小心變身名利場 3月29日，知名演員黃渤把第一次執(zhí)導(dǎo)的微電影《特殊服務(wù)》放到網(wǎng)上，長安誰更具投資價值一周后，影片的點(diǎn)擊率就達(dá)到了一千萬。”黃渤言語中難掩興奮之情類似黃渤這樣拍微電影的演員、導(dǎo)演，在近兩個月內(nèi)陡然涌現(xiàn)出一大批。陳凱歌、陸川、王小帥、劉燁、黃海波、郝蕾等人紛紛跨界執(zhí)導(dǎo)微電影，優(yōu)酷、奇藝、樂視、搜狐等視頻網(wǎng)站也競相推出微電影拍攝計劃。微電影，這個新鮮的名詞，短短兩年內(nèi)，就從誕生于草根網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)下最紅火的藝術(shù)門類。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年產(chǎn)出的微電影起碼會達(dá)到兩千部。在眾聲喧嘩的熱鬧中，微電影受到如此青睞，到底是藝術(shù)福音還是商業(yè)亂象？從自娛自樂到明星涌入顧名思義，微電影跟大電影相比，長度較短，從幾分鐘到四五十分鐘不等，一般限定在1小時之內(nèi)。其實(shí)，微電影的定義非常模糊，跟短片沒有多大區(qū)別。“最早的概念就是短片，網(wǎng)絡(luò)出來后，就叫成了微電影。”導(dǎo)演王小帥如是說。2007年開始拍網(wǎng)絡(luò)短片的肖央也說，微電影只是一種時髦的稱呼而已微電影引起大眾關(guān)注，始于2010年肖央執(zhí)導(dǎo)的《老男孩》。這部80后青春懷舊的網(wǎng)絡(luò)短片，成了微電影的一個爆發(fā)點(diǎn)。該片三個月內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的觀眾人次超過一億兩千萬，這個數(shù)字大大超過了當(dāng)年年度電影票房冠軍《唐山大地震》創(chuàng)下的1700萬觀影人次。從電影制作來講，《老男孩》并不專業(yè)，但它的“榜樣”力量不可忽視。肖央認(rèn)為，視頻網(wǎng)站興起很快，大家都在網(wǎng)上看視頻，勢必會出現(xiàn)這么一個短片與草根原創(chuàng)《老男孩》幾乎同時，周迅主演的微電影《四夜奇譚》，網(wǎng)上點(diǎn)擊率也突破了驚人的兩億人次，被傳為業(yè)內(nèi)美談。“當(dāng)時我們制片公司跟新浪、三星公司合作，確定微電影方向，把手機(jī)功能融入故事中，構(gòu)思了一組現(xiàn)代人邂逅的故事。”編劇谷峪回憶，影片拍攝的時間很快，集中兩三天就拍完了?？蛻魧适聸]有具體要求，只要求點(diǎn)擊率必須破億，最后圓滿完成了任務(wù)《老男孩》獲得瘋狂點(diǎn)擊率，《四夜奇譚》首創(chuàng)明星模式，都給微電影帶來了巨大的名利效應(yīng)，讓業(yè)內(nèi)看到了微電影潛伏的商機(jī)。而此前，微電影還只是網(wǎng)絡(luò)草根小成本、小制作、小話題的小打小鬧。如果說2010年是微電影元年，2011年微電影持續(xù)升溫，那么2012年就是微電影的井噴之年。從當(dāng)初草根的自娛自樂，到演員、歌手、導(dǎo)演、作家等文藝界知名人士集體參與，微電影變得炙手可熱就在3月下旬，微電影創(chuàng)作進(jìn)入高潮，一批明星紛紛加入。如“優(yōu)酷美好2012”微電影計劃，吸引了顧長衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮、金泰勇四位亞洲著名導(dǎo)演合作。另外，樂視網(wǎng)最近推出“夢想的力量”微電影新項(xiàng)目，奇藝網(wǎng)“微電影”頻道也正式上線。參與微電影的名人不止陸川、王小帥、黃渤等專業(yè)電影人士，甚至還包括了寧財神、海巖、麥家、影視視頻制作黃健翔等不同領(lǐng)域的人物。微電影迅速膨脹，似乎要集萬千寵愛于一身創(chuàng)作寬松可以大膽嘗試在《老男孩》走紅之前，80后肖央雖是導(dǎo)演科班出身，但只能拍廣告片，沒有機(jī)會拍高投資的大電影。相比之下，微電影的投資成本一般只有幾萬元至幾百萬元，制作成本低、制作周期短、發(fā)行成本幾乎為零。“微電影的投資沒那么大，壓力沒那么大，也不必去影院排片爭檔期。”更重要的是，微電影的導(dǎo)演大多是80后，而主流網(wǎng)民也大多是70后、80后，導(dǎo)演和觀眾之間沒有代溝不僅投資成本低，微電影的創(chuàng)作空間也更大。