玩轉(zhuǎn)程序化 解決品牌效果需求的三大秘訣在效果競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，品牌廣告主以龐大的資源優(yōu)勢(shì)和雄壯的經(jīng)濟(jì)實(shí)力獨(dú)占鰲頭。精明的廣告主對(duì)市面上紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷手段也了如指掌，對(duì)于廣告技術(shù)公司更是要求甚高。他們開始重視保證廣告受眾的精準(zhǔn)度，抓取廣告曝光的后續(xù)行為并切實(shí)利用，以及保護(hù)品牌安全性等問(wèn)題。廣告主對(duì)“精準(zhǔn)”的需求愈發(fā)的有增無(wú)減，這讓很多初出茅廬的廣告技術(shù)從業(yè)者無(wú)所適從。而我們把這些廣告主的訴求都?xì)w結(jié)為“具有效果需求的品牌客戶”。而做好人群精準(zhǔn)、媒體整合和技術(shù)算法則是解決品牌效果需求必不可少的三大秘訣解讀：我們發(fā)現(xiàn)在將來(lái)，PC與移動(dòng)的跨屏媒體整合、DSP與搜索引擎營(yíng)銷的整合、視頻貼片與常規(guī)媒體的整合會(huì)成為程序化購(gòu)買的發(fā)展趨勢(shì)各種終端的普及為人們帶來(lái)了瀏覽的便捷，任何時(shí)候人們都可以通過(guò)電腦、手機(jī)、平板、智能電視等接觸到不同的媒體，因此，整合這些多屏碎片化的媒體資源去投放廣告，影視視頻制作公司宣傳片拍攝使廣告主投放的信息將會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年，融創(chuàng)中國(guó)集團(tuán)宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng)中國(guó)集團(tuán)宣傳片-公司宣傳片拍攝，中國(guó)程序化展示廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48.4億元，增長(zhǎng)率為216.5%，占到中國(guó)展示廣告整體的8.9%。預(yù)期到2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到282.7億元，占中國(guó)展示廣告市場(chǎng)的比例將達(dá)到28.2%。只是目前大多數(shù)品牌廣告主對(duì)于程序化購(gòu)買的受教育程度還有待提升跨屏跨渠道的程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)期，即通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買的流程。與傳統(tǒng)的人力購(gòu)買的方式相比，不僅大大節(jié)省人力成本，更是激起了媒體流量呈幾何數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)No.2：找對(duì)精準(zhǔn)人群解讀：如今行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些幫助廣告主找對(duì)精準(zhǔn)人群的產(chǎn)品，通過(guò)在官網(wǎng)進(jìn)行全站監(jiān)測(cè)的布碼工作，收集客戶官網(wǎng)人群數(shù)據(jù)。通過(guò)第三方數(shù)據(jù)支持，得到人群基本屬性并了解其特性，為后續(xù)的投放做鋪墊，如悠易互通DataBank數(shù)據(jù)銀行如今人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸被改變，消費(fèi)需求變得更加個(gè)性化，因此如何找對(duì)精準(zhǔn)的受眾人群變得很重要。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)其實(shí)是他們的第一方數(shù)據(jù)，如：到達(dá)官網(wǎng)的人群，CRM客戶數(shù)據(jù)等等悠易互通DataBank數(shù)據(jù)銀行通過(guò)廣告投放前，在客戶官網(wǎng)進(jìn)行全站監(jiān)測(cè)的布碼工作，。