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中國直播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新聞在許多短視頻產(chǎn)品中，豆印已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有誕生了。然而，在過去兩年里，它的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直令人關(guān)注。

在此之前，36 Kr公司獨(dú)家報(bào)道了豆音是如何打開年輕人每天表達(dá)、播出數(shù)億甚至10億美元的欲望的，開始商業(yè)化并開設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目等等。然而，在這段時(shí)間里，我們不了解這個(gè)年輕的音樂短片產(chǎn)品，但更多的是等著看。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)可能是在線舞蹈機(jī)--這是一種新的游戲方式。在這一功能發(fā)布后，豆陰迅速躍升到了免費(fèi)應(yīng)用程序列表的首位，超過了微信。此后，在各種營銷策略的支持下，豆陰一直穩(wěn)居藍(lán)寶石免費(fèi)榜單的首位。

另一股熱潮應(yīng)該發(fā)生在春節(jié)期間。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，豆飲月活躍用戶數(shù)量在春節(jié)期間增加了3000萬。同時(shí)，根據(jù)AppAnne 2月份的數(shù)據(jù)，豆陰下載量躍居世界第七位。

在這一點(diǎn)上，豆陰越來越受歡迎，在朋友圈中有很多人沉迷于豆飲，無法擺脫它。但與此同時(shí)，有關(guān)豆飲的問題也很多，比如最近著名的水對(duì)油事件。

對(duì)于豆印來說，如何取得今天的成果？豆陰的產(chǎn)品色調(diào)、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品價(jià)值是什么？豆印總經(jīng)理張楠第一次公開了他的聲音。

下面是豆印總經(jīng)理張楠的第一次公開講話：

豆陰是一種關(guān)于美的產(chǎn)品。

最近，很多媒體朋友都很關(guān)心豆陰，我們也看到了很多關(guān)于豆陰的文章，有謬誤和誤解，但我們真的能感受到每個(gè)人對(duì)豆陰的愛和關(guān)心。過去一年，豆陰取得了一些成就，但還沒有成功。我們認(rèn)為很多人喜歡豆飲，也許是因?yàn)槎癸嬍且环N與美和愛有關(guān)的產(chǎn)品。

1.豆印趕上了短視頻消費(fèi)升級(jí)的浪潮。

事實(shí)上，豆印基本上是一款升級(jí)版的短視頻消費(fèi)產(chǎn)品。我認(rèn)為，豆飲之所以能獲得用戶的認(rèn)可，可能是因?yàn)闀r(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，用戶需要一種能給他們一種良好感覺的產(chǎn)品。

當(dāng)我們第一次為豆印項(xiàng)目做準(zhǔn)備時(shí)，在確定方向之前，我們?cè)谑謾C(jī)上安裝了100多個(gè)國內(nèi)外的短視頻產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人每天都體驗(yàn)和感受到這些短視頻產(chǎn)品。

每一種產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)，但團(tuán)隊(duì)總結(jié)說，它們有一個(gè)共同的缺點(diǎn)，那就是它不夠好。美是一個(gè)非常虛假的詞，它不是一種簡(jiǎn)單的外在形式的美。在我們的思維中，能夠讓人們感到快樂的人和事物可以被描述為好的。

短片所能包含的信息量其實(shí)是非常豐富的，但當(dāng)時(shí)主流的短視頻產(chǎn)品，視頻的表達(dá)還比較簡(jiǎn)單，缺乏指導(dǎo)。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，一、二線城市的年輕用戶，是一群消費(fèi)和升級(jí)的人，什么都不缺，眼界也很寬。他們知道什么是好的，什么是壞的，他們對(duì)好的東西要求很高。

如果我們的產(chǎn)品能讓用戶體驗(yàn)短片的樂趣，我們應(yīng)該有機(jī)會(huì)獲得用戶的認(rèn)可。我們相信，人們有追求美的本能。

全屏、音樂、濾鏡和拍攝體驗(yàn)突破

當(dāng)我們?cè)趪鴥?nèi)外下載100多個(gè)視頻應(yīng)用程序時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在四個(gè)地方可以在產(chǎn)品體驗(yàn)層面上取得突破：

1.全屏幕高清體驗(yàn)升級(jí)