“尺度上比較自由，沒有那么多人管你，可以嘗試更新穎、更大膽的東西。”肖央坦率地說，這是微電影目前具有的獨(dú)特優(yōu)勢這一點(diǎn)對于明星導(dǎo)演也很有吸引力。“好多人看到《特殊服務(wù)》的片名，以為是一部重口味的片子，實(shí)際上是一部勵志片！”黃渤笑呵呵地說，但要是大電影，估計這個片名肯定通不過審查。他還坦言，自己雖然演過很多電影，但要當(dāng)導(dǎo)演拍長片，仍然沒有信心。而微電影沒有票房壓力，拍攝資金由網(wǎng)站提供，演員只有兩個人，黃渤就想通過執(zhí)導(dǎo)這個微電影來“練手”不少知名導(dǎo)演參與拍攝微電影，也正是看中了微電影相對寬松的創(chuàng)作環(huán)境。已經(jīng)拍了八九部微電影的陸川頗有心得：“我們在電影學(xué)院就拍短片交作業(yè)，拍微電影就好像回到了學(xué)生時代！”在他看來，拍大電影要受到很多制約，很多人都會對你的創(chuàng)作指手畫腳，拍久了就很無趣。王小帥也對此感同身受：“我們在拍大電影之余，拍攝微電影，政府宣傳片—“東莞虎門港東莞虎門港碼頭宣傳片-影視視頻制作，感覺好像重新回到了自由狀態(tài)，不需要考慮那么多，可以單純構(gòu)思作品。” 進(jìn)入影院的大電影，大多是各種商業(yè)類型片，古裝動作片尤其泛濫，現(xiàn)實(shí)題材卻嚴(yán)重匱乏。而微電影的題材更加豐富，更加生活化。“我們和觀眾之間有相同的生活經(jīng)歷，所以《老男孩》、《父親》能讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。”肖央說，自己就喜歡拍現(xiàn)實(shí)生活中的情感題材。陸川也認(rèn)為，微電影可能技術(shù)沒那么成熟，但情感特別真實(shí)，像《老男孩》就讓自己特別感動越來越廣告化的微電影各大視頻網(wǎng)站“一窩蜂”推出微電影項(xiàng)目，醉翁之意不在酒，在乎搶占這塊市場蛋糕。優(yōu)酷高級運(yùn)營副總裁魏明透露，目前中國的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已超過4億，他們都是潛在的微電影觀眾，各大視頻網(wǎng)站目前都在“圈地”，微電影因此成了最好的武器由于微電影在網(wǎng)上免費(fèi)觀看，盈利模式全靠植入廣告或品牌贊助。微電影的熱潮，也正和商家投放廣告有關(guān)，從汽車、手機(jī)到飲料，品牌名目繁多。像《老男孩》由雪佛蘭贊助，而優(yōu)酷的《追逐》系列微電影由別克贊助。明星們加入微電影創(chuàng)作計劃，也并非義務(wù)勞動，而要收取不菲的片酬。“與其掏幾十萬元讓明星拍廣告，還不如讓明星拍一部微電影，又有故事情節(jié)，觀眾更容易接受。”影評人章賡如是說但越來越多品牌的介入，商業(yè)廣告披上微電影的外衣，也使得微電影幾乎成了廣告片的變種。“我們一般先定好選題，請合作伙伴來看，作品故事跟品牌理念一致，并不是那種初級植入廣告。”魏明解釋，最重要的是要表現(xiàn)貼近網(wǎng)友生活的作品，優(yōu)酷的微電影計劃就傾向于拍攝當(dāng)下都市年輕人的生活題材，以引起網(wǎng)友的情感共鳴。但他也坦陳，確實(shí)看到很多人把電視廣告拍成了微電影在谷峪看來，客戶給資金，才可以完成作品，關(guān)鍵是前期主創(chuàng)要跟客戶溝通，影視視頻制作達(dá)到廣告和內(nèi)容的平衡。肖央對此表示認(rèn)同，“有的客戶要求在作品里體現(xiàn)產(chǎn)品功能，這是最低級的廣告植入。另一種是體現(xiàn)企業(yè)文化，比如《老男孩》，沒有出現(xiàn)汽車品牌，但表達(dá)的是年輕人的奮斗精神，跟那個品牌的企業(yè)文化一致，也起到了宣傳效果。”他說，至于那些命題作文式的微電影，往往更像廣告，很多人找他拍，他大多拒絕了黃渤也透露，自己拍微電影，客戶倒沒有什么硬性要求。在他眼里，影視視頻制作只要微電影拍得不讓觀眾惡心就行，即便完全為商業(yè)而拍，只要拍得好看也行。“要是不好看，故事沒意思，即使不商業(yè)又怎樣?。?rdquo;肖央覺得，微電影有這么多客戶來投資，不失為一件好事。城鎮(zhèn)規(guī)劃突破指導(dǎo)方案，“一個行業(yè)有了錢，才會吸引更多的年輕人才，更多好作品才會出來。”而據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，微電影的“錢景”看好，未來五年內(nèi)行業(yè)產(chǎn)值可達(dá)百億元以上。