票房運(yùn)行規(guī)律下馮小剛能否燒熱11月而去年11月，也是全年票產(chǎn)最低的月份，只有《前任攻略2》、《007：幽靈黨》、《我的少女時(shí)代》和《火星救援》四部電影苦撐。而馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》首周末三天票產(chǎn)兩億，算不算燒熱檔期呢？我們不妨從2016年的各大爆款檔期來(lái)尋找一下今年的票房運(yùn)行規(guī)律2016年的春節(jié)檔期，大年初一的票產(chǎn)是6.64億元，這也是中國(guó)有票房紀(jì)錄以來(lái)的最高峰值。當(dāng)日，共有三部大片共同助推了這個(gè)票房奇跡，它們分別是《美人魚》、《三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》。當(dāng)日，《美人魚》取得2.81億的票房成績(jī)，《三打白骨精》取得了1.7億的票房成績(jī)，《澳門風(fēng)云3》取得了1.78億的票房成績(jī)這次爆款，首先要感謝春節(jié)檔的觀影熱潮，是影迷促成了歷史時(shí)刻。其次，動(dòng)漫界常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，自然也是三部重量級(jí)電影的一齊爆發(fā)，才帶來(lái)了這個(gè)6.64億的成績(jī)。而三部電影背后，實(shí)際上是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和在線票務(wù)平臺(tái)的共同發(fā)力。百度糯米電影本身便是《三打白骨精》的聯(lián)合出品方，更是最重要的宣發(fā)合作伙伴。因?yàn)檫@種票務(wù)平臺(tái)的深度合作，百度糯米電影則順利砍下當(dāng)日票房的近三成，位列票務(wù)平臺(tái)出票量首位這個(gè)檔期的爆款奇跡，可以歸結(jié)原因?yàn)椋看笃?觀影剛需+票務(wù)平臺(tái)力挺2月14日，迎來(lái)情人節(jié)檔期。2015年的情人節(jié)檔期便創(chuàng)造過(guò)剛需奇跡，HIM聯(lián)盟之市場(chǎng)展望，但當(dāng)時(shí)是工作日。今年的情人節(jié)檔期，正好與新年假期重疊，直接造成了中國(guó)票房峰值第二的成績(jī)，單日票產(chǎn)5.9億。此處近一年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地?zé)衢T檔期再無(wú)此奇跡。這5.9億，《美人魚》貢獻(xiàn)3.1億，《三打》貢獻(xiàn)9850萬(wàn)，《澳門風(fēng)云3》貢獻(xiàn)8650萬(wàn)，《奔愛(ài)》貢獻(xiàn)3556萬(wàn)，《高跟鞋先生》貢獻(xiàn)3110萬(wàn)在三部大片瓜分市場(chǎng)的前景下，首日上映的兩部愛(ài)情片《奔愛(ài)》和《高跟鞋先生》也總計(jì)拿下了6666萬(wàn)元的票房成績(jī)，這是非常值得注意的。尤其以《高跟鞋先生》最為特殊，在沒(méi)有大咖影星的作為票房號(hào)召的前提下，用愛(ài)情輕喜劇+互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷（百度糯米電影等是該片戰(zhàn)略營(yíng)銷合作平臺(tái)）的方式，單日便收回成本情人節(jié)檔期的爆款奇跡，首先還是觀影剛需，其次是對(duì)情人節(jié)有針對(duì)性的積極營(yíng)銷，愛(ài)情輕喜?。ā睹廊唆~》的單日3.1億也是輕喜劇緣由）大受歡迎。