影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控必不可少 繁榮背后 八大問(wèn)題迫在眉睫時(shí)光網(wǎng)訊 4月22日上午，第六屆北京國(guó)際電影節(jié)“影視風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)管控”論壇開(kāi)幕，影視領(lǐng)域資深投資者、制作人、營(yíng)銷方、發(fā)行團(tuán)隊(duì)以及學(xué)界專家共聚一堂，縱論中國(guó)影視風(fēng)險(xiǎn)防控管理困局原國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)、中國(guó)廣播影視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張丕民、大地院線總經(jīng)理方斌、五洲發(fā)行總經(jīng)理李寧、太合娛樂(lè)電影事業(yè)部總經(jīng)理張逸松、伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯、盈科律所高級(jí)合伙人王軍等業(yè)界人士，與著名影視產(chǎn)業(yè)研究專家清華大學(xué)尹鴻教授、中國(guó)傳媒大學(xué)胡智峰教授、中國(guó)政法大學(xué)陸小華教授等嘉賓出席活動(dòng)中影股份制片分公司副總經(jīng)理凌紅表示，“電影的風(fēng)險(xiǎn)防控，從項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)階段就開(kāi)始了。開(kāi)發(fā)一個(gè)項(xiàng)目，短則一年，長(zhǎng)則六七年，比如《狼圖騰》就開(kāi)發(fā)了七年的時(shí)間。一部電影進(jìn)入到制作階段，不僅有資金的風(fēng)險(xiǎn)，也有包括人員、設(shè)備、素材的安全等等各種風(fēng)險(xiǎn)，都需要提前做出預(yù)判。” 凌紅透露，怎么讓小孩子坐得住，“以中影的經(jīng)驗(yàn)為例，我們?cè)谥破沫h(huán)節(jié)里面，是通過(guò)五道“制片令”，來(lái)控制拍攝過(guò)程的。一號(hào)制片令是在電影的醞釀期，這個(gè)時(shí)候資金的使用不是很大，比如選定導(dǎo)演、劇本、外景地的勘察等等。二號(hào)制片令是在籌備期，這時(shí)攝制組開(kāi)始籌備，主創(chuàng)確定，開(kāi)始建組。三號(hào)制片令，是包括導(dǎo)演臺(tái)本，場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案，預(yù)算制定完成，制定詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，馮小剛好萊塢全都中過(guò)招 影視評(píng)論。以及完成劇組演員合約簽訂，這個(gè)時(shí)候需要用到大量資金。四號(hào)制片令，是在拍攝完成時(shí)，對(duì)后期制片計(jì)劃有一個(gè)規(guī)定，比如何時(shí)交片，后續(xù)特效制作等等。” 在凌紅看來(lái)，“這是中影的傳統(tǒng)管理辦法，這五個(gè)指令，11個(gè)攝影小秘方教你拍出迷人風(fēng)光作品，是掌控制片風(fēng)險(xiǎn)的重要方法，也是對(duì)影片的全程管理，以及對(duì)影片的技術(shù)和藝術(shù)質(zhì)量的把控。” 電影行業(yè)“二八定律”明顯電影營(yíng)銷就像追求女孩大地院線總經(jīng)理方斌表示，“大家現(xiàn)在非常重視電影風(fēng)險(xiǎn)控制，這代表了我們電影的工業(yè)化的轉(zhuǎn)型。以前是一個(gè)導(dǎo)演，自己喜歡某部電影就去拍，風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大，和好萊塢的工業(yè)化電影生產(chǎn)，還有很大差距。這代表我們?cè)谧咴陔娪肮I(yè)化的道路上，開(kāi)始走出扎實(shí)的一步作為影院界的資深人士，方斌詳細(xì)解釋了關(guān)于影院排片的問(wèn)題。“為什么有的影片給高排片，有的給低排片，其實(shí)排片不是我們自己決定的，這是市場(chǎng)的選擇。2015年過(guò)億的國(guó)產(chǎn)片有82部，但它們貢獻(xiàn)了87%的票房，影視視頻制作電影行業(yè)的二八定律非常明顯。” 談起電影輿情和營(yíng)銷宣傳的關(guān)系，伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯頗有感觸。企業(yè)宣傳片制作在他看來(lái)，“電影宣傳營(yíng)銷就像是一個(gè)男孩在追求女生，要讓姑娘答應(yīng)做你的女朋友，就要用各種招數(shù)、手段去追求她。但是如果等到電影上映的時(shí)候，你的女朋友，你的觀眾說(shuō)“我不愿意”，那就很麻煩了。” 張文伯說(shuō)，“所以我們需要通過(guò)對(duì)輿情的檢測(cè)，去提高這個(gè)成功率。公司宣傳片拍攝以電影營(yíng)銷為例，以前我們會(huì)看百度指數(shù)，現(xiàn)在隨著傳播渠道的碎片化，我們就需要關(guān)注更多的輿情渠道，比如微博的微指數(shù)、各個(gè)票務(wù)平臺(tái)的想看指數(shù)、淘寶的電商指數(shù)等等，還需要通過(guò)一些手段，去除水軍對(duì)數(shù)據(jù)的干擾。對(duì)于營(yíng)銷公司來(lái)說(shuō)，隨時(shí)掌握輿情非常重要，這也是控制電影風(fēng)險(xiǎn)的重要一環(huán)“藍(lán)皮書”指出：在影視行業(yè)飛速發(fā)展的背后，高風(fēng)險(xiǎn)一直與其相伴，童模被過(guò)度消費(fèi)的弱勢(shì)身體。而且影視作品的文化產(chǎn)業(yè)屬性，也使其風(fēng)險(xiǎn)性更加難以確認(rèn)和把握。在2015年拍攝完成的420多部電視劇、近700部電影中，只有不到一半作品能夠進(jìn)入公開(kāi)發(fā)行渠道，真正創(chuàng)造收視佳績(jī)和票房業(yè)績(jī)的作品更是不足1/3，更多作品難逃拍攝出來(lái)之后就直接進(jìn)入“庫(kù)存”難見(jiàn)天日的厄運(yùn)一方面，受眾的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分滿足，優(yōu)質(zhì)作品的市場(chǎng)缺口極大；另一方面，眾多過(guò)剩產(chǎn)能生產(chǎn)的產(chǎn)品涌現(xiàn)，無(wú)人問(wèn)津，直接入庫(kù)，造成了大量社會(huì)資源的浪費(fèi)這種悖論導(dǎo)致了中國(guó)影視劇行業(yè)存在八大問(wèn)題：1、工業(yè)化水平提升緩慢；2、產(chǎn)業(yè)鏈搭建存在短板；3、創(chuàng)新能力存在缺陷；4、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于下風(fēng)；5、低水平重復(fù)性產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩；6、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙優(yōu)產(chǎn)品的需求得不到實(shí)質(zhì)性滿足；7、影視劇產(chǎn)品大量社會(huì)需求依靠進(jìn)口片填補(bǔ)；8、影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的輸出能力嚴(yán)重不足。