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創(chuàng)業(yè)前沿

作家黃艷華

責(zé)任，馮玉，馮玉。

毫無疑問，在2020年，短視頻和現(xiàn)場直播是最熱門的兩條賽道。如果直播給電商帶來了新的掘金，那么短視頻創(chuàng)作也成為了自我媒體人士創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

in短片創(chuàng)作很難保存自我媒體？在(第一部分)中，兩位資深的自我媒體人士講述了他們自己的創(chuàng)業(yè)故事，并就短片創(chuàng)作發(fā)表了一些看法。人們普遍認(rèn)為，2020年將對自主媒體人士創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生很大影響，此外還會給企業(yè)的實現(xiàn)帶來普遍環(huán)境的影響，以及在內(nèi)容制作形式上的兩難處境。

那么，最初一批專注于圖形和文字創(chuàng)作的自我媒體企業(yè)家在面對變革性的視頻創(chuàng)作時會遇到什么困難呢？經(jīng)過實踐，視頻形式的傳播效果真的比圖形和文本好嗎？今天，創(chuàng)業(yè)前沿與兩位自我媒體企業(yè)家合作，繼續(xù)與你談?wù)搩?nèi)容創(chuàng)作。

1.圖形和文字創(chuàng)作是主要內(nèi)容，視頻創(chuàng)作是視頻創(chuàng)作的補充。

科技對凌說七年以上知名科技自我媒體

畢業(yè)后，我主修市場營銷，在一家科技和互聯(lián)網(wǎng)公司工作。出于興趣和表達等原因，以及我自己對產(chǎn)品運營、商業(yè)模式和行業(yè)的判斷和實踐，我于2012年11月底開始了內(nèi)容創(chuàng)作。然而，自從媒體創(chuàng)作真的成為一條嚴(yán)肅的軌道，或者在微信官方賬戶啟動后，我就開始了內(nèi)容創(chuàng)作。

當(dāng)時，自我媒體的現(xiàn)狀有點像一段時間，我們都想建立一個地攤。很少有人真正賺錢，當(dāng)他們創(chuàng)辦了一家全國性的企業(yè)。于是微信官方賬戶流量激增，頭有一個大v來引領(lǐng)行業(yè)走來，自己摸索的方向不清楚，不知道這件事是否可能，從來沒有想過什么時候的商業(yè)現(xiàn)金，行業(yè)的內(nèi)容也很快被屏蔽和淘汰了。

我是一個個人創(chuàng)作者，典型的Kol，寫商業(yè)評論。由于工作的原因，我只能在下班后做內(nèi)容創(chuàng)作，八、九點鐘后回家做飯，四小時可以完成手稿，12：00，有時甚至到凌晨2：00，第二天6：00，我必須起床，把手稿發(fā)到所有平臺上，然后去工作。我每晚睡四到五個小時，這就是我如何熬過去的。

因為我不能在辦公時間寫字，所以時間對我來說是個大問題。當(dāng)時，我身邊的很多朋友都不愿意堅持，因為他們不得不花時間去寫。第二個問題是內(nèi)容的深度。作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者和行業(yè)實踐者，我對這個行業(yè)有一點了解，但從資歷來看，我對內(nèi)容更現(xiàn)實，我自己的經(jīng)驗也不一定是專業(yè)的。因此，稿件的深度和普遍性也面臨著很大的問題。

我從2013年開始收到商業(yè)手稿。為了使手稿更深層次，我需要讀很多東西?；旧希颐刻煲x100000字，我必須讀70或80篇文章。在這個行業(yè)的熱點事件基本被閱讀之后，我將對這個行業(yè)有一定的了解，然后我會寫一些平臺愿意推薦并得到業(yè)界認(rèn)可的文章。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，繼續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量、高質(zhì)量的文章尤其困難，對我來說也是如此。我是一個能贏的更好的人，不像很多人更像佛教徒，面對時間的限制，我一直在強迫自己。

當(dāng)時圈內(nèi)很多人都無法從中獲利，商品化過程中也有許多不確定因素。我寫了半年左右后，有一些雜志來找我預(yù)約，這也是我第一次覺得創(chuàng)作能賺錢。

2016年3月，我通過第二拍、選美、連續(xù)播出等方式接觸到了視頻創(chuàng)作。

當(dāng)時賈乃祥在小咖喱秀上非常火爆，形成了風(fēng)口，許多創(chuàng)作者樹立了典型的榜樣。當(dāng)時，我了解到，短視頻創(chuàng)作和商業(yè)廣告報價的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖形和文字。我覺得自己身處網(wǎng)絡(luò)名人時代，典型的特點是明星們開始現(xiàn)場直播。