它一方面幫助廣告主收集來(lái)自廣告投放、SEM、企業(yè)宣傳片制作網(wǎng)站或者商城等數(shù)據(jù)留并且記錄，建立第一方數(shù)據(jù)庫(kù)；另一方面還對(duì)接了很多第三方數(shù)據(jù)，包括PC、移動(dòng)、視頻等等。此外，悠易互通還結(jié)合自身URL數(shù)據(jù)收集，達(dá)到目前擁有全網(wǎng)用戶90%以上數(shù)據(jù)的份額。為了抓取瀏覽廣告用戶最全面的信息，悠易互通還在數(shù)據(jù)銀行中搭建了數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷漏斗，在廣告點(diǎn)擊后的每個(gè)瀏覽頁(yè)面上加掛代碼或者打標(biāo)簽，從而能夠收集到客戶在點(diǎn)擊廣告后續(xù)的每一項(xiàng)行為。通過(guò)這種細(xì)致的行為分析以及已有的數(shù)據(jù)標(biāo)簽相結(jié)合，我們可以清楚的知道，哪一類型的用戶才是對(duì)廣告主真正有價(jià)值的同時(shí)，我們通過(guò)整合跨屏數(shù)據(jù)資源，將PC端的龐大數(shù)據(jù)遷移到移動(dòng)端，形成跨屏ID。舌尖上的中國(guó)2根本不合格，為廣告主收集受眾在移動(dòng)端的交互行為，從到達(dá)到瀏覽，再到轉(zhuǎn)化的所有數(shù)據(jù)，分析一個(gè)人在PC和移動(dòng)多個(gè)屏幕的行為，形成一個(gè)效果評(píng)估的衡量工具，通過(guò)跨屏的精準(zhǔn)投放進(jìn)行廣告效果的優(yōu)化。通過(guò)數(shù)據(jù)銀行最終得到的精細(xì)化篩選人群，在來(lái)到廣告主落地頁(yè)之后表現(xiàn)出更高黏度的行為，停留時(shí)間更長(zhǎng)，瀏覽頁(yè)面更多No.3技術(shù)算法優(yōu)化（艾瑞研究報(bào)告中，悠易互通也列位主要服務(wù)品牌類客戶的DSP運(yùn)營(yíng)商之一。）解讀：廣告想要最后達(dá)到超預(yù)期的效果，在執(zhí)行過(guò)程中的策略是最后一擊，執(zhí)行的好與壞決定了呈現(xiàn)給廣告主的那份最后的結(jié)案報(bào)告是否好看，小編也特意總結(jié)了一些效果最明顯的優(yōu)化策略和大家分享1、人群召回：點(diǎn)擊廣告的人群絕大部分都是對(duì)廣告產(chǎn)品有興趣的用戶群，對(duì)于該類人群進(jìn)行數(shù)據(jù)召回之后進(jìn)行廣告再投放； 2、人群擴(kuò)散：通過(guò)對(duì)已經(jīng)點(diǎn)擊廣告甚至具有更多后續(xù)行為的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，同時(shí)與更大的第三方人群數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配，找到更多具備相似屬性的人群，對(duì)這一部分新的受眾進(jìn)行廣告投放； 3、時(shí)間地域媒體優(yōu)化：對(duì)于這一手段也許大家都不會(huì)感到陌生，哪些產(chǎn)品在哪些地域更受歡迎，廣告主希望在哪些地域進(jìn)行產(chǎn)品推廣；例如麥當(dāng)勞推出的熱飲新品，在年末的華北地區(qū)投放廣告相較于炎熱的華南更合適，同樣的，哪個(gè)時(shí)間段更容易點(diǎn)擊瀏覽哪個(gè)媒體的廣告，都可以通過(guò)程序化購(gòu)買的相關(guān)選擇操作來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如對(duì)于普通的城市上班族來(lái)講，上午的8點(diǎn)到9點(diǎn)，手機(jī)移動(dòng)端的廣告會(huì)收取更高的點(diǎn)擊率，而在9點(diǎn)到12點(diǎn)，PC端的廣告則點(diǎn)擊率更高無(wú)論是人群的精準(zhǔn)定向（合適的人），整合媒體資源（合適的屏幕），還是優(yōu)化手段的不斷翻新，都是為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)目的：讓您的廣告在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)、對(duì)的屏幕上投放給對(duì)的人！真正的海岸生活鷺島北海灣全案行銷策劃提案文，