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無論文章寫得多好，也不一定是優(yōu)秀的文案。

作為一個(gè)新媒體的人，在工作場(chǎng)所絞盡腦汁創(chuàng)造一個(gè)好的復(fù)制品，我覺得很棒，顧客也很滿意，但是消費(fèi)者對(duì)此沒有反應(yīng)，那么問題是什么呢？是文案不夠創(chuàng)意還是不夠精彩？

抄寫不僅僅是給顧客和他們自己看，最重要的是讓消費(fèi)者看到，我們應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者有一個(gè)充分的理解和仔細(xì)的分析，這樣才能在文案中喚醒夢(mèng)想家。

抄寫創(chuàng)作者應(yīng)該不斷提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，在1秒內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，在2秒內(nèi)將產(chǎn)品信息傳遞給他，并讓用戶在第三秒內(nèi)思考！

案例1：

牛奶聞起來很香，絲綢的感覺很好-巧克力

簡(jiǎn)單的八個(gè)字，用絲質(zhì)來描述巧克力的細(xì)膩和光滑，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，喚醒觀眾對(duì)美味和精神雙重享受的樂趣！

Dev系列的文案沒有很多技巧，也不是很華麗，但它們都融入了生活，也很有創(chuàng)意，創(chuàng)意也不是突如其來的。

事實(shí)上，創(chuàng)意文案與華麗的文字和短語(yǔ)沒有任何關(guān)系，也不需要那種不需要被驚嚇的詞。回顧過去的經(jīng)典文案，它們往往貼近生活，但語(yǔ)言很簡(jiǎn)單，但卻能打動(dòng)消費(fèi)者的心。

案件二：

按下年份的暫停鍵-護(hù)膚品

雖然沒有從這些詞中具體使用產(chǎn)品，但表達(dá)了你不會(huì)再變老的想法，但生活中非常常見的東西都是用語(yǔ)言表達(dá)的，消費(fèi)者很容易接受，而且比其他護(hù)膚品更明亮、更有創(chuàng)意。

創(chuàng)意就是打破規(guī)則，突出你和其他產(chǎn)品之間的差異，讓消費(fèi)者能夠開拓更多的新想法，可以從多個(gè)角度、層次和結(jié)構(gòu)來思考，比如：

它的苦味更甜-咖啡副本

20今年20，明年18化妝品文案

在普通人心中，咖啡是苦的，年齡也是隨著年的增長(zhǎng)而來的，而這種創(chuàng)造性的文案加工，與常識(shí)性的文案創(chuàng)作過程相反，會(huì)與人們的常識(shí)習(xí)慣相沖突，進(jìn)而引起人們的懸念，引起人們的思考，正因?yàn)槿绱?，消費(fèi)者才會(huì)牢牢記住！

創(chuàng)造性的文案不應(yīng)該是模仿的，只有新穎而獨(dú)特的文案才能在許多文案中脫穎而出。

間接創(chuàng)意是對(duì)廣告內(nèi)容的間接闡述，包括暗示法、懸念法和道德法。

建議方法：通過對(duì)相關(guān)事物的描述，暗示廣告的有效性，達(dá)到攻擊東西的效果。

懸念法：作為一種新的媒體人物，應(yīng)該非常熟悉懸念法，這也是一種常用的取名方式，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上常說他們挖個(gè)洞和填個(gè)洞，等著消費(fèi)者跳。

情感方法：將文案注入情感，讓用戶感動(dòng)大量淚水，廣告文案通過最容易感動(dòng)的情感因素，在日常生活中融入產(chǎn)品，使整個(gè)廣告工作似乎是真實(shí)的。

只有關(guān)注消費(fèi)者，我們才能創(chuàng)造出真正受歡迎的文本。盡管經(jīng)典文案值得我們參考，但我們必須學(xué)習(xí)的是精神，而不是形式。