然而，當(dāng)時我并不打算進入游戲，我覺得自己對視頻創(chuàng)作不太熟悉。圖形和文字與視頻邏輯完全不同，例如，視頻要求用戶在最初的幾秒鐘內(nèi)達到目的，并愿意觀看。

如果是圖片和文字，我們就會發(fā)現(xiàn)一個熱門話題--邏輯思維分析，它需要能夠與用戶一起理解、探索和思考。而視頻要幫助用戶思考，必須有笑話或腦梗塞，否則的實用知識，沒有人聽過它，特別是很長一段時間以來，很多人都看不見它一分鐘。

到2016年年底，我決定回長沙注冊一家新公司，以團隊為基礎(chǔ)創(chuàng)建自我媒體。

2018年，豆印開始流行起來，我還在觀望顧客的心態(tài)，認(rèn)為豆印用戶組和我們的財務(wù)用戶基礎(chǔ)是不一樣的。此時，我們的圖形和文字創(chuàng)作相對穩(wěn)定。

我從2018年6月開始招聘，但一直沒有找到合適的人選。直到8月我找到了負(fù)責(zé)人，我才開始制作短視頻，然后我在愛奇藝上試了兩個月，但用戶增長遇到了瓶頸，所以我在2018年10月轉(zhuǎn)向了豆印。我們的內(nèi)容基本上是講故事和說明性的，合理的，信息豐富的，但它必須很短，特別膚淺，而且與生活特別相關(guān)。

我們今年把重點放在微信的視頻號碼上，當(dāng)時我們之所以選擇微信視頻號碼，是因為它不會給我們一個當(dāng)前的限制。目前，我們已經(jīng)制作了三部視頻號碼，因為交通還不錯，已經(jīng)有了幾筆商業(yè)現(xiàn)金。

從媒體紅色時代開始，圖片和文字就消失了。對我們來說，制度化和垂直化將是尤為明顯的，個人自我媒體將變得越來越可悲，其正面效應(yīng)將變得越來越集中。我們在自我媒體行業(yè)中的表現(xiàn)有所改善。對我們來說，目前最大的問題是如何完成從媒體到工業(yè)新媒體平臺的組織轉(zhuǎn)型。

如果你還在不斷地做內(nèi)容，生活基本上會很輕松。據(jù)我所知，許多自我媒體的人已經(jīng)從每周一篇文章變成了半個月的一篇。從媒體從業(yè)者慢慢地從非專業(yè)媒體人士到經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的媒體人士，這些內(nèi)容也經(jīng)歷了很多變化。

我們2013年的手稿完全是在商業(yè)評論中寫的，強調(diào)自我表達?，F(xiàn)在回到原來的媒體內(nèi)容制作模式，即稿件的內(nèi)容側(cè)重于采訪，商業(yè)評論的比例越來越少，我們現(xiàn)在做的獨立話題也需要采訪。

今年對許多自我媒體人士，尤其是來自媒體的個人的業(yè)務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)生了巨大影響。畢竟，媒體的大部分收入仍然依賴于商業(yè)合作，即甲方的客戶支付。當(dāng)客戶預(yù)算有限時，媒體就很難做到這一點。

在未來，我們將永遠(yuǎn)保持圖形和文字創(chuàng)作的深度。就像今天的書一樣，電子書問世后，紙質(zhì)書一直在銷售，而且賣得很好。圖形和文本內(nèi)容與視頻內(nèi)容是兩個不同的用戶組，深度用戶仍然愿意看到深度內(nèi)容。

2.盡你所能去做，你就不必為了視頻創(chuàng)作而制作視頻了。

俗話說，六年來著名的科學(xué)技術(shù)都是自我傳播的.

我是一名理工科人，寫作是一種愛好，再加上自己對科技的理解會更快、更深入，所以在大學(xué)畢業(yè)后，我轉(zhuǎn)到了科技媒體。之后，我離開了甲方的事業(yè)單位做公關(guān)(公關(guān))，負(fù)責(zé)平軒的工作，并與媒體進行了更多的溝通。在這個過程中，我發(fā)現(xiàn)我對媒體仍有濃厚的興趣。

2014年，我把重點放在了自我媒體行業(yè)，當(dāng)時很多專業(yè)媒體的人開始自己創(chuàng)業(yè)做自我媒體，而自媒體行業(yè)在2015年非常受歡迎。盡管我看到了這一趨勢，但我并沒有決心做全職工作。我正處于觀望狀態(tài)。