這是用戶第一次使用豆印時(shí)體驗(yàn)上最大的不同之處。

原來手機(jī)里的攝像頭取出來的視頻是全屏的，同樣的短片放進(jìn)不同尺寸的屏幕上看，全屏效果不僅是視覺上的影響，而且也是融入其中，沉浸的感覺是完全不同的。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)，原來手機(jī)里的攝像頭拿出來的視頻是全屏的，既然我們做了手機(jī)方面的短視頻應(yīng)用產(chǎn)品，為什么不把它呈現(xiàn)在最本土化的狀態(tài)呢？這是最適合手機(jī)的表達(dá)方式。

但是為了制作高清晰度的短視頻，公司必須支付更多的cdn(內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))成本。如今，這些成本是值得的，這讓年輕挑剔的豆印用戶能夠在產(chǎn)品上找到好的體驗(yàn)。

2.音樂創(chuàng)造的美感

音樂不是為了分化，而是為了這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)于短視頻來說，音樂更像是一個(gè)過濾器，幫助短片有更強(qiáng)的表演能力。

事實(shí)上，音樂本身就有很多很強(qiáng)的表現(xiàn)因素，很多有著正確音樂的畫面，自然會(huì)讓人有一種美好的感覺。我們發(fā)現(xiàn)，很多大城市的年輕人在街上戴著耳機(jī)，音樂陪伴著他們生活，他們有對(duì)音樂的追求，也有對(duì)生活的追求。

用戶對(duì)音樂的需求，短視頻主題與音樂的結(jié)合，構(gòu)成了短視頻產(chǎn)品豆印的必備元素。

好的背景音樂，以激發(fā)用戶更多的靈感。

3.更精致的特效過濾器

與國外用戶不同的是，中國人仍然喜歡特效和濾鏡。很多相機(jī)濾鏡都可以在2016年的應(yīng)用商店排名中名列前茅。

對(duì)于那些不喜歡美麗自己的年輕用戶，我們?cè)诙褂〉拿篮瓦^濾方面做了很大的投資和優(yōu)化，這也是豆陰在用戶中受歡迎的關(guān)鍵因素。

4.更好的射擊經(jīng)驗(yàn)

雖然我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代很長(zhǎng)一段時(shí)間了，但我們發(fā)現(xiàn)短視頻軟件還沒有被優(yōu)化到適合拍攝的程度。

為此，我們做了很多優(yōu)化。其中一個(gè)例子是豆印，它制作了一個(gè)容易操作的按鈕。一個(gè)人在公共環(huán)境下拍攝豆印，因?yàn)殓R頭的切換，所以動(dòng)作很大，但視覺效果很好。你的手指按住屏幕，甚至在拍攝時(shí)滑動(dòng)。這似乎是一個(gè)很小的體驗(yàn)差異，我們也想對(duì)產(chǎn)品感到滿意。

我們推出了豆印的移動(dòng)支持安全氣囊，以協(xié)助拍攝。它還提供了一個(gè)方便操作的射擊按鈕，無論你的手怎么移動(dòng)，射擊按鈕都會(huì)跟隨你的手，這可以大大減少用戶拍攝豆飲時(shí)的不安全感。

3.技術(shù)是豆印廣受用戶歡迎的后盾。

1.個(gè)性化推薦的支持

短視頻社交共享平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)增長(zhǎng)緩慢的過程。我們稱其為雙邊共享平臺(tái)，我們必須讓創(chuàng)作者不斷貢獻(xiàn)內(nèi)容，消費(fèi)者才能瀏覽這些內(nèi)容，才能發(fā)揮這種雙邊效果。豆印的個(gè)性化推薦可以迅速幫助用戶找到自己最喜歡的內(nèi)容。

2.將人工智能與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合

豆陰的成功在很大程度上要?dú)w功于金日頭條內(nèi)部的艾拉伯。

豆印與艾拉布合作，在深入學(xué)習(xí)和圖像識(shí)別的基礎(chǔ)上，將人臉識(shí)別、肢體識(shí)別和3D渲染應(yīng)用于全景貼紙、舞蹈機(jī)、AR貼紙、三維染發(fā)等領(lǐng)域。

許多特點(diǎn)并不是市場(chǎng)獨(dú)有的，例如染發(fā)。事實(shí)上，染發(fā)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的影響是不令人滿意的，沒有層次感，它看上去不立體，甚至只有一種顏色，沒有過渡色。

我們的技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)3D渲染、人臉識(shí)別，使整個(gè)效果更加真實(shí)。這是我們對(duì)一種功能的態(tài)度，可以比行業(yè)中的其他產(chǎn)品更好，讓用戶的使用體驗(yàn)更令人驚訝，這是產(chǎn)品功能創(chuàng)造力的終極追求。