這個(gè)檔期，未來(lái)幾年，將持續(xù)為愛(ài)情輕喜劇產(chǎn)出數(shù)億票房往年進(jìn)入三月以后，將成為冷門檔期，春節(jié)檔、情人節(jié)檔和元宵節(jié)檔基本上透支了觀影力量，后續(xù)三月往往會(huì)上映一些中低成本的電影，單日票產(chǎn)也一般持續(xù)在三千萬(wàn)到五千萬(wàn)之間。而2016年的37女生節(jié)檔期，單日票產(chǎn)是9880萬(wàn)元，接近一個(gè)億。今年的女生節(jié)，是工作日首日，在票產(chǎn)上沒(méi)有任何便宜可占。這個(gè)近億的成績(jī)，是往年第二周工作日第一日票產(chǎn)三千萬(wàn)上下的三倍還要多37女生節(jié)的票產(chǎn)，是情人節(jié)和七夕節(jié)之后，最值得注意的女性影迷觀影節(jié)日，這個(gè)檔期已經(jīng)成為內(nèi)地票房市場(chǎng)的第三情人節(jié)。當(dāng)日的票房數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城》一舉拿下3570萬(wàn)元的票房，而女性影迷最感興趣的是女性兔子主角朱迪的形象，百度的搜索指數(shù)非常高。女生節(jié)檔期，并非天然存在，她與雙十一類似，是電商造節(jié)的產(chǎn)物。百度糯米是女生節(jié)的造節(jié)電商。這個(gè)檔期，為女性電影提供了非常巨大的想象空間，2017年的票產(chǎn)預(yù)期會(huì)在今年基礎(chǔ)上繼續(xù)翻倍而女生節(jié)的爆款奇跡，應(yīng)該歸結(jié)為女性為主角的電影遇上了電商主打女性的造節(jié)活動(dòng)。這兩個(gè)要素，缺一不可2016年的清明節(jié)檔期，在票房數(shù)據(jù)上，并不出色。而這個(gè)檔期，也一直是票產(chǎn)不穩(wěn)定的檔期。今年的清明檔，三天分別產(chǎn)出2.03億、2.21億和1.46億，憑借三天的休息日，取得這個(gè)成績(jī)，其實(shí)并不出眾，只比2015年有不到10%的提升。而獲得這個(gè)艱難提升的貢獻(xiàn)型影片，分別是新片《火鍋英雄》、《我的特工爺爺》和《睡在我上鋪的兄弟》，老片方面，《瘋狂動(dòng)物城》的女生節(jié)爆款余溫一直燒到了清明檔期三款新片方面，只有《我的特工爺爺》還算質(zhì)量過(guò)硬，聯(lián)合發(fā)行方百度糯米電影為此片提供了不少的后勁兒，在開(kāi)局并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)的前提下，最終票產(chǎn)勝出（32433萬(wàn)元），為清明檔保持了最后的顏面。而反觀這個(gè)檔期的失利，首要因素是清明檔并無(wú)慣性觀影剛需，無(wú)法準(zhǔn)確定位影片類型，且青春片已經(jīng)預(yù)冷，需要新的類型片進(jìn)入扶持票房今年的五一檔期，三天分別產(chǎn)出2.28億、2.44億和1.78億元，總計(jì)6.61億元，只比去年同期上漲4%。而今年有《北京遇上西雅圖2》、《夢(mèng)想合伙人》、《大唐玄奘》和《魔宮魅影》四部大片撐場(chǎng)，與往年的一到兩部單挑形成鮮明對(duì)比。2013年趙薇導(dǎo)演的《致青春》在五一檔期大獲成功，此后五一檔期成為青春電影的熱門檔期。然而，這一勢(shì)頭已經(jīng)在2015年減弱，延續(xù)到2016年，《夢(mèng)想合伙人》這樣的女性電影表現(xiàn)并不突出。即使有《北京遇上西雅圖》這樣的優(yōu)勢(shì)IP，在第二部中，也沒(méi)有彰顯出多大起色出來(lái)《北西2》在五一檔期產(chǎn)出3.34億，在百度糯米電影的聯(lián)合發(fā)行保駕護(hù)航下，最終票房定位在78699萬(wàn)元。