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宣傳片是利用紀(jì)錄片技術(shù)宣傳企事業(yè)單位，并以特定內(nèi)容和多種形式進(jìn)行集中、深入報(bào)道的一種影視形式。在創(chuàng)作過程中，允許各種藝術(shù)手段表達(dá)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡述自己的觀點(diǎn)。

宣傳片有多種制作方式，而且色彩豐富。宣傳片開頭的創(chuàng)作是整個(gè)創(chuàng)作中不可或缺的重要組成部分。

高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時(shí)曾說過:“第一句話是最難寫的，就像音樂中的固定曲調(diào)，往往需要很長(zhǎng)時(shí)間才能找到?！敝袊?guó)傳統(tǒng)文學(xué)理論習(xí)慣于把一篇豐富細(xì)膩的文章的開頭比作“鳳凰頭”。醒目的文字就像一頂鳳冠，一定會(huì)引起讀者強(qiáng)烈的欣賞興趣。這篇文章的開頭如此重要，以至于毫無疑問地，為一部故事片的開篇做鋪墊是非常重要的。

Xi安宣傳片的標(biāo)題有以下功能:第一，畫龍點(diǎn)睛。用最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時(shí)間內(nèi)，抓住觀眾的心，讓觀眾可以隨宣傳片的內(nèi)容一起觀看。第二，開幕電影的創(chuàng)作是宣傳電影的基調(diào)設(shè)置、主題表達(dá)和敘事模式的重要組成部分。第三，對(duì)觀眾來說，開場(chǎng)是整部電影的精髓，也是觀眾判斷電影質(zhì)量和吸引力的關(guān)鍵。

宣傳片的開篇方法可以歸納為兩類:一類是“開門見山”的樸實(shí)無華的方法。這種技術(shù)主要用于新聞性和記錄性很強(qiáng)的宣傳電影。一種是“形象生動(dòng)”的藝術(shù)手法，這種手法被廣泛運(yùn)用在具有寫意性和很強(qiáng)藝術(shù)性的特殊電影中。接下來，我們將在宣傳片的開頭討論常見的創(chuàng)作方法。

首先，圖片說明相輔相成

宣傳片從圖片和評(píng)論開始，這是制作電影片名最常見的方式。這種初始形式適用于總結(jié)特別報(bào)告，例如關(guān)于經(jīng)濟(jì)、文化和生活中的變化和成就的積極報(bào)告。第二種是揭露問題、提出想法和挖掘疑點(diǎn)的批評(píng)性報(bào)道。

當(dāng)用于正面報(bào)道時(shí)，通常采用新聞背景信息與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景對(duì)比的方法，并采用新舊對(duì)比、前后對(duì)比、數(shù)字對(duì)比等方法，讓觀眾在觀看和聆聽的同時(shí)體驗(yàn)到事件的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)意義。這種開場(chǎng)白是有力的、信息豐富的和鼓舞人心的。

當(dāng)它用于批評(píng)報(bào)道時(shí)，通過事實(shí)和比較提出問題，展示問題，并向觀眾發(fā)出警告，以吸引觀眾觀看整部電影。

第二，畫面中真實(shí)的聲音反射出的光彩。

近幾年來，電視節(jié)目中真實(shí)聲音的運(yùn)用已經(jīng)成為每個(gè)電視記者都能熟練掌握的一種創(chuàng)作技巧。在宣傳片的開場(chǎng)中巧妙運(yùn)用真實(shí)的聲音，可以達(dá)到吸引觀眾、加深觀眾印象的效果。此外，在《美麗的紀(jì)實(shí)之旅》宣傳片的開篇就創(chuàng)作感人肺腑的畫面，可以達(dá)到贏得第一名的意境。例如，在大型電視連續(xù)劇《北京九號(hào)》的開頭，一列火車在鐵路線上行駛，火車頂部顯示了三個(gè)字“北京九號(hào)”。畫面觸及了主題，然后整部電影的主題用幾個(gè)主持人的話來表達(dá)。精美的圖片、燈光效果和構(gòu)圖都達(dá)到了很高的檔次，深深地吸引了觀眾。特別是，幾個(gè)主持人真實(shí)的聲音妙語(yǔ)連珠，吸引了觀眾的興趣，并仔細(xì)觀看。在宣傳片《追求一個(gè)盲女》的開頭，也采用了實(shí)際的聲音，盲女們靜靜地讀盲文。

