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企業(yè)宣傳片制作的4秒定律
技術(shù)論壇
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    有些人認(rèn)為百分之九十以上的消費(fèi)者是敏感的批評(píng)家。面對(duì)這些人物不易把握的消費(fèi)品,如何去吸引消費(fèi)者,
甚至如何利用消費(fèi)者的批評(píng),使他們?cè)跐撘颇薪邮芡扑]的產(chǎn)品,關(guān)鍵在于廣告與消費(fèi)者之間的影視視頻制作接觸點(diǎn)是否共振。
 
 
 
就像娃哈哈的“營(yíng)養(yǎng)美味”一樣,只有產(chǎn)品能表達(dá)自己,但“喝娃哈哈,吃是香”,這是消費(fèi)者關(guān)心的。例如,
當(dāng)所有的洗面奶都在喋喋不休地重復(fù)他們的清爽功能時(shí),碧柔只增加了三個(gè)詞“不緊張”,很容易擊敗其他同類產(chǎn)品。
嘗到了皮膚緊繃的味道,消費(fèi)者終于找到了解決問題的方法。通過吳倩蓮出色的表現(xiàn) 企業(yè)宣傳片制作和出色的制作,“不緊繃”的感覺似乎已
經(jīng)在消費(fèi)者的臉上表現(xiàn)出來了。
 
這也是一個(gè)食品廣告。廣告后,人們說:“廣告很漂亮!”在又一個(gè)廣告之后,每個(gè)人都說:
“吃東西很好,我們會(huì)把它拿回來吃掉它!”你會(huì)選擇哪一個(gè)?廣告是人類的公司宣傳片拍攝科學(xué),廣告片也應(yīng)該來自生活,但它必須高于生活。
所謂老元素、新組合、意想不到、合理的購(gòu)物點(diǎn)都誕生了。
 
在電視購(gòu)物片制作行業(yè)中,存在著這樣一種4秒定律。
如果前四秒對(duì)觀眾不感興趣,那第三十二個(gè)電視廣告就結(jié)束了。一些客戶最關(guān)心的是何時(shí)展示產(chǎn)品和品牌。要知道觀眾不知道廣告
,如果觀眾對(duì)你的廣告不感興趣,根本不看廣告,你的產(chǎn)品和品牌有什么用?所以每個(gè)購(gòu)物片都要有觀眾記住的東西。
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