知了青年新一代紀(jì)錄片正在破局如果說，三年前《舌尖》的爆紅只是星星之火，那《我在故宮修文物》《了不起的匠人》引發(fā)的關(guān)注聲量，《我們誕生在中國》《岡仁波齊》《二十二》接連創(chuàng)下的票房紀(jì)錄，無一不在透射紀(jì)錄片已形成燎原之勢。資本聞風(fēng)而動(dòng)，《舌尖》總導(dǎo)演陳曉卿離職創(chuàng)業(yè)，成立紀(jì)錄片創(chuàng)作公司稻來傳媒，騰訊投資；一手打造了《了不起的匠人》的“知了青年”也相繼完成多輪融資。騰訊視頻也在大力發(fā)展紀(jì)錄片品類，影視視頻制作除了與BBC聯(lián)合出品《藍(lán)色星球2》，明年還將推出一部自制紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》。隨著市場的升溫，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片玩法也在逐漸裂變，衍生而成互聯(lián)網(wǎng)語境下更為貼合的呈現(xiàn)表達(dá)形式，其中以《了不起的匠人》這類為代表，被稱為新一代紀(jì)錄片。小娛好奇的是，相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，新一代紀(jì)錄片的“新”體現(xiàn)在哪里？在整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)變現(xiàn)困難的常態(tài)下，這種新形式是否能打開另一道商業(yè)出口？何為新一代紀(jì)錄片？用新視聽、新視角講新故事 “有一個(gè)美國女孩，影視視頻制作她十年的青春，都在高原深居簡出，帶領(lǐng)臧民，用古法編織耗牛絨圍巾，在時(shí)尚圈被追捧著，紀(jì)錄片的真實(shí)與謊言。上千歐元一條的奢侈品圍巾，居然來自山野，聽起來不可思議……” 2016年6月21日，《了不起的匠人》第一季開播，作為分享人的林志玲標(biāo)志性的柔軟聲音從屏幕里淙淙流出。這部講述匠人故事的紀(jì)錄片甫一上線，便走紅網(wǎng)絡(luò)，延續(xù)到第二季，宣傳海報(bào)登上美國時(shí)代廣場大屏，畫面里林志玲身穿青色漢服，開播后熱度依舊不減。據(jù)娛樂資本論了解，目前，《了不起的匠人》新浪微博話題閱讀逼近8億，兩季共收獲全網(wǎng)10億播放量。2017紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告顯示，該節(jié)目全網(wǎng)播放量僅在BBC生態(tài)紀(jì)錄片之后，位居第二。而已經(jīng)上線的《了不起的村落》，所體現(xiàn)出的返璞歸真的原始風(fēng)景、獨(dú)一無二的東方文化，同樣引起了超高人氣的播放量，紀(jì)錄片擯棄科普般的敘事方式，從村落群像出發(fā)，落點(diǎn)于村民個(gè)體，從平行的視角向人們緩緩訴說著老一輩人的生存智慧，感知時(shí)代變遷。如此之高的關(guān)注背后，有著不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的顯著特點(diǎn)。小娛發(fā)現(xiàn)，節(jié)目中所呈現(xiàn)的每一幀畫面都精細(xì)無比，聲音體驗(yàn)細(xì)膩且飽含情感，不似往常紀(jì)錄片里冰冷板正的解說。另外，視角內(nèi)容新穎并處處都有溫度，于細(xì)枝末節(jié)端觸動(dòng)觀眾，引起震顫共鳴。要知道，中國紀(jì)錄片從發(fā)展到現(xiàn)在，從來不缺乏宏大敘事的大作，而小視角恰恰能擊中人心。還有就是，節(jié)目通過平行視角進(jìn)行故事講述，娓娓道來，代替空泛的喊口號(hào)、講大道理，真實(shí)不說教。新一代紀(jì)錄片便由此而來。換句話說，即在新視角、新內(nèi)容、新視聽上與傳統(tǒng)紀(jì)錄片區(qū)別開來，用年輕語態(tài)體系講述真實(shí)動(dòng)人的故事。