第三，畫面音樂是相互襯托的

在最近的許多宣傳片的開頭創(chuàng)作中，采用了音樂開頭的方法，使觀眾感覺新鮮有趣，別具風(fēng)味。音樂類型的開始主要用于輕松愉快的故事片，它使人物豐富多彩，并有很深的地方風(fēng)味。例如，在特別故事片《加繆女鳳凰》的開頭，美麗的加繆山村，山清水秀，藍(lán)天碧水，一首悠揚(yáng)、悠揚(yáng)、清亮的歌曲《加繆兒童思念毛主席》在空中回蕩，讓觀眾一聽就知道這是一個(gè)反映了女歌手的故事。

故事片《西藏的誘惑》以幾名喇嘛在沙灘上行進(jìn)開始。一首藏族風(fēng)格的歌曲《朝圣之路》在高山和白云間回蕩?！拔?guī)е活w真誠(chéng)的心向你走來，我?guī)еL(fēng)塵，啊，真誠(chéng)，啊，風(fēng)塵……”巍峨的喜馬拉雅山、虔誠(chéng)的喇嘛、典型的藏族風(fēng)俗、魅力，讓觀眾肅然起敬，把人吸引到迷人的境界。

這種以聲音為主的方法已經(jīng)強(qiáng)烈地吸引了觀眾，而民俗的音調(diào)已經(jīng)進(jìn)入了觀眾的每一個(gè)字的心中。

上述三種宣傳片不一定是獨(dú)立制作的，也可以兩種或三種結(jié)合使用，效果會(huì)更好。

第四，講故事來吸引觀眾

這種開場(chǎng)手法主要用在印象主義的人物宣傳電影中。一般來說，觀眾是通過英雄進(jìn)入他們的現(xiàn)實(shí)生活的。取英雄的生活環(huán)境、日常生活用品、生活習(xí)慣等。作為整部電影的起點(diǎn)，侃侃講述了人物的故事。這類故事片以一個(gè)溫和而簡(jiǎn)單的開頭，往往充滿人情味，使觀眾感到非常親近和友好，能夠深刻理解人物的品質(zhì)和生活的價(jià)值和追求。

宣傳片《雕塑家劉煥章》是這樣開始的:一個(gè)人忙碌工作的小四合院。這時(shí)，評(píng)論以講故事的口吻開始:“俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。有人說他是木匠，也有人說他是石匠，但是他既不做家具也不雕刻石板。那么，他是做什么的？”最后，他們提出問題，吸引觀眾思考并觀看整部電影。

五、警句引語(yǔ)要點(diǎn)介紹

用警句寫作是構(gòu)思一篇文章的重要方式。在宣傳片的創(chuàng)作中，如果一些著名的格言、名言或英雄的哲理話語(yǔ)可以作為整部電影的開頭，可以給觀眾一種耳目一新、難忘的效果。這種開始的方法要求這些句子必須是原創(chuàng)的、意義深遠(yuǎn)的、哲學(xué)的和重要的。

專題片《鄧小平》的開篇是這樣設(shè)計(jì)的:歌曲《春天的故事》旋律優(yōu)美、委婉，鄧小平同志的肖像固定，鄧小平同志的畫外音是:“我是中國(guó)人民的兒子，我熱愛我的祖國(guó)和人民。”這種感人的語(yǔ)言將一代領(lǐng)導(dǎo)人與人民聯(lián)系在一起。鄧小平寬廣的胸懷，孩童般的愛，以及他的偉大和崇高躍然而出。

再舉一個(gè)例子，在角色故事片《毛澤東》的每一集的開頭，導(dǎo)演和導(dǎo)演都使用了精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題。這些詞語(yǔ)不僅簡(jiǎn)明扼要，而且概括了整部作品的內(nèi)涵。

故事片《最后的山神》獲得了亞洲-廣州聯(lián)合會(huì)獎(jiǎng)。在電影的開頭，導(dǎo)演特別設(shè)計(jì)了這樣的解說詞:“山神，請(qǐng)保佑我們，保佑山林。”幾句話涵蓋了這部電影的全部主題。

六、深入現(xiàn)場(chǎng)直接訪問式

這種啟動(dòng)技術(shù)主要用于帶有新聞和強(qiáng)烈場(chǎng)景感的宣傳片。它包括主持人和攝像機(jī)將觀眾直接帶到現(xiàn)場(chǎng)，以現(xiàn)場(chǎng)為背景，向觀眾描述事實(shí)，提問，記者引導(dǎo)觀眾理解事件，采訪當(dāng)事人，傾聽群眾的聲音和專家的意見，找出爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾一起思考。