而其它三部新片，均折戟沉沙，唯獨(dú)靠《奇幻森林》這部老片撐場(chǎng)了1.68億。青春片在五一檔期預(yù)冷，已經(jīng)是必然，而市場(chǎng)可能正在召喚一些特效大片入場(chǎng)五一檔期之后，首個(gè)休息日（周五晚到周日三天），《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》入市，三天票房分別是2.12億、3.04億和2.27億元。這些單日票產(chǎn)過(guò)兩億的成績(jī)，主要是《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》貢獻(xiàn)，它首日取得2億成績(jī)，次日砍下2.5億。這次的火爆，并非孤立事件，它或許證明，我們的五一檔期，市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)風(fēng)，特效大片成為受歡迎的對(duì)象兒童節(jié)檔期，以往被當(dāng)做雞肋檔期。但是，2016年的兒童節(jié)，單日票產(chǎn)1.47億，比女生節(jié)成績(jī)都可喜。而單日的票產(chǎn)冠軍，是兒童動(dòng)畫片《憤怒的小鳥》，砍下6350萬(wàn)元，比前一天暴漲400%。這部動(dòng)畫片與糯米電影等在線票務(wù)平臺(tái)是戰(zhàn)略營(yíng)銷合作，最終票房定格在4.26億元。兒童節(jié)檔期，更需要質(zhì)量過(guò)硬的動(dòng)畫片入場(chǎng)2016年的端午節(jié)檔期，三天分別產(chǎn)出3.7億、2.85億和1.9億，總計(jì)8.45億元。這是一個(gè)奇跡，因?yàn)檫@個(gè)檔期只有《魔獸》撐場(chǎng)，老片《X戰(zhàn)警：天啟》的貢獻(xiàn)率雖然為第二，影視視頻制作但已經(jīng)不大。整個(gè)檔期比去年同期上漲41%，《魔獸》一片獨(dú)大，首日便拿下3億元，最終砍下147195萬(wàn)元反觀端午節(jié)《魔獸》的成功，首先自然是電影質(zhì)量本身的原因，大IP，大制作，附和檔期要求。其次，也有硬件和軟件等方面緣由。硬件方面，萬(wàn)達(dá)整個(gè)院線力挺。軟件方面，百度大腦幫助《魔獸》帶來(lái)200%的票房提升。硬件方面，已無(wú)好聊。軟件方面，筆者將盡快求取具體數(shù)據(jù)，做詳盡分析，為行業(yè)發(fā)展做綿薄之力整個(gè)暑期檔，總票產(chǎn)是124.3億元，比去年同期微跌0.4%。而2016年暑期檔沒(méi)有保持增速的原因，是并未出現(xiàn)票房現(xiàn)象級(jí)影片。雖然有《寒戰(zhàn)2》、《絕地逃亡》和《盜墓筆記》等撐場(chǎng)，但并未形成一榮俱榮的局面。暑期檔的兩個(gè)票房峰值點(diǎn)特別值得注意暑期檔最高峰值點(diǎn)，出現(xiàn)在7月8日，當(dāng)日有《寒戰(zhàn)2》、《致青春2》和《大魚海棠》三片一同上映，當(dāng)日票房2.77億，成為暑期檔絕唱。7月9日的2.68億和7月10日的2.58億，無(wú)形殺手 相機(jī)使用時(shí)不得不防的5個(gè)誤區(qū)都成為暑期檔峰值，此后再無(wú)這個(gè)數(shù)值高度。百度糯米電影是三片的戰(zhàn)略營(yíng)銷平臺(tái)，同時(shí)是《寒戰(zhàn)2》的聯(lián)合發(fā)行?！逗畱?zhàn)2》最終在三片中憑借質(zhì)量一騎絕塵，影視視頻制作最終斬獲67812萬(wàn)而第二次的峰值期，并未出現(xiàn)在《絕地逃亡》的7月23日的2.02億元和《封神傳奇》的7月30日的1.76億元。影視視頻制作而是出現(xiàn)在了8月5號(hào)至7號(hào)的周末休息日，三天分別票產(chǎn)了2.49億、2.42億和2.13億元。