這些細(xì)節(jié)和創(chuàng)新幫助豆印在2017年年底前成為首屈一指的應(yīng)用商店。

四、社區(qū)調(diào)性指導(dǎo)給人一種方向感

除了從產(chǎn)品層面的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是營造社區(qū)氛圍，在平臺(tái)上建立價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建一個(gè)評(píng)判體系，給用戶一個(gè)良好的方向感。

讓用戶使用這個(gè)產(chǎn)品，在社區(qū)里，你能感受到社區(qū)的善意，感受到它所倡導(dǎo)的價(jià)值。

這部分，主要取決于我們的操作和推薦學(xué)生完成。豆印梳理了一套豆印價(jià)值觀體系，所有的操作和建議圍繞這套價(jià)值觀。

1.操作控制內(nèi)容的方向。

在運(yùn)營中，豆印的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有一個(gè)有趣的功能叫做挑戰(zhàn)，我們通過設(shè)置挑戰(zhàn)來引導(dǎo)用戶參與。例如，他說京劇而不是豆異的挑戰(zhàn)是我們傳統(tǒng)文化和豆異風(fēng)格結(jié)合的產(chǎn)物，在車站的傳播效果很好，用戶參與程度很高。

我們將在質(zhì)量?jī)?nèi)容上貼上一個(gè)選定的標(biāo)簽。電視臺(tái)的官方賬戶豆印助理也將定期輸出我們認(rèn)為漂亮、能讓人感覺良好的視頻收藏。

據(jù)說，站內(nèi)氣氛的營造不是平臺(tái)一維灌輸?shù)慕Y(jié)果，用戶與產(chǎn)品的投入是雙向的。用戶除了參與挑戰(zhàn)外，還可以通過創(chuàng)造內(nèi)容來表達(dá)對(duì)好內(nèi)容的理解，發(fā)起自己的挑戰(zhàn)。

2.建議從用戶那里獲得關(guān)于好東西的反饋。

推薦系統(tǒng)類似，基于我們的價(jià)值判斷，由審計(jì)團(tuán)隊(duì)放映的視頻將進(jìn)入推薦系統(tǒng)，用戶將通過瀏覽、喜歡、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、報(bào)告等方式進(jìn)行反饋，以表達(dá)他們的良好期望，雙方將不斷優(yōu)化我們的審計(jì)和推薦系統(tǒng)。

在這段時(shí)間里，豆印也根據(jù)自己的特點(diǎn)制定了許多策略。

例如，經(jīng)過眼球、飲食和廣播、虛假生活提示等，通過我們和用戶之間的跑步，確認(rèn)非陽性值的內(nèi)容，都不推薦治療。

除了產(chǎn)品機(jī)制之外，我們還與用戶保持直接溝通。在早期階段，豆印將由官方的小型派對(duì)組織，面試，邀請(qǐng)用戶來辦公室。現(xiàn)在，幾乎每周，豆印用戶都會(huì)在全國各地的城市舉行聚會(huì)，我們要求產(chǎn)品經(jīng)理和操作學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)與他們溝通。除了產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)，我們溝通的關(guān)鍵之一是了解用戶在這個(gè)周期中對(duì)豆陰社區(qū)的感受。

歸根結(jié)底，所有的操作和建議都是為了在產(chǎn)品和用戶之間實(shí)現(xiàn)一個(gè)良好的一致，即什么是好的，什么是壞的。

5.豆陰其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是它是一種與美和愛有關(guān)的產(chǎn)品。

在過去的一年里，豆印確實(shí)取得了很好的發(fā)展，用戶、行業(yè)、媒體都非常關(guān)注。最近有很多關(guān)于豆飲的文章，朋友和同事已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)給我，有些贊揚(yáng)，但也指出了不足之處。

例如，最近的一篇文章提到，豆陰上有水和油的視頻會(huì)誤導(dǎo)用戶。我們要求相關(guān)同事檢查這些視頻和賬戶，發(fā)現(xiàn)通常播放的視頻和賬戶數(shù)量很低，分享贊和評(píng)論的次數(shù)也非常少，有些甚至還沒有被審查過。但我認(rèn)為，對(duì)于產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來說，既然我們想讓每個(gè)人都感覺良好，我們就應(yīng)該保持對(duì)自己的高要求，盡量減少這種內(nèi)容的出現(xiàn)，并承擔(dān)我們的社會(huì)責(zé)任。

我希望用戶的生活充滿小巧和美麗，我相信豆印這個(gè)產(chǎn)品會(huì)越來越漂亮。