廣告策略簡單總結(jié)至此十大最佳品牌廣告策略分析完畢，謹(jǐn)作簡單總結(jié)。影視視頻制作通過這十個(gè)案例，我們認(rèn)識(shí)到，做好一個(gè)成功的廣告策略，一般的過程是：（1） 分析廣告營銷環(huán)境，尤其是競爭者和消費(fèi)者。分析競爭者和消費(fèi)者，才能做到知己知彼，有的放矢。高露潔分析到了國內(nèi)牙膏廣告同質(zhì)化的弱點(diǎn)，才決定采取了風(fēng)格不同的廣告策略。百事只有調(diào)查發(fā)現(xiàn)年輕人的特征，才能成功推出符合年輕人特征的廣告（2） 適應(yīng)競爭者和消費(fèi)者特征。產(chǎn)品在深入分析競爭者的基礎(chǔ)上，選擇策略來擊敗競爭者，比如側(cè)翼戰(zhàn)，游擊戰(zhàn)，進(jìn)攻戰(zhàn)。百事可樂對(duì)可口可樂的側(cè)翼戰(zhàn)中，因?yàn)榭煽诳蓸诽N(yùn)含著深厚的美國傳統(tǒng)文化，百事可樂難以望其項(xiàng)背，所以當(dāng)可口可樂牛氣十足地喊出“永遠(yuǎn)是可口可樂”的廣告語，百事可樂主動(dòng)退讓，避其鋒芒，而以“新一代的選擇”為廣告語專攻青少年市場（3） 制作精彩的廣告創(chuàng)意和廣告語。深足牛頭宴期待鴻運(yùn)當(dāng)頭 徐亮領(lǐng)唱隊(duì)歌關(guān)二爺?shù)?/a>，精彩的廣告創(chuàng)意和廣告語可以刺激消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的記憶，在同質(zhì)化嚴(yán)重的廣告中脫穎而出。麥當(dāng)勞充滿戲劇性的廣告創(chuàng)意，配合麥當(dāng)勞叔叔的滑稽可愛，在快餐業(yè)是絕無僅有的。又如，隨著“科技以人為本”的廣告語為人認(rèn)可，諾基亞產(chǎn)品也大受歡迎（4） 及時(shí)調(diào)整廣告策略。產(chǎn)品環(huán)境是瞬息萬變的，競爭者和消費(fèi)者也是如此。習(xí)近平訪塞波烏三國并出席上合峰會(huì)，這時(shí)廣告策略就必須再按照前面的步驟，先分析競爭者和消費(fèi)者，再做出適應(yīng)競爭者和消費(fèi)者的廣告策略。三株開發(fā)農(nóng)村市場時(shí)，采取了適應(yīng)農(nóng)村特征的廣告策略，結(jié)果取得了成功。而當(dāng)三株轉(zhuǎn)向開發(fā)城市市場時(shí)，卻一招用到老，采用了相同的廣告策略，忽略了城市與農(nóng)村的差異。所以說三株“成也營銷，敗也營銷”。而作為成功的案例，商務(wù)通廣告策略，是隨著產(chǎn)品在生命周期的變化而及時(shí)調(diào)整，適應(yīng)了營銷環(huán)境的變化除了上述從微觀角度認(rèn)識(shí)廣告策略，我們尚需從宏觀上理解廣告策略的下述兩個(gè)方面： 1市場營銷不僅僅意味著廣告策略。市場營銷的整合營銷傳播是產(chǎn)品Product、定價(jià)Price、影視視頻制作影視視頻制作渠道Place、促銷Promotion的有機(jī)統(tǒng)一體，而促銷組合又由廣告、人員銷售、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系混合組成的成功的市場營銷意味著整合營銷傳播各個(gè)組成部分的最佳組合，而不僅僅是廣告策略。寶潔在中國市場的巨大成功，除了它最有效的進(jìn)攻武器——廣告外，還與它良好的公關(guān)形象分不開。寶潔進(jìn)入中國以來，一直注重與當(dāng)?shù)卣腿嗣窀愫藐P(guān)系。事實(shí)證明，寶潔所做的公關(guān)宣傳給它在中國開展業(yè)務(wù)帶來了極大的好處和方便反之，最佳的廣告策略，如果沒有最佳的產(chǎn)品，最佳定價(jià)和最佳渠道，市場營銷也不是最成功的。寶潔產(chǎn)品價(jià)格比較高，這是它的弱點(diǎn)。1999年的11月份，國內(nèi)動(dòng)畫被批暴力粗俗聯(lián)合利華突然將“奧妙”洗衣粉價(jià)格下調(diào)，而價(jià)格戰(zhàn)在中國百姓身上屢試不爽——“奧妙”迅速搶占了寶潔原來在洗衣粉市場第三的位置。這時(shí)寶潔再好的廣告策略也無可奈何，只好被迫降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)2廣告策略應(yīng)該注重長效而非短效。廣告效應(yīng)分為長效和短效。長效就是品牌價(jià)值、形象建立的累積效應(yīng)。具有戰(zhàn)略眼光的產(chǎn)品，每一次廣告行為都注意建設(shè)品牌價(jià)值?？煽诳蓸氛f：“即使一場大火把可口可樂的工廠一夜燒光，我們也能憑借自己的品牌在第二天重建一個(gè)王國。”此言不虛相反，急功近利的企業(yè)家往往蠻橫地用廣告轟出市場，雖然短期內(nèi)達(dá)到了經(jīng)濟(jì)效益的提高，對(duì)企業(yè)長期的經(jīng)營和銷售并無益處。如果不加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品忠誠度的建設(shè)，短期的市場也會(huì)慢慢萎縮的。像哈藥、腦白金，就是以廣告賭明天。不過哈藥已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，2001年哈藥把廣告費(fèi)的一半用于制作公益廣告，在全國絕大多數(shù)省市級(jí)媒體購買廣告時(shí)間播出。哈藥的理想是要像麥當(dāng)勞、中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)?？煽诳蓸芬粯?，先建立值得信賴的品牌，再進(jìn)一步提升為愛的品牌。我們期待哈藥理想的實(shí)現(xiàn)。