而作為這類新一代紀(jì)錄片的開創(chuàng)者，知了青年2018 年還將推出一系列IP紀(jì)錄片 《 了不起的村落》《三日為期》《造物者的光榮》等數(shù)檔內(nèi)容，構(gòu)建品牌群， 立志打造中國年輕一代的Discovery，為用戶提供最全面的東方文化高精內(nèi)容，構(gòu)建品牌和文化營銷體系。 無論在同體量項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模，還是生產(chǎn)速度上，都投入了很多資源。在娛樂資本論看來，最近朋友圈刷屏的《國家寶藏》某種程度上也符合此類紀(jì)錄片特點(diǎn)。多維度市場運(yùn)營資本青睞背后是新一代紀(jì)錄片的商業(yè)空間在商業(yè)空間里，資本是衡量新生事物的風(fēng)向標(biāo)。對于新一代紀(jì)錄片而言，資本已經(jīng)向其傾斜。像知了青年，僅成立兩年多，已經(jīng)先后完成多次融資。判斷資本對其青睞的原因，一部分是因?yàn)橹饲嗄甑膭?chuàng)始團(tuán)隊(duì)主要來自CCTV、湖南衛(wèi)視、BAT等地方，從母校中走出去的每個(gè)人都是我的親人，像CEO李武望，曾擔(dān)任湖南衛(wèi)視《味道》總導(dǎo)演，芒果娛樂制片人；另一方面還在于公司對于節(jié)目產(chǎn)品的加成創(chuàng)新，以及由此帶來的大把流量；更重要的是節(jié)目背后主體的表達(dá)，節(jié)目價(jià)值觀與品牌價(jià)值觀和受眾的契合，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)紀(jì)錄片相結(jié)合產(chǎn)生的效能。知了青年CEO李武望提到紀(jì)錄片，通常情況下，商業(yè)變現(xiàn)一直是繞不開的彎。正如李武望所說，紀(jì)錄片仍是產(chǎn)品化開發(fā)的“處女地”，紀(jì)錄片背后的非虛構(gòu)內(nèi)容是產(chǎn)品化的依據(jù)，而“產(chǎn)品化、影視視頻制作商業(yè)化、資本化”才是能夠讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展起來的根本。反映到新一代紀(jì)錄片上，這個(gè)問題似乎迎刃而解。首先，對產(chǎn)品在孵化的時(shí)候進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，這時(shí)已經(jīng)把變現(xiàn)考慮進(jìn)去，融合商業(yè)運(yùn)營模式。從《了不起的匠人》第一季到第二季，有視頻頁面搭載的邊看邊買匠人手作產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，再就是馬自達(dá)等品牌的植入等，皆有嘗試，同時(shí)還打造了“了不起”的系列展覽，在多個(gè)城市巡展。而讓林志玲穿漢服，又相當(dāng)于為品牌代言。小娛注意到，除了兩季《了不起的匠人》合作品牌馬自達(dá)，《了不起的村落》里一汽大眾之外，網(wǎng)易手游、惠普打印、德國朗博等口碑品牌都與知了青年的紀(jì)錄片產(chǎn)生了良好的聯(lián)系。 “《了不起的匠人》就是紀(jì)錄片加傳統(tǒng)文化，已經(jīng)植入了互聯(lián)網(wǎng)的文化基因，我們就是把她當(dāng)做產(chǎn)品去設(shè)計(jì)和打造的，所謂產(chǎn)品，別人抱怨時(shí)就是機(jī)會(huì)所在時(shí)，一定要關(guān)注用戶、關(guān)注變現(xiàn)。”所以知了做節(jié)目時(shí)，會(huì)不停地與網(wǎng)友互動(dòng)，到現(xiàn)在為止的調(diào)研、活動(dòng)，給他們提供了許多素材，在傳統(tǒng)媒體一般都是單向輸出，但知了做的東西卻是雙向的。不難發(fā)現(xiàn)，新一代紀(jì)錄片的變現(xiàn)，方式包含很多種，但從結(jié)果來看，李武望告訴娛樂資本論，“我們寄希望于大眾的流量變現(xiàn)，為合作品牌、甚至包括政府品牌，進(jìn)行文化營銷。” 顯然，從變現(xiàn)難，到商業(yè)多樣化嘗試，新一代紀(jì)錄片的想象空間未來可期。。