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　　進(jìn)擊的新內(nèi)容趨勢導(dǎo)語：二次元，進(jìn)擊的新內(nèi)容趨勢近年來，泛娛樂生態(tài)的發(fā)展，讓IP成為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、廣告中的性別歧視，電競等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互相滲透，但追本溯源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以高度的開放性、內(nèi)容的延展性和龐大用戶群體，處于產(chǎn)業(yè)鏈的核心源頭位置網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與二次元的結(jié)合，則成為時(shí)下新內(nèi)容潮流的爆款，我們認(rèn)為，這源于用戶群體的年輕化趨勢，以及兩大產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中內(nèi)容升級(jí)的共性驅(qū)動(dòng)01同為增速市場，人口紅利下的消費(fèi)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和二次元產(chǎn)業(yè)同屬增速市場；用戶群體的擴(kuò)大，帶來內(nèi)容升級(jí)的需求；內(nèi)容變現(xiàn)方式趨于多樣化，帶來產(chǎn)業(yè)融合的可能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)入良性軌道，內(nèi)容價(jià)值開發(fā)成核心截止到2016年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億，較2015年底增加3645萬，占網(wǎng)民總體的45.6%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.03億，美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作。較2015年底增加4469萬，占手機(jī)網(wǎng)民的43.7%二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求爆發(fā) 2016年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1320億元，同比增長16.6%。預(yù)計(jì)2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場增速為13.6%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速將促使行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求擴(kuò)大02 90后正在成為內(nèi)容升級(jí)的決策者 90后用戶群體成為內(nèi)容行業(yè)的主流群體；作為新興的內(nèi)容行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與二次元用戶群體有較高重疊；內(nèi)容消費(fèi)成為新入口90后決定文化內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)方向 90后對文娛行業(yè)的話語權(quán)逐漸增大，街頭攝影實(shí)戰(zhàn)手冊進(jìn)階版。并深刻影響內(nèi)容供給。在百度搜索最多的行業(yè)分類中，90后對文娛行業(yè)（游戲、動(dòng)漫、影視、娛樂人物等）的關(guān)注度達(dá)到了28.6%，公司宣傳片拍攝大幅高于80后的16.7%和70后的16.3%。這意味著90后群體正在成為主流消費(fèi)者，并帶來對新內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注90后是二次元中堅(jiān)力量我國動(dòng)漫受眾人群中，24歲以下人群占比達(dá)到48.58%，24到30歲人群占比達(dá)到21.44%；90后成為主流二次元群體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)群體與二次元用戶呈現(xiàn)大幅度重疊在我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀用戶中，30歲以下比率超過60%，男性用戶高于女性用戶。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示95后正逐漸成為網(wǎng)文市場的主角，他們的閱讀習(xí)慣、影視視頻制作閱讀目地、消費(fèi)習(xí)慣、品類偏好等變化也在影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容遷移二次元群體正在成為內(nèi)容消費(fèi)新發(fā)展點(diǎn) 2015年底，中國的二次元核心消費(fèi)者已達(dá)到2.19億人的規(guī)模，用戶在ACG上年均花費(fèi)1746.3元?jiǎng)赢嬇c游戲是二次元兩大支柱性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)宣傳片制作在視頻平臺(tái)的覆蓋人群中，動(dòng)畫類視頻覆蓋用戶已達(dá)到2億人次，占用戶群的35.2%，僅次于電視劇覆蓋人群占比68%和綜藝節(jié)目覆蓋人群占比44.4%，超越了電影覆蓋人群占比32.4%。龐大用戶規(guī)模和內(nèi)容選擇喜好，正在影響文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP成二次元改編潛力富礦網(wǎng)文用戶中，看過網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫的用戶總計(jì)超過88.6%，其中看過連載動(dòng)畫的為50.9%，動(dòng)漫用戶對網(wǎng)文IP動(dòng)漫作品的接受度高，期待改編動(dòng)畫電影的比例高達(dá)85.5%，改編連載動(dòng)畫片占比為75.3%。動(dòng)畫對大量年輕用戶的聚焦效應(yīng)表露無疑，他們對IP的關(guān)注度，令網(wǎng)文+動(dòng)畫改編獨(dú)具特殊性，成為二次元IP的很好爆點(diǎn)03二次元+網(wǎng)文，泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)閉合鏈內(nèi)容形態(tài)的變化促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與二次元的深度結(jié)合；泛娛樂基礎(chǔ)上，商業(yè)升級(jí)成了新的方向；通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生，進(jìn)一步放大二次元內(nèi)容價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP占動(dòng)漫改編半壁江山隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和二次元的深度結(jié)合，網(wǎng)文IP改編成為動(dòng)畫爆款作品誕生地。截止2017年Q2，上映的12部優(yōu)秀IP改編動(dòng)漫中，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的《斗破蒼穹》、《全職高手》分別位列第一、第二；12部作品中，6部來自閱文集團(tuán)的網(wǎng)文IPIP改編發(fā)力推進(jìn)用戶付費(fèi)模式《擇天記》第二季動(dòng)畫上線時(shí)，采取會(huì)員付費(fèi)先看模式，首開動(dòng)畫付費(fèi)觀看先河。在騰訊視頻播出時(shí)，首日點(diǎn)擊率就突破200萬，2017Q2的月均覆蓋人群穩(wěn)定在37萬，登頂百度風(fēng)云榜動(dòng)畫卡通總榜和IP雙榜榜首。