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一些媒體認為，游戲產業(yè)已經進入了大宣傳的時代。

事實上，從某個時候開始，大多數(shù)游戲制造商都會選擇發(fā)布新產品。

很多人還記得在年初推廣莉莉絲的劍與遠征，然后是網絡游戲產品，雖然規(guī)模不同，但營銷行動基本上是一樣的：明星代言、錨鏈接、科克傳播、短片、平面媒體推廣，甚至比過去大得多。

從某種意義上說，游戲營銷可能已經成為影響產品最終高度的核心競爭力。

但在此之前，業(yè)界很少找到一份系統(tǒng)的參考書目，說明游戲營銷做了什么以及如何做。尤其是對0至3歲的營銷專業(yè)學生來說，如果公司沒有成熟的培訓體系，如果你想在移動游戲營銷方面做好工作，可能需要很長時間來探索。

然而，最近，高軍發(fā)現(xiàn)了一本能解釋游戲營銷體系和日常工作的書。作者是黃飛漢，曾任英雄共同娛樂營銷總監(jiān)，現(xiàn)擔任云昌游戲營銷總監(jiān)，從事游戲營銷已有十年之久。

關于豆瓣，一些網友說這本書很實用，他用它作為部門商業(yè)培訓的教材。

一些網友說這本書很平易近人。乍一看，這本書是由長期在市場營銷線上工作的人寫的，就像營銷人員的工作筆記。

在葡萄王眼里，這本書有三個特點：

首先，對游戲營銷工作進行了系統(tǒng)的梳理，并提出了一些可直接應用的建議。

過去，大多數(shù)營銷書籍，如菲利普·科特勒(Philip Kotler)的營銷管理和杰克·特勞特(Jack Trout)的定位，都有非常成熟的方法，但很難應用于游戲行業(yè)，這本書可以教你如何做游戲營銷的日常工作，包括營銷研究、游戲定位、制作廣告文案和促銷地圖、內容營銷，甚至是公關危機的營銷。等等，等等。

同時，還詳細說明了每一部作品的標準和注意事項，例如，作者認為有條件的廣告文案必須符合以下三點：

文案撰稿人會說話，這樣目標用戶就能理解，比如Onmyoji為幼崽而戰(zhàn)；一個只說一件事的詞，例如轉盤吸煙iphonex！轉換效果要好于等待你得到它的令人眼花繚亂的酷獎！四倍；例如，對目標用戶說，策略玩家必須考慮的三個建議。

第二，它不僅整合了作者實際參與的大量產品案例，還加入了騰訊、網易、莉莉絲等廠商的營銷案例。

例如，在市場調研部分，作者直接列出了創(chuàng)造與魔術玩家的電話采訪大綱，這樣讀者就可以更直觀地理解，哦，原來的電話采訪要求可以這樣寫。

同時，你還可以看到王者榮耀海外版、Onmyoji、決戰(zhàn)！作為個案研究，屏安經、劍與家等產品分布在各個章節(jié)。

值得一提的是，在分析這些案例時，他基本上與負責相應產品的營銷人員進行了溝通，包括網易前營銷總監(jiān)、Lilis劍與家官方賬戶負責人等，所以觀點和結論是相對可靠的。

第三，它還分享了一些日常工作流程的建議和經驗，例如在制作視頻和圖片材料時如何與供應商和藝術交流，以及如果老板總是改變自己的需求，以及如何更有效地報告自己的工作，他應該做些什么。

但必須指出的是，這本書可以使讀者對營銷工作形成整體的認識，但內容的深度略顯不足，更適合0~3歲的游戲營銷者參考閱讀；而規(guī)劃、藝術等其他崗位的讀者也可以通過閱讀了解營銷學生的基本工作內容，提高溝通效率。

在我看來，這本書花了不到半天的時間就完成了，有點像下面的場景：一天晚上，一位有十年工作經驗的游戲營銷老手和你坐在一間酒吧里，聽音樂和喝酒，聽他談論他過去的工作經歷。

目前，京東、當當網等電子商務平臺已經推出了絕望之舉。與此同時，7月21日下午6點，我們將從本文的評論中隨機挑選兩位讀者(僅限微信)，每個人都給出了一個訣竅。歡迎大家通過評論分享你對游戲營銷的理解。

向上滑動讀數(shù)

附件：本書目錄

營銷前言，我們可以談談001

第一章，什么是市場營銷：傳統(tǒng)的標準答案反而會困擾你

一、郵費009帶來的變化

二.用戶渠道變化的影響011

第三，游戲行業(yè)真的不需要市場營銷

第四，手機游戲營銷應做些什么？

V.營銷與品牌015之間的關系是什么？

研究的第二章有一個訣竅：說研究無用是沒有用的，因為你沒有很好地利用它。

1.研究真的有用嗎？

二、實驗方法023

三、訪談方法026

四、問卷法045

五、一些非工具項目057的研究

六.關于見解062

第三章策略要領：市場其實缺乏意見，你要看人們點菜065

一.關于核心用戶067

二、說服順序068

第三，隨潮流而動，萬劍歸宗069

四、戰(zhàn)略擬訂.071

第四章定位例程：最終定位值為075嗎？

I.你想定位076號嗎？

第二，世界已經變了，對077撒謊是不容易的

三.產品的研究和開發(fā)，天使079的銷售

四、游戲定位六招080

五六贏法087

第五章創(chuàng)造力的門檻：創(chuàng)意從來不是廣告的目的

什么樣的廣告文案才是合格的文案101

什么樣的廣告地圖是合格的？

三.廣告繪圖所需的三種能力114

第四，創(chuàng)造！創(chuàng)新！創(chuàng)新！122！

V.私下談論事件營銷127

多大的腦力風暴132

7.恒星實際上是非常有用的135

八，好玩，快樂138

第六章確定了溝通渠道：分散是一個錯誤命題141

一、媒體上的這些事情.142

II.權力下放是一個偽命題144

3.從單一媒體獲取用戶的成本過高-145

四、直播的效果如何147

V.談論其他頻道153

第七章：如何理解內容營銷：將簡單的交易關系轉化為情感關系，然后扼殺成熟度157

一、所謂的內容營銷159

二.價值的確定162

三、差動定位165

四.規(guī)劃要素169

V.擴大風扇172

六.持續(xù)行動174

七、結論之前的討論

第八章談到危機公關：一項痛苦的工作，它不能表現(xiàn)出良好的水平，而且要對做不好的工作負責。

一、危機的性質.185

第二，記得在公共關系會議上帶上老板

第九章：十年的工作經驗：在這個困難的世界里，生存真的很不容易。

一、程序標準化可提高效率194

2.在各種工作場所回答問題200

三、對工作的一些了解.219

決賽！比賽！比賽！225

后記229