中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在我國(guó)正處于激烈競(jìng)合與規(guī)范化的階段，市場(chǎng)格局未定，但競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)已逐漸明朗化一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈報(bào)告將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)劃分為四類(lèi)企業(yè)：視頻分享網(wǎng)站、視頻點(diǎn)播/直播類(lèi)網(wǎng)站、P2P播放平臺(tái)，以及視頻搜索企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要涉及三個(gè)主體：內(nèi)容提供商、視頻運(yùn)營(yíng)商和終端用戶。終端用戶指的就是觀看視頻的網(wǎng)民;視頻運(yùn)營(yíng)商即上述各類(lèi)視頻網(wǎng)站;內(nèi)容提供商是指向視頻運(yùn)營(yíng)商提供視頻內(nèi)容的企業(yè)(或個(gè)人)，包括傳統(tǒng)的電視臺(tái)與影視制作公司、專(zhuān)業(yè)的視頻制作公司，以及一部分網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的外圍主體包括廣告商、硬件/技術(shù)支持、風(fēng)險(xiǎn)投資、監(jiān)管部門(mén)等視頻運(yùn)營(yíng)商是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，在產(chǎn)業(yè)鏈中起到組織、協(xié)調(diào)、推動(dòng)的作用。另一方面，視頻運(yùn)營(yíng)商吸引了大量的視頻用戶資源，并培養(yǎng)了他們觀看、甚至上傳分享網(wǎng)絡(luò)視頻的習(xí)慣內(nèi)容提供商在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中處于上游，全力推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新是視頻行業(yè)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。目前，一部分傳統(tǒng)媒體內(nèi)容提供商開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的組建與運(yùn)營(yíng)，視頻制作公司也開(kāi)始進(jìn)入視頻點(diǎn)播領(lǐng)域;內(nèi)容提供商向視頻運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)化的一體化進(jìn)程明顯二、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以行業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)行大致歸類(lèi)，選擇用戶規(guī)模和縱向一體化程度作為分析維度。其中，用戶規(guī)模主要是指該視頻網(wǎng)站的用戶流量;縱向一體化程度是指該視頻網(wǎng)站從視頻內(nèi)容的制作與獲取到在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，以及對(duì)用戶群體的吸引與控制能力等方面按上述分析維度對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行分類(lèi)，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可以大致劃分為四個(gè)集團(tuán)： A集團(tuán)：領(lǐng)先的視頻分享類(lèi)網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站的博客頻道。代表企業(yè)有分享類(lèi)網(wǎng)站中的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等，以及新浪播客等門(mén)戶的播客頻道B集團(tuán)：領(lǐng)先的視頻點(diǎn)播/直播網(wǎng)站。企業(yè)宣傳片制作這一集團(tuán)內(nèi)視頻運(yùn)營(yíng)商的特點(diǎn)是：用戶群體龐大，流量可觀;視頻內(nèi)容的質(zhì)量較高，具有一定程度的視頻資源制作與整合能力。代表企業(yè)有21cn、東方寬頻、激動(dòng)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體(央視、鳳凰衛(wèi)視等)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等C集團(tuán)：領(lǐng)先的P2P播放平臺(tái)D集團(tuán)：一般性的視頻網(wǎng)站。由于各網(wǎng)站提供視頻服務(wù)的同質(zhì)化程度高，兼之政策環(huán)境等因素的變數(shù)，視頻分享領(lǐng)域難以出現(xiàn)有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站，仍將維持一種微妙的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)于處在A集團(tuán)的視頻分享類(lèi)網(wǎng)站，土豆、優(yōu)酷、酷6、六間房、我樂(lè)組成其中的第一陣營(yíng)，其用戶流量與影響力要明顯高出其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;mofile、偶偶、爆米花、UUME等網(wǎng)站與第一陣營(yíng)有所差距，處于第二陣營(yíng)。