公益廣告公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素公益廣告的主題具有社會性，淺議大數(shù)據(jù)的分析價值。其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。公司宣傳片拍攝從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，企業(yè)宣傳片制作亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。之后，1987年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，使公益廣告不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，并且使公益廣告以極強的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風(fēng)尚。用心品味，委實令人心悅誠服。[1] 1、公益廣告：指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防火防盜，衛(wèi)生交通，環(huán)境保持等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的廣告。[2] 2 、公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務(wù)的廣告，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。[3] 3、公益廣告：是為慈善事業(yè)向社會籌集資金，爭取捐贈，以及各種社會公益機構(gòu)所開展的諸如禁煙、戒酒、救災(zāi)、安全、計劃生育、防艾滋病的廣告宣傳活動4、公益廣告：企業(yè)或社會團體表示它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅是從經(jīng)營中獲利，而是通過參與如何解決社會問題和環(huán)境問題向消費者闡明這一意圖的廣告。[5] （《中國廣告詞典》，四川大學(xué)出版社，1996年） 6、公益廣告：企業(yè)及各社會團體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告機構(gòu)從事的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)。[6] 《現(xiàn)代廣告詞典》，周南燕主編，朝陽堂文化事業(yè)股份有限公司，1996年3月版，97頁） 7、公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服務(wù)的非盈利性的廣告。[7] 《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，潘大均，北京商學(xué)院學(xué)報，1997年第1期 8、公益廣告：又稱“公共服務(wù)廣告”9、公益廣告：不是以盈利為目的的，而是為形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德準(zhǔn)則，并直接為公眾短期利益和長期利益服務(wù)的廣告形態(tài)。從這一內(nèi)涵來看，公益廣告的關(guān)鍵是不以盈利為目的，不僅是直接目的，而且包括間接目的。（丁?。骸对囌摴鎻V告在中國的發(fā)展》《寧夏社會科學(xué)》1999年第2期） 11、公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對某一社會性問題引起注意，或者對公眾進行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習(xí)。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能》《中國廣播電視學(xué)刊》2000年6月） 12、公益廣告是指以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。（倪寧：《試論公益廣告及其傳播》，《新聞界》，2000年第3期） 13、所謂公益廣告是為公益行動、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒印?馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會價值》，《學(xué)術(shù)交流》，2002年，第2期) 14、公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小，表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。這是媒體的政治、社會責(zé)任。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、影視視頻制作報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、勃蘭登堡現(xiàn)核材料引大規(guī)模疏散，“植樹節(jié)”等；社會文明類，如保護環(huán)境、節(jié)約用水、節(jié)能減排、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、習(xí)主席重要講話在受閱官兵中引起強烈反響愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。