影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式面面觀網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)上的“發(fā)燒級”的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻市場也是發(fā)展迅速。特別是有著央視雄厚實(shí)力支撐的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播，網(wǎng)絡(luò)上的“電視臺”這個概念聽起來就有著無限的想象空間，再提到“盈利”，那簡直就是未來的火山口，積蓄著巨大的能量回到“模式”上來，目前，網(wǎng)絡(luò)視頻總結(jié)起來有四種盈利模式：第一是網(wǎng)絡(luò)廣告，目前主要以視頻貼片廣告形式為主；第二是增值服務(wù)，通過和無線服務(wù)公司或者運(yùn)營商的合作展開業(yè)務(wù)；第三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán)；第四是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)觀看對于運(yùn)營者來說，由于早期視頻網(wǎng)站的重心在于爭流量搶用戶，因此沒有過多花精力在盈利模式探究上，主要是模仿門戶網(wǎng)站的廣告形式，以品牌廣告為主。進(jìn)入2009年后，經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)融資難的背景下，各家視頻網(wǎng)站逐步加快了盈利模式探索的步伐，而在新一輪的嘗試當(dāng)中，視頻行業(yè)的從業(yè)者卻秉承了截然不同的思路從目前的市場狀況看來，廣告實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站主導(dǎo)性的盈利模式。視頻廣告不同于傳統(tǒng)的文字廣告，可以以豐富的圖象、聲音、動作等元素在第一時間吸引受眾的注意力，并以豐富的視聽感受給人留下更加深刻的印象和記憶。因此，視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中也占據(jù)越來越重要的地位根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)特點(diǎn)，除品牌圖形廣告、固定文字鏈、富媒體等網(wǎng)頁廣告形式外，貼片視頻廣告是視頻網(wǎng)站目前最普遍的模式，一九四二南京雨中受熱捧 1942親歷者贊影片真實(shí)大家所熟知的前插片、中插片、后插片廣告形式。從廣告內(nèi)容和廣告時長和投放形式上講，這無疑都是電視廣告的翻版。在強(qiáng)制觀眾收視這一點(diǎn)上，也同電視廣告如出一轍2009年2月，土豆網(wǎng)宣布啟動“廣告分成系統(tǒng)”，3月迅雷廣告聯(lián)盟隨后啟動了開放性內(nèi)測。數(shù)量級上，行業(yè)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站宣稱自身廣告月收入已達(dá)到千萬級別，但估算依據(jù)卻不得而知。DCCI Admonitor網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，計算機(jī)、服飾、機(jī)動車、通訊、食品飲料成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的前五名行業(yè)廣告主讓人遺憾的是，視頻網(wǎng)站上的貼片廣告形式和傳統(tǒng)電視廣告并無太大不同。事實(shí)也證明，這種電視廣告的翻版行為，并不是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最佳選擇，在實(shí)際傳播過程中的問題也越來越突出。因此，要想獲得廣告盈利就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，只是緊盯在視頻的貼片廣告是沒有出路的。據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這一方面國內(nèi)部分網(wǎng)站已經(jīng)開始從不同的角度進(jìn)行探索了從傳統(tǒng)的15秒、30秒電視廣告，到動輒數(shù)分鐘的電影廣告短片，從創(chuàng)意到拍攝到表現(xiàn)手法，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告沒了時間的限制，可以進(jìn)行更多的花樣翻新，別出心裁。而視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，為常規(guī)的影視廣告提供了另類的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷機(jī)會主流運(yùn)營商加大了視頻廣告研發(fā)和銷售力度，新的視頻廣告形式不斷涌現(xiàn)，并整合更加多樣的視頻營銷方案，吸引品牌廣告主的投放。視頻網(wǎng)站不僅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“前貼”、“后貼”等傳統(tǒng)廣告投放方式，還輔之以多種創(chuàng)新模式，諸如超長TVC、種子視頻推廣、產(chǎn)品植入、主題征集、活動報道、線下推廣等同時，為了滿足廣告主的營銷需求，視頻網(wǎng)站也在配合廣告主活動在營銷需求方面進(jìn)行了積極嘗試。2009年4月，優(yōu)酷網(wǎng)視頻直播“諾基亞5800玩樂派對”，創(chuàng)下總訪問人次648萬、電力金具互動及返場投票總?cè)舜芜^5000萬同時在線峰值52萬的紀(jì)錄，可以說刷新了互聯(lián)網(wǎng)和演唱會歷史紀(jì)錄。分發(fā)，包括直接銷售、點(diǎn)播分成等方式視頻營銷發(fā)展至今，已能較好地利用視頻形式的特點(diǎn)，整合貼片廣告、品牌專區(qū)、主題征集、寒冬里拍攝雪景的技巧，植入廣告等多種形式，打造綜合的互動營銷方案視頻網(wǎng)站的盈利模式中，廣告主付費(fèi)和用戶付費(fèi)并不是絕對對立的。