這種初始形式特別適合報(bào)道重大歷史事件、體育報(bào)道、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和突發(fā)事件。例如，在中央電視臺(tái)的“國(guó)慶”周年慶典、香港回歸、三峽大壩關(guān)閉等大型報(bào)道中，以及更多的禁毒、緝捕等紀(jì)錄片中，都采用了這種啟動(dòng)方式。它簡(jiǎn)單明了，直接進(jìn)入場(chǎng)景，讓觀眾很快進(jìn)入節(jié)目。

七、重大事件震驚觀眾

宣傳片的開頭應(yīng)該像放鞭炮一樣，讓觀眾可以發(fā)現(xiàn)一切新鮮事物，吸引整個(gè)電影的注意力。另一個(gè)是讓開始變得有意義。任何報(bào)道重大事件和著名人物的故事片的開頭部分都應(yīng)該突出，以吸引更多的觀眾。在故事片的開頭，主要事件應(yīng)該放在前面，以吸引觀眾，震撼人心。這種開場(chǎng)方式主要用于新聞性很強(qiáng)的宣傳片。

大型故事片《中國(guó)之劍》的開篇是這樣設(shè)計(jì)的:一朵美麗的罌粟花，一群丑陋的吸毒者，成堆的毒品，追捕毒犯和焚燒毒品。評(píng)論用一組組詳細(xì)的數(shù)字來說明毒品的危害，用一組組數(shù)字來說明中國(guó)對(duì)毒品管制的重視及其成就。

在特別故事片“挑戰(zhàn)者號(hào)航天飛機(jī)墜毀”的開始，航天飛機(jī)發(fā)射，爆炸，墜入大西洋。然后廣播員介紹了事件的過程，并開始了整部電影。這立刻引起了觀眾的注意。

八、廣播主持人直接評(píng)論式

這是開始一部電視新聞故事片最常見的方式。這種方法是播音員直接出去介紹新聞事實(shí)，提問并設(shè)置懸念。這部電影的風(fēng)格嚴(yán)肅而穩(wěn)定。這種開幕式主要用于國(guó)際新聞報(bào)道、重大事件和政策強(qiáng)硬的新聞故事片。

九、精彩畫面切入正題

這是最簡(jiǎn)單和最實(shí)用的方式來創(chuàng)造Xi的宣傳電影開幕。這種方法直截了當(dāng)，不需要任何闡述，直接而簡(jiǎn)潔地顯示標(biāo)題。近年來，隨著電視制作設(shè)備的飛速發(fā)展，2D和3D動(dòng)畫、計(jì)算機(jī)特效、字幕處理系統(tǒng)和節(jié)目包裝系統(tǒng)的日趨成熟，這種方法充分利用計(jì)算機(jī)手段，直接用一些非常漂亮、深刻的圖片來繪制標(biāo)題，取得了很好的效果。如果你想吸引人們，你必須首先吸引人們對(duì)著鏡子。這種開始方法的第一張圖片必須有意義且有力，以便抓住觀眾。

例如，大型系列電影《看長(zhǎng)城》的開場(chǎng)是這樣的:“天空一片漆黑，一道閃電劃破長(zhǎng)空。在這幅畫下，隱約可以看到蜿蜒起伏的長(zhǎng)城，伴隨著一聲悶雷和一道閃電，畫著三個(gè)金色的大字“望長(zhǎng)城”?！叭绱苏鸷橙诵牡拈_場(chǎng)，觀眾能不仔細(xì)觀看嗎？

在故事片《唐山20年?duì)奚返氖子呈缴希瑢?dǎo)演和導(dǎo)演充分利用計(jì)算機(jī)的特殊技術(shù)，精心打造了影片的開場(chǎng):畫面上開滿了盛開的鮮花。微風(fēng)吹過，一些花隨風(fēng)飄落。畫面變成了一個(gè)大理石基底，邊緣由花朵組成，幾個(gè)莊嚴(yán)的人物從“唐山20年?duì)奚敝械?。在電影的開頭，花被用來表達(dá)人們對(duì)死者的哀悼。大理石被用作表達(dá)人們永久尊敬的基底。它具有重大的紀(jì)念意義。

電視由許多元素組成。因此，在預(yù)告片片名的創(chuàng)作中，電視導(dǎo)演應(yīng)該充分利用和調(diào)動(dòng)各種電視元素，如畫面、解說詞、實(shí)際聲音、音效、字幕、特效等元素，創(chuàng)造出一個(gè)美麗而有意義的預(yù)告片片名。俗話說，萬事開頭難。我堅(jiān)信，只要每一位電視導(dǎo)演和導(dǎo)演都有一顆全心全意為觀眾服務(wù)、奉獻(xiàn)和勤奮的心，他一定能夠?yàn)檫@部宣傳片創(chuàng)造一個(gè)良好的開端。