我也在工作后做一些自我媒體內(nèi)容，但后來發(fā)現(xiàn)我無法平衡工作和生活，因為當(dāng)公司上班時，996是非常正常的?？紤]到媒體花費的時間相對來說是自由的，工作的節(jié)奏適合我的家庭和生活平衡。更重要的是，如果你想在自我媒體上做一份好的工作，僅僅依靠通常的想法是不可行的，你必須致力于它。

因此，在2016年7月，我決定成為一個全職的自我媒體。事實上，從媒體做起和開創(chuàng)自己的事業(yè)可以等同于小到人，類似于個體經(jīng)營者，大到工作室甚至機構(gòu)。雖然我是一個個人的自我媒體，但感覺像初創(chuàng)企業(yè)的情況.每天都面臨著收入來自哪里、如何獲得流量、如何積累粉絲、如何擴大客戶等問題。剛剛從媒體畢業(yè)的人都很好。多年來，我一直在機構(gòu)媒體上這樣做，既有老的，也有低的，他們的日常開支也在那里，毫無疑問，壓力甚至更大。

面對眼前的困難，當(dāng)時我沒有找到一個好的解決辦法，只能默默地堅持下去。事實上，很多自傳人都有過這樣一個階段，為了積累流量和吸引客戶，我還寫了很多更犀利的內(nèi)容，我每天都寫，保證它從2016年7月持續(xù)到2017年7月整整一年。

你知道，每天都在尋找話題，有時會有一些客戶的需求，不僅要做好客戶服務(wù)，還要考慮到讀者的需要，時間真的很緊。你不僅累了，而且經(jīng)常覺得腦子里的思想和思想被掏空了。

因為很多時候你得到的信息不是單手、二手或甚至是三手的。要找到一個更特殊或更有吸引力的觀點來解釋它是不容易的。

除了過去積累一些客戶資源外，我還會主動聯(lián)系很多新客戶，做很多別人不想做的事情，或者投入產(chǎn)出比很低。例如，我會把客戶的成本很低，但需求并不低。

這句話給我留下了特別深刻的印象：沒有堅持，這只是一條死路一條。我所做的技術(shù)自我媒體與其他娛樂、食品和其他自我媒體不太一樣。它們依賴于扇子經(jīng)濟的流動，我們必須依靠專業(yè)精神來以文章的專業(yè)精神打動我們的客戶。

事實上，每一位客戶都希望有更多的媒體或自我媒體來幫助他們解讀企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷策略等，以便更多的人了解他們的產(chǎn)品、技術(shù)和市場布局。

作為一個自我媒體的人，我們就相當(dāng)于扮演一個類似于中轉(zhuǎn)站或讀者和客戶之間的翻譯角色，把那些非常高端或非常專業(yè)的技術(shù)術(shù)語變成每個人都能理解的東西，這就是我們技術(shù)自我媒體人員的價值所在。

2017年，我把重點放在視頻創(chuàng)作上，通過有趣的視頻自拍。坦率地說，我當(dāng)時看到了這些人的視頻，我沒有把他們當(dāng)成媒體，我也不指望這么多人通過視頻vlog賺這么多錢，盡管這些錢往往是平臺的補貼，也是廣告的一部分。

在某種程度上，出生在平面和文字媒體上的自我媒體人士對這些人不太感興趣。因為我們來自專業(yè)機構(gòu)的媒體，所以我們做了一些主題、采訪和手稿，經(jīng)過第一次審判、二審、一所學(xué)校、兩所學(xué)校，最后出版和印刷后，我們知道制作過程是什么，以及它有多嚴(yán)格。

很多自我媒體的人為了流動，什么吸引眼球，什么在那個時候更混亂，什么生活，談?wù)撘恍╇y以引起注意的話題。但是，我們也會關(guān)注視頻內(nèi)容創(chuàng)作的形式，畢竟，作為一個媒體人，實際上會看到任何領(lǐng)域。在過去的幾年里，無論是在國家還是在平臺上，對視頻內(nèi)容的監(jiān)管都變得越來越嚴(yán)格了。

在這個過程中，也有一些自傳媒體提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。例如，現(xiàn)在更受歡迎的李琪，他們真的花了很多精力去做這些事情，而且真的做得很專業(yè)。

事實上，視頻自我媒體與圖形和文本自我媒體并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，但表現(xiàn)形式只是不同。我從媒體上看到了一些更好的視頻，它們?nèi)匀伙@示圖形和文本內(nèi)容。

