創(chuàng)意方法。有些產(chǎn)品本身也有某種興趣。在內(nèi)容創(chuàng)意方面，只要他們善于使用幽默的語(yǔ)言，就能揭示產(chǎn)品的本質(zhì)。

5.奇怪

所謂的奇數(shù)是指廣告文案的創(chuàng)意應(yīng)該是奇怪和獨(dú)特的，即要達(dá)到意想不到的、合理的。另一點(diǎn)是，文案必須給消費(fèi)者他們想要的信息，而不是簡(jiǎn)單地描述產(chǎn)品信息。讓我們來(lái)看看這兩組文字的對(duì)比：

隨時(shí)編輯完成文件/節(jié)省工作時(shí)間，提高效率，賺更多的錢(qián)。

可拆鍵盤(pán)/把鍵盤(pán)放在最舒適的位置。

前者是對(duì)產(chǎn)品特性的描述，后者是產(chǎn)品功能特征給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益，后者是消費(fèi)者真正感興趣的信息。