調(diào)查顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司不會為了控制運營成本而雇傭?qū)I(yè)廣告文案，這導(dǎo)致許多廣告平面設(shè)計在網(wǎng)站建設(shè)項目中缺乏吸引力和轉(zhuǎn)換率。那么，當(dāng)沒有專業(yè)的廣告文案參與廣告設(shè)計時，我們設(shè)計師應(yīng)該如何處理好廣告文案，做好廣告設(shè)計呢？今天，我們將討論關(guān)于這個問題的網(wǎng)絡(luò)廣告的寫作方法和設(shè)計技巧。廣告文案，顧名思義，是指廣告作品中的文本內(nèi)容。一個廣告作品案例由于載體的不同，會導(dǎo)致廣告文案和表現(xiàn)形式的不同。在流媒體廣告中，廣告文案會以“對話”和“畫外音”的形式出現(xiàn)，而在平面媒體廣告中，廣告通常會以帶有圖片的純文本形式出現(xiàn)。然而，無論采取何種形式，廣告文案的主要目的是傳遞商品信息，吸引和打動消費者。

那么，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，如何設(shè)計和處理廣告文案才能更好地發(fā)揮這一作用呢？

我們熟悉的事實是，網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其自身豐富的媒體特性，可以呈現(xiàn)純文本廣告、圖片廣告、FLASH動畫廣告、視頻廣告等多種方式。因此，復(fù)制的性能不能一概而論。我們今天要談?wù)摰氖亲畛Ｒ姾妥畛Ｓ玫膱D片廣告。

互聯(lián)網(wǎng)上的圖片廣告與印刷媒體上的廣告相似。然而，互聯(lián)網(wǎng)中的圖片廣告比印刷媒體中的圖片廣告具有更復(fù)雜的識別環(huán)境。此外，由于嚴(yán)格的尺寸限制，網(wǎng)絡(luò)廣告需要比平面廣告更大的努力來吸引用戶的注意力。根據(jù)調(diào)查，用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注時間平均不會超過2秒。

因此，作為網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站設(shè)計者，我們需要做的是在有限的空間和復(fù)雜的環(huán)境下，盡可能準(zhǔn)確、快速地將信息傳遞給用戶。

方法1:簡化結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)媒體中，廣告結(jié)構(gòu)包括四個部分:主標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文和口號。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，由于篇幅和空間的限制，我們通常只取兩個部分:主標(biāo)題和廣告正文。其余的，如品牌名稱和聯(lián)系信息，需要以附件的形式出現(xiàn)。

首先，讓我們模擬瀏覽廣告的過程:

案例1:看廣告→忽視

情境2:查看廣告→感興趣→點擊或查看聯(lián)系信息

從這個簡單的例子，我們可以看到，如果你的廣告不能吸引用戶，你的品牌，聯(lián)系信息和其他信息的位置將沒有意義。我們的主要目的是通過匹配合適的廣告詞和圖片來吸引用戶的注意力。

因此，在網(wǎng)站建設(shè)中設(shè)計廣告地圖時，我們應(yīng)該將一些信息如聯(lián)系方式、品牌標(biāo)識、網(wǎng)站地址等作為次要信息進行排版和放置，將主要位置留給廣告標(biāo)語。

方法2:簡化廣告語言

作為一個網(wǎng)絡(luò)公司的文案，首先需要弄清楚廣告想傳達給消費者什么信息，以及哪個信息是最重要的。比如，一個品牌的手機有很多功能，價格低，屏幕大，機身薄，上網(wǎng)速度快，款式時尚，售后服務(wù)好...盡管它有許多優(yōu)點，但我們不能在廣告中全部體現(xiàn)出來。想要表達一切的廣告最終將一無所獲。

因此，藍海網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，一個好的拷貝只需要兩個句子，一個作為標(biāo)題，以迅速傳遞競爭廣告信息，另一個作為副標(biāo)題或利用他對廣告內(nèi)容的理解，以補充主要標(biāo)題概念，并傳遞相對次要的信息。

方法3:嘗試具體的措辭，使廣告看起來更簡潔。

研究表明，與長廣告相比，斷句和短句更有利于觀眾的識別和記憶。因此，當(dāng)寫一份拷貝時，有必要考慮這些問題，以便更容易和方便地嘗試廣告設(shè)計。同時，對仗工整的口號朗朗上口，信息交流更加有力。

原作者:杰西卡