比如，一個人告訴你一個故事，展示文字內(nèi)容，但通過視頻打開，他會被點綴著一些視頻，圖表和其他材料似乎是直觀的。我進入游戲不是為了做視頻媒體，首先是因為我不是那種愿意公開露面和出現(xiàn)在鏡頭上的人，因為雖然我擅長寫文字劇本，但視頻自我媒體還有其他障礙，比如視頻拍攝和編輯。如果你使用現(xiàn)成的視頻材料來切割、拍攝，那將需要很大的精力。

對許多像我這樣的人來說，沒有多少時間去做這件事，如果沒有一定的投入產(chǎn)出比，投入太多的精力在上面，圖形和文字的內(nèi)容必然會受到影響，然后影響他們自己的口碑。

視頻創(chuàng)作是否由自我媒體進行取決于他們自己的能力。因為每個人都有自己喜歡或擅長做的事情，如果他們不擅長編寫視頻腳本或編輯視頻，只需用圖形和文字渲染。

事實上，圖片和文字的自我媒體和視頻自我媒體并不矛盾，兩者實際上是相輔相成的。例如，現(xiàn)在視頻發(fā)展得如此之快，但仍有人在讀書，它們不是相互替代，而是相輔相成的。未來，用戶將更多地關(guān)注視頻自我媒體，而不是圖形和文本自我媒體，最終兩者將形成一種平衡與共存的狀態(tài)。

目前，視頻從媒體到大風(fēng)潮沙場。在過去，每個人都是自我媒體，每個人都去拍攝vlog。但隨著自我媒體人的出現(xiàn)，這些中小型媒體用戶從平臺上獲得的收入份額較低。他們的收入不高，即使他們坐著數(shù)十萬粉絲，他們也可能無法拍攝。因為他們每天投入大量資金，但他們的收入很低，你知道，他們的收入主要取決于平臺對他們的補貼。

這也是我們這個傳統(tǒng)的自我媒體不太依賴平臺補貼的主要原因之一。我們不是靠流量，而是靠深度內(nèi)容。我們不太依賴騰訊、百度和頭條等平臺。因為如果這些平臺規(guī)則發(fā)生變化，意味著我們的收入很可能會消失。我們做深度內(nèi)容不會出現(xiàn)這個問題，只要它能讓我們的客戶滿意，我們的深度內(nèi)容就不會有問題。事實上，過去三年來，圖形和文字行業(yè)一直在逐年下滑。

從2016年到2017年，當(dāng)圖形和文字在媒體上特別受歡迎時，企業(yè)客戶認(rèn)為，通過圖形和文字傳播自我媒體的效果和影響將比傳統(tǒng)媒體更大。的確，當(dāng)時讀者的閱讀偏好已從傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿殴俜劫~戶，以獲取信息。當(dāng)從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變時，它給整個自我媒體行業(yè)帶來了巨大的紅利。

但是現(xiàn)在企業(yè)客戶覺得這種形式的內(nèi)容越來越累了，沒有什么新的東西，預(yù)算逐漸集中在媒體的頭上。另外，過去兩年的經(jīng)濟形勢不好，很多企業(yè)大幅度削減了自己的媒體預(yù)算，對平面文字自傳媒體的年收入產(chǎn)生了一定的影響。

今天，微博推出了視頻號碼，志虎、比利比利等平臺也在不斷地激勵著視頻創(chuàng)作者，這對那些想要從事視頻自我媒體的人來說更有幫助。

有些人喜歡制作視頻，如果平臺有相應(yīng)的激勵政策，他們可以享受這樣的政策紅利。其他人過去希望進入自我媒體領(lǐng)域，但發(fā)現(xiàn)它是由媒體號碼的負(fù)責(zé)人粗略分配的，而且已經(jīng)很難進入，從媒體中選擇視頻可能更容易。

目前，我仍然專注于圖形和文字的創(chuàng)作。但是，如果將來有視頻媒體的人想和我在內(nèi)容腳本層面合作，我也不會拒絕它。例如，有些人想從媒體拍攝視頻，但他不了解這個專業(yè)領(lǐng)域，或者不能寫文字劇本，我可以幫他寫文字劇本，他們負(fù)責(zé)視頻拍攝和編輯工作。

3.結(jié)論

視頻創(chuàng)作是媒體創(chuàng)作內(nèi)容的一種新途徑--有些人沉浸在其中，有些人猶豫不決，有些人袖手旁觀。

但內(nèi)容創(chuàng)作并沒有最終的結(jié)果。在一個蝴蝶變化的領(lǐng)域里，媒體的變革和堅持會留下痕跡，最終進入時代的洪流滾滾。

*所有圖紙都是授權(quán)的，基于cc0協(xié)議。

[資料來源：創(chuàng)業(yè)第一線]

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