制作高必歌的H5宣傳文案(1)
3.吸引人的拷貝內(nèi)容
你是文案嗎?
-基本寫(xiě)作技能
-知識(shí)儲(chǔ)存:多讀書(shū),在生活中積累
-洞察:保持正確+令人驚訝-堅(jiān)持文案寫(xiě)作的初衷,勇于創(chuàng)新,打破常規(guī)
——遵守一切都是為了銷售的原則,而不僅僅是為了制造語(yǔ)言的樂(lè)趣。
-更多地使用“你”,讓每個(gè)詞都充滿感情。
四種文案推廣內(nèi)容
-告訴讀者他們可以獲得的好處,而不是產(chǎn)品:首先了解銷售社區(qū)。
-將產(chǎn)品定義為解決方案:清楚地解釋哪些問(wèn)題可以解決,哪些問(wèn)題可以為他解決。
-提高可信度:與熟悉的品牌或人物建立聯(lián)系
-提供圖像感:讓讀者想到特定的圖像。
三種文案:每種文案適用于不同的產(chǎn)品和場(chǎng)合
-行為拷貝:
改變消費(fèi)者的選擇行為習(xí)慣,告訴消費(fèi)者改變習(xí)慣的好處“在家洗車”,放棄原來(lái)選擇的理由;懶惰閱讀的案例
-產(chǎn)品副本:
& lt1>。提煉核心賣點(diǎn):背后的銷售邏輯,“喝一杯水就能感受——小米秤”;“XX菜刀只能切割愛(ài)情”
& lt2>。常見(jiàn)且易于理解的參考文獻(xiàn):找到好的參考文獻(xiàn),并將產(chǎn)品與參考文獻(xiàn)有機(jī)結(jié)合<百度外賣案例>
& lt3>。產(chǎn)品和參考的結(jié)合
-品牌副本:
明確目標(biāo)群體、他們的價(jià)值觀、感受他們的日常生活,并從他們的立場(chǎng)出發(fā),發(fā)表帶有標(biāo)簽屬性[產(chǎn)品屬性“聯(lián)合利華案例”的意見(jiàn)
六種寫(xiě)作方式
講故事:它不一定是一個(gè)很長(zhǎng)的故事,只要讀者能清楚地閱讀它,深刻地記住它,并且盡可能簡(jiǎn)潔。
推廣類型:直截了當(dāng),越直截了當(dāng)越好;例如,假期
懸疑:將一個(gè)完整的故事或想法從情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)中分離出來(lái);一半說(shuō),一半離開(kāi)
逆向思維方式:以不同的方式向讀者展示,跳到一條新的道路上,朝著相反的方向前進(jìn)
情感風(fēng)格:愛(ài)-情-友誼,情感需求,走進(jìn)微信美食支付日的核心
逆向思維:不漂亮,直接關(guān)鍵
4.符合公共美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)
審美修養(yǎng)
-注意名牌廣告
-有記錄和分享美好事物的習(xí)慣。-機(jī)場(chǎng)廣告牌
-多讀書(shū),多學(xué)習(xí),多做事
-比有品味和個(gè)性的人多
大數(shù)據(jù)下的排版
-文件的總體安排
-文案字?jǐn)?shù)
-突出風(fēng)格的文案
-副本的字體類型