至于哪種方式或者組合行之有效，則需要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)。部分視頻網(wǎng)站迫于巨大的營收壓力開始嘗試用向戶收費(fèi)。在56網(wǎng)看來，收費(fèi)是對視頻網(wǎng)站免費(fèi)模式的重要補(bǔ)充官方資料顯示，“56看看”平臺分為賣家系統(tǒng)、買家系統(tǒng)、視頻內(nèi)容展示三大部分，所有視頻內(nèi)容都由賣家（內(nèi)容方）上傳，并由賣家來定價。為了推廣這一平臺，賣家向56網(wǎng)上傳的待售視頻將比普通視頻擁有更高的碼率，買家能觀看到比平時更為清晰的視頻。此外，買家在購買視頻之前可以先觀看預(yù)覽片段，結(jié)合視頻信息、好評和投訴信息等綜合因素決定是否購買。據(jù)介紹，“56看看”在某種程度上和淘寶類似，56網(wǎng)從“56看看” 上得到的分成比例為10事實(shí)上，收費(fèi)是一個敏感話題，對于習(xí)慣免費(fèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻過早收費(fèi)，可能是一招險棋。但只要把握好收費(fèi)形式和消費(fèi)能力，并且提供相應(yīng)的回報，這樣的模式才會讓視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最貼近的，也相對容易的莫過于視頻內(nèi)容的制造。2009年10月，樂視網(wǎng)宣布將至少斥資千萬元投拍《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，希望在電影市場分得一杯羹作為投資方，體育攝影 運(yùn)動攝影師必知的10個技巧！《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》上映后，樂視網(wǎng)將直接參與票房收入分成實(shí)際上，這并非樂視網(wǎng)首次進(jìn)軍電影市場面對樂視網(wǎng)嘗試投拍電影的舉措，國內(nèi)其他視頻從業(yè)者在新盈利點(diǎn)的探索上，絲毫不落后，甚至更具想象力據(jù)悉，迅雷商城業(yè)務(wù)計劃通過和第三方合作的方式，向迅雷用戶提供優(yōu)惠購買商品的服務(wù)。目前主要是以銷售服裝家居用品為主，而這些產(chǎn)品均依靠第三方的電子商務(wù)廠商提供。目前迅雷商城的所有商品均來自在線商城歐萊諾，但是迅雷商城后期還會增加新的合作伙伴。第一種就是在上下游擴(kuò)展，打通整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，主要依托的是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。第二種是跳出視頻服務(wù)，打造全新的領(lǐng)域，主要依托的是用戶數(shù)量，從龐大用戶數(shù)中尋找全新的需求，并打造新業(yè)務(wù)這兩種模式各有利弊，第一種模式更專注，但是投資電影這樣的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險很大，需要專業(yè)人士參與，要求有更加成熟的團(tuán)隊(duì)。第二種模式更具開放性，但是要依托用戶數(shù)量，才有可能成功3G流媒體的路子，可以說，擬態(tài)環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヌ轿稣撐?/a>，是目前視頻網(wǎng)站最看好的的贏利模式之一。影視視頻制作盡管有業(yè)界質(zhì)疑說，視頻網(wǎng)站都往3G流媒體的路子上擠，3G流媒體可能是未來的泡沫，但絲毫沒有影響視頻創(chuàng)業(yè)者的熱情特別是隨著移動、聯(lián)通、電信的3G業(yè)務(wù)推廣力度的不斷加大，自2009年下半年起各視頻網(wǎng)站紛紛高調(diào)推出3G戰(zhàn)略，試圖搶占手機(jī)媒體的先機(jī)。6月，激動網(wǎng)宣布啟動3G戰(zhàn)略，與國外著名3G內(nèi)容集成商已簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，這些公司將授權(quán)激動網(wǎng)獨(dú)家為國內(nèi)3G用戶提供歐美最新電影預(yù)告片等內(nèi)容；酷6網(wǎng)宣布與聯(lián)通聯(lián)手打造3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)；10月，土豆網(wǎng)為諾基亞手機(jī)定制環(huán)氧富鋅底漆的首款視頻Widget軟件正式上線，同時與中國移動簽訂了3G視頻戰(zhàn)略合作協(xié)議，將成為中國移動手機(jī)視頻“原創(chuàng)頻道”的獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴和內(nèi)容提供商總體來看，目前視頻網(wǎng)站在3G方面的動作，基本上都是總體性、基礎(chǔ)性的戰(zhàn)略布局，也就是所謂的“跑馬圈地”，離迎來3G應(yīng)用大規(guī)模爆發(fā)到實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)盈利還有很長一段時間中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)歷了用戶積累和用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)后，影視視頻制作正逐步向體現(xiàn)營銷價值的商業(yè)化應(yīng)用平臺轉(zhuǎn)變。無論是基于分享模式的視頻，還是網(wǎng)絡(luò)電視臺模式的視頻都將成為企業(yè)品牌整合營銷傳播的重要載體，單純以追求受眾覆蓋量及采用推送方式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。日后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還將呈現(xiàn)出多樣化、成熟化的發(fā)展態(tài)勢2009年，對視頻廣告而言，是名副其實(shí)突破的一年。視頻廣告成為主流營銷平臺，預(yù)示著視頻廣告正在迎來跨越式發(fā)展。這對于久久受困于盈利模式，其盈利能力備受質(zhì)疑的視頻網(wǎng)站來說，影視視頻制作無疑是一件讓人欣慰的事情。