更多的視頻分享網(wǎng)站處于低層次的D集團(tuán)，缺乏對(duì)視頻用戶和資本市場(chǎng)的吸引力，發(fā)展前景不容樂(lè)觀表1 視頻分享類(lèi)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局列表以土豆網(wǎng)為典型案例，對(duì)視頻分享類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析(1)優(yōu)勢(shì)：廣泛的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)視頻正在成為中國(guó)網(wǎng)民最廣泛的應(yīng)用之一，而視頻分享類(lèi)網(wǎng)站則是網(wǎng)民接觸最多的網(wǎng)絡(luò)視頻渠道。作為領(lǐng)先的視頻分享類(lèi)網(wǎng)站，土豆網(wǎng)擁有廣泛的受眾群體，視頻日瀏覽量據(jù)稱(chēng)已過(guò)億。同時(shí)，可觀的用戶群產(chǎn)生了大量的UGC，充實(shí)了網(wǎng)站的內(nèi)容資本市場(chǎng)的追捧。雖然成熟的盈利模式尚未實(shí)現(xiàn)，但領(lǐng)先的視頻分享類(lèi)網(wǎng)站還是受到資本市場(chǎng)的追捧。土豆網(wǎng)已先后獲得了4次風(fēng)險(xiǎn)投資，其中第四次更是獲得了IDG、GeneralCatalyst、GGV和美國(guó)洛克菲勒家族投資的5700萬(wàn)美元的投資，為視頻領(lǐng)域內(nèi)截至目前單比最大的融資額。巨額資金可以保證土豆網(wǎng)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的正常運(yùn)營(yíng)(2)劣勢(shì)：政策風(fēng)險(xiǎn)。視頻運(yùn)營(yíng)資格的認(rèn)證是各主要分享視頻網(wǎng)站首先需要面臨的問(wèn)題，而目前尚無(wú)一家分享類(lèi)視頻網(wǎng)站獲得牌照。尤其對(duì)土豆網(wǎng)來(lái)說(shuō)，有過(guò)廣電總局的點(diǎn)名處罰，政策上的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。2008年2月24日，國(guó)家廣電總局下達(dá)名為《處罰土豆網(wǎng)違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)的關(guān)停令》的整改關(guān)停通知，原因即在于土豆網(wǎng)涉嫌傳播色情等明令禁播內(nèi)容，并在視頻行業(yè)“新規(guī)”頒布后依然管制不力自身造血功能。視頻分享類(lèi)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本很高，而目前的盈利模式尚不成熟，無(wú)法滿足自身生存發(fā)展之需，還主要是依賴風(fēng)險(xiǎn)投資視頻分享類(lèi)網(wǎng)站獲得視頻牌照是時(shí)間問(wèn)題，在運(yùn)營(yíng)資格上不會(huì)出現(xiàn)太大問(wèn)題。該領(lǐng)域?qū)⑹枪杨^競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，難以出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。而隨著網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴進(jìn)一步加深，土豆網(wǎng)等領(lǐng)先的分享類(lèi)網(wǎng)站將獲得更為主流的影響力，進(jìn)而在盈利模式上獲得更大空間(如廣告市場(chǎng))。但其視頻內(nèi)容上的風(fēng)險(xiǎn)將是需長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題2. 視頻點(diǎn)播類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局視頻點(diǎn)播網(wǎng)站多數(shù)都有著成熟內(nèi)容分銷(xiāo)的商業(yè)模式以及良好的現(xiàn)金流，產(chǎn)業(yè)一體化程度高。40萬(wàn)里鐵路線探尋鐵路攝影。正版內(nèi)容是其優(yōu)勢(shì)，這也是在線視頻點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站率先拿到牌照的重要原因。企業(yè)宣傳片制作目前階段，以21cn、東方寬頻、激動(dòng)網(wǎng)、鳳凰寬頻為第一陣營(yíng)的視頻點(diǎn)播網(wǎng)站開(kāi)始往視頻門(mén)戶方向發(fā)力，影視視頻制作是對(duì)視頻分享類(lèi)網(wǎng)站不斷侵蝕生存空間的一個(gè)反擊。第二陣營(yíng)以華奧星空、九州夢(mèng)網(wǎng)、一個(gè)支點(diǎn)撬起一條產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)度、捷報(bào)、鴻波、網(wǎng)尚等為代表。其他350家左右點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站構(gòu)成該領(lǐng)域的塔基。