廣告活動(dòng)在塑造企業(yè)形象和提高產(chǎn)品知名度方面的作用是眾所周知的。"廣告不是一切，但也不是沒有它."因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。然而，它只是大企業(yè)的專利。我們大多數(shù)中小企業(yè)只能看著別人花很多錢，暗暗佩服他們的勇氣，哀嘆他們的弱點(diǎn)。眾所周知，企業(yè)在央視廣告上花費(fèi)少于1000萬元幾乎是沒有用的。然而，數(shù)千萬的廣告費(fèi)并不是每個(gè)企業(yè)都能負(fù)擔(dān)得起的。因此，許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己時(shí)代情況的廣告方式。事實(shí)上，大企業(yè)的廣告被金錢砸得粉碎，小企業(yè)的廣告更能體現(xiàn)它們的價(jià)值。如果你不相信，你可以找個(gè)門外漢隨便拍個(gè)廣告，花3000萬上央視。但是，636 F 7079662616964758 A 686964616 F 31333262333之后，效果不會(huì)比大規(guī)模廣告差。中小企業(yè)的廣告應(yīng)該做，但也要小心。除了大眾媒體廣告，還有另一種不可低估的廣告形式。那是多媒體廣告。企業(yè)計(jì)劃制作多媒體廣告。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝和制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。制作宣傳片的最終目標(biāo)是傳播企業(yè)形象和銷售產(chǎn)品。它不僅需要精美的圖片和生動(dòng)的內(nèi)容，還需要統(tǒng)一的企業(yè)形象和產(chǎn)品特征。這種多媒體宣傳片具有投資少、受眾目標(biāo)明確、播出地點(diǎn)靈活等特點(diǎn)。就內(nèi)容而言，企業(yè)宣傳片主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是直銷片。前者主要整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)觀眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)他們的信任，從而帶來商機(jī)。產(chǎn)品直銷電影主要通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄和三維動(dòng)畫直觀形象地展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。讓消費(fèi)者或經(jīng)銷商能夠?qū)Ξa(chǎn)品有更深的了解，創(chuàng)造一個(gè)良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要包括:推廣場(chǎng)地、項(xiàng)目洽談、展覽活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品會(huì)議、產(chǎn)品形象、統(tǒng)一渠道宣傳方式等。為了制作一部宣傳電影，企業(yè)必須首先闡明它的目的。你為什么要做宣傳？企業(yè)制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象，那肯定是為了拍企業(yè)形象片。許多中小企業(yè)本身的形象并不十分突出。他們?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部對(duì)自己沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，也沒有在渠道和消費(fèi)者之間形成任何影響或共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常不利。然后企業(yè)需要整合自身資源，提取統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)想制作直銷電影，比如企業(yè)形象，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也非常重要。產(chǎn)品具有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)反映產(chǎn)品所展示的質(zhì)量、味道和形狀向品牌的轉(zhuǎn)變。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)-代理商-經(jīng)銷商-零售商-消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。明確了目的也明確了目的，用于宣傳、參加展覽或投資推廣、產(chǎn)品發(fā)布、宣傳電影的要求都不同。產(chǎn)品發(fā)布、投資促進(jìn)和會(huì)議等專題電影應(yīng)著重介紹企業(yè)實(shí)力和傳播新產(chǎn)品信息。觀眾是第一次接觸產(chǎn)品，所以它需要詳細(xì)的內(nèi)容和突出的賣點(diǎn)。如果企業(yè)要在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一自己的形象，那么目標(biāo)受眾是明確的，并且對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)了解和理解。這種宣傳電影需要強(qiáng)調(diào)精致。簡(jiǎn)而言之，企業(yè)在決定制作宣傳片之前，應(yīng)該仔細(xì)分析自己的情況，明確自己的目標(biāo)和用途。你不能僅僅為了宣傳就做廣告。目前，許多多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告和宣傳片。許多小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司作為宣傳片，因?yàn)槌杀鞠鄬?duì)較低。從技術(shù)上講，這些公司都很好。然而，企業(yè)宣傳片畢竟不僅僅是技術(shù)拍攝和光盤制作。這是企業(yè)的一種廣告方式。廣告需要仔細(xì)的調(diào)查和分析，合理的規(guī)劃和創(chuàng)造力。然而，大多數(shù)多媒體制作公司沒有這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇制作宣傳片時(shí)應(yīng)該仔細(xì)考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。事實(shí)上，最好選擇一家有很強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力的公司。即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù)，他們也可以為企業(yè)做出合理的分析和規(guī)劃，告訴企業(yè)該做什么。事實(shí)上，有一些營(yíng)銷策劃公司也做電影和電視廣告。只有利用這些公司來做企業(yè)宣傳片，才能更好地發(fā)揮宣傳片的營(yíng)銷功能。此外，企業(yè)在不同區(qū)域市場(chǎng)使用的宣傳片也應(yīng)該不同。成熟市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。成熟市場(chǎng)的各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有一定的了解。針對(duì)他們的宣傳片應(yīng)該系統(tǒng)化和統(tǒng)一他們現(xiàn)有的認(rèn)知。對(duì)于新的市場(chǎng)，主要是傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特征，以獲得認(rèn)可和認(rèn)可。因此，一個(gè)企業(yè)制作宣傳片時(shí)，不能只有一套計(jì)劃。它不能讓一張光盤在全世界播放。當(dāng)然，這并不意味著宣傳電影越多越好。企業(yè)可以為不同的目的和用途制定多套計(jì)劃。所謂“形散而神不散”。在每一部宣傳片中，都必須滲透同樣的根，那就是企業(yè)精神。從概念到行為再到愿景，這一套不能隨便改變。企業(yè)宣傳片不宜制作太長(zhǎng)，所有信息不宜放入光盤，因?yàn)槌杀镜汀＿@和廣告一樣。此外，顧客不太可能會(huì)看類似電影的宣傳片。然而，宣傳片畢竟不同于電影和電視廣告，所以它們不應(yīng)該太短，因?yàn)樗鼈兿胝f的話太短而無法理解，目標(biāo)自然不會(huì)達(dá)到。企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況確定，一般在10-20分鐘內(nèi)。作為營(yíng)銷的輔助手段，企業(yè)宣傳片不能單獨(dú)存在。如果我們僅僅依靠一套宣傳片來實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象，產(chǎn)品推廣肯定不會(huì)奏效。地球上每個(gè)人都知道這一點(diǎn)?？傊?，與傳統(tǒng)的文本宣傳相比，企業(yè)宣傳直觀、生動(dòng)，能夠整合影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫，從而更加豐富、細(xì)致地展示企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。然而，與電影和電視廣告相比，企業(yè)宣傳片成本更低，觀眾更清晰，展示的場(chǎng)合和時(shí)間更隨機(jī)。企業(yè)宣傳片看起來很簡(jiǎn)單，但對(duì)許多中小企業(yè)來說，很好地使用它們也能對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。 這個(gè)答案是網(wǎng)友推薦的。