這個(gè)峰值期，貢獻(xiàn)最大的是《盜墓筆記》，次之的是《愛(ài)寵大機(jī)密》，再次是《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》最終拿下100425萬(wàn)，并不奇怪。而在青春片普遍預(yù)冷的當(dāng)下，《夏有喬木雅望天堂》卻能拿下15516萬(wàn)很值得注意一下。據(jù)悉，該片聯(lián)合發(fā)行百度糯米電影充分調(diào)動(dòng)了自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了粉絲經(jīng)濟(jì)的潛能，讓吳亦凡和韓庚的粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了市場(chǎng)最大化與最優(yōu)化選擇暑期檔7月8日和8月5日的兩次峰值，實(shí)則表明，市場(chǎng)可以在單日內(nèi)撐起兩部到三部大片體量，能夠滿足他們首日票房過(guò)億的需求。拿7月8日為例，《寒戰(zhàn)2》票產(chǎn)1億，《致青春2》票產(chǎn)8425萬(wàn)，《大魚海棠》票產(chǎn)7460萬(wàn)元。這屆暑期檔不行，跟沒(méi)有大片入市同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)有直接關(guān)系。暑期檔的8周，可以承載16部以上的大片。2017年，或許會(huì)有一些改變今年中秋檔期，有《大話西游3》、《反貪風(fēng)暴2》、《追兇者也》和《七月與安生》四部電影同時(shí)開(kāi)畫。，三日票產(chǎn)分別是2.06億、1.74億和1.25億，總計(jì)5.12億元。去年中秋檔期三日票產(chǎn)是6.05億元。有同仁借此認(rèn)為，今年的中秋檔期不如去年。我不同意這個(gè)觀點(diǎn)。2015年中秋檔開(kāi)始于9月27日，正好與十一黃金周重疊，黃金周前三日票產(chǎn)最大，全部算在了中秋檔上我認(rèn)為，今年中秋檔實(shí)則并無(wú)大制作影片入市，在這個(gè)背景下，取得如此成績(jī)，已經(jīng)很值得肯定。票房表現(xiàn)方面，《七月與安生》這個(gè)中等成本的青春片后勁兒很足，多少與自身質(zhì)量有關(guān)，同時(shí)也不能忽視百度糯米電影等票務(wù)平臺(tái)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘。中秋檔期票房最好表現(xiàn)，是《大話西游3》，雖然該片毀譽(yù)參半，但這個(gè)檔期適合全家歡電影上映。亦誠(chéng)如筆者上文所說(shuō)，優(yōu)勢(shì)檔期，幾部電影一同上映，可以實(shí)現(xiàn)一榮俱榮局面，四部電影均已票房獲利這個(gè)十一黃金檔期，有《湄公河行動(dòng)》、《從你的全世界路過(guò)》、《王牌逗王牌》和《爵跡》四部大片開(kāi)畫，總計(jì)票房是15.8億，不如2015年的18.6億。去年同期，是《港囧》、《九層妖塔》和《夏洛特?zé)馈窊螆?chǎng)這個(gè)十一檔期，真正的爆款是《湄公河行動(dòng)》，最終票房118078萬(wàn)，百度糯米電影是其聯(lián)合發(fā)行方。而基本上沒(méi)有在線票務(wù)參與的《爵跡》，只拿到了3.8億。《爵跡》的劇情質(zhì)量不過(guò)關(guān)，在線營(yíng)銷不到位等等，都是其折戟沉沙的必然因素。反觀去年同期，同樣是動(dòng)作特效大片的《九層妖塔》雖然也是三片中票房最低，但卻拿到了6.8億，比《爵跡》的搞出3個(gè)億。在線營(yíng)銷，成為以后電影要注意的一